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Marcos mentales, valores y fracturas      en nuestras campañas#colabmobi                        1
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¿Definimos un marco mental para el             sector?              El Marco CO #colabmobi                     12
Campaña, acción de                 movilización...                ¿Qué valores promueve?                ¿Qué lenguaje util...
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Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas

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Qué comportamientos, campañas, y mensajes contribuyen a reforzar el paradigma de fragmentación. Realizaremos un ejercicio basado en el informe “Finding Frames”: nuestros comportamientos son “la punta del iceberg” bajo la que encontramos nuestros marcos mentales y valores. Veremos qué marcos mentales hay detrás de distintas campañas.

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Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas

  1. 1. Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas#colabmobi 1
  2. 2. “Existe un conjunto de valores comunes que pueden inducir a las personas a abordar una diversidad de problemas ‘más grandes que uno mismo’, como el medio ambiente y la pobreza global” Tom Crompton, informe Common Cause#colabmobi 2
  3. 3. #colabmobi 3
  4. 4. #colabmobi 4
  5. 5. Make Poverty History• Marco positivo y transformador: “justice, not charity”• La Pobreza en la agenda mediática• Aumenta la preocupación por la pobreza... momentáneamente• El legado Live Aid: Poderoso donante >> Receptor agradecido• Gran movilización vs Mensaje poco oído #colabmobi 5
  6. 6. Make Poverty History Resultado• Implicación ciudadana superficial y limitada• Personas preocupadas por la pobreza global no ha aumentado• Sensación de cansancio y fatalismo frente al desarrollo “Un océano de un centímetro de profundidad” #colabmobi 6
  7. 7. Marcos mentales#colabmobi 7
  8. 8. Los marcos mentalesMarcos profundosMente encarnada vs Actor racionalProsperidad compartida vs Mercado libreDemocracia participativa vs Gobernanza de éliteRedes no jerarquizadas vs Orden Moral#colabmobi 8
  9. 9. Los marcos mentales Marcos superficiales Marco de caridadMarco del activista Marco de la corrupciónMarco del bien común Marco del consumidorMarco de justicia social Marco de pobrezaMarco de la empatía Marco de preocupaciones personalesMarco de invertir en emprendedores Marco de transacción #colabmobi 9
  10. 10. Los valores y el lenguaje en la cooperación Valores + - universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección poder social, riqueza, autoridad, medioambiental, mentalidad abierta, imagen pública, éxito económico, sabiduría, responsabilidad, amistad, popularidad sentido de la vida, sentimiento de comunidad, auto-aceptación Lenguaje + -Deuda, comercio Ayuda, corrupción, desarrollo, donar, caridad#colabmobi 10
  11. 11. Modelo circumplejo de valores Crompton Autotranscendencia universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección medioambiental, mentalidad abierta, sabiduría, Conformidad responsabilidad, amistad, sentido de la vida, sentimiento de comunidad Extrínseco Intrínseco Popularidad Autoaceptación Salud física Imagen Hedonismo Éxito financiero Yo físico#colabmobi 11
  12. 12. ¿Definimos un marco mental para el sector? El Marco CO #colabmobi 12
  13. 13. Campaña, acción de movilización... ¿Qué valores promueve? ¿Qué lenguaje utiliza? ¿En qué marcos superficiales se inserta? ¿Qué marcos profundos activa? ¿Implica a la ciudadanía? ¿Se implicaría la ciudadanía?#colabmobi 13
  14. 14. “Cualquier modelo para laimplicación ciudadanaque apele al sentimientode interés propio de laspersonas mermará susentimiento de biencomún”Tim Kasser#colabmobi 14
  15. 15. La tensión entre conseguiruna implicaciónmultitudinaria y unaimplicación profunda#colabmobi 15
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