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Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas

Qué comportamientos, campañas, y mensajes contribuyen a reforzar el paradigma de fragmentación. Realizaremos un ejercicio basado en el informe “Finding Frames”: nuestros comportamientos son “la punta del iceberg” bajo la que encontramos nuestros marcos mentales y valores. Veremos qué marcos mentales hay detrás de distintas campañas.

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Marcos mentales, valores y fracturas
      en nuestras campañas

#colabmobi                        1
“Existe un conjunto de valores comunes que
   pueden inducir a las personas a abordar una
   diversidad de problemas ‘más grandes que uno
   mismo’, como el medio ambiente y la pobreza
   global”

  Tom Crompton, informe Common Cause




#colabmobi                                        2
#colabmobi   3
#colabmobi   4
Make Poverty History
• Marco positivo y transformador: “justice, not
  charity”

• La Pobreza en la agenda mediática

• Aumenta la preocupación por la pobreza...
  momentáneamente

• El legado Live Aid: Poderoso donante >>
  Receptor agradecido

• Gran movilización vs Mensaje poco oído




 #colabmobi                                       5
Make Poverty History
                                     Resultado



• Implicación ciudadana superficial y limitada

• Personas preocupadas por la pobreza global no
  ha aumentado

• Sensación de cansancio y fatalismo frente al
  desarrollo




   “Un océano de un centímetro de profundidad”
  #colabmobi                                      6

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  • 1. Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas #colabmobi 1
  • 2. “Existe un conjunto de valores comunes que pueden inducir a las personas a abordar una diversidad de problemas ‘más grandes que uno mismo’, como el medio ambiente y la pobreza global” Tom Crompton, informe Common Cause #colabmobi 2
  • 5. Make Poverty History • Marco positivo y transformador: “justice, not charity” • La Pobreza en la agenda mediática • Aumenta la preocupación por la pobreza... momentáneamente • El legado Live Aid: Poderoso donante >> Receptor agradecido • Gran movilización vs Mensaje poco oído #colabmobi 5
  • 6. Make Poverty History Resultado • Implicación ciudadana superficial y limitada • Personas preocupadas por la pobreza global no ha aumentado • Sensación de cansancio y fatalismo frente al desarrollo “Un océano de un centímetro de profundidad” #colabmobi 6
  • 8. Los marcos mentales Marcos profundos Mente encarnada vs Actor racional Prosperidad compartida vs Mercado libre Democracia participativa vs Gobernanza de élite Redes no jerarquizadas vs Orden Moral #colabmobi 8
  • 9. Los marcos mentales Marcos superficiales Marco de caridad Marco del activista Marco de la corrupción Marco del bien común Marco del consumidor Marco de justicia social Marco de pobreza Marco de la empatía Marco de preocupaciones personales Marco de invertir en emprendedores Marco de transacción #colabmobi 9
  • 10. Los valores y el lenguaje en la cooperación Valores + - universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección poder social, riqueza, autoridad, medioambiental, mentalidad abierta, imagen pública, éxito económico, sabiduría, responsabilidad, amistad, popularidad sentido de la vida, sentimiento de comunidad, auto-aceptación Lenguaje + - Deuda, comercio Ayuda, corrupción, desarrollo, donar, caridad #colabmobi 10
  • 11. Modelo circumplejo de valores Crompton Autotranscendencia universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección medioambiental, mentalidad abierta, sabiduría, Conformidad responsabilidad, amistad, sentido de la vida, sentimiento de comunidad Extrínseco Intrínseco Popularidad Autoaceptación Salud física Imagen Hedonismo Éxito financiero Yo físico #colabmobi 11
  • 12. ¿Definimos un marco mental para el sector? El Marco CO #colabmobi 12
  • 13. Campaña, acción de movilización... ¿Qué valores promueve? ¿Qué lenguaje utiliza? ¿En qué marcos superficiales se inserta? ¿Qué marcos profundos activa? ¿Implica a la ciudadanía? ¿Se implicaría la ciudadanía? #colabmobi 13
  • 14. “Cualquier modelo para la implicación ciudadana que apele al sentimiento de interés propio de las personas mermará su sentimiento de bien común” Tim Kasser #colabmobi 14
  • 15. La tensión entre conseguir una implicación multitudinaria y una implicación profunda #colabmobi 15
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