Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Heinz 2012


Published on

Published in: Entertainment & Humor
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Heinz 2012

  1. 1. Heinz Tomato Sauce Creative Strategy
  2. 2. Fresh Good tasteGreat with foodEnjoy eating
  3. 3. e in z H tccha ap pyy”“K e
  4. 4. et chap y”“K K et chup Happy Ca t chy
  5. 5. et chap y”“K i love it <3 My family love it ...
  6. 6. How to crackconsumer’s mind?
  7. 7. Direction ABe a Role modelCreate“Heinz Ketchapy idol” easy for target to connect fun & easy to remember
  8. 8. “Chef Mo” Direction A
  9. 9. Chef Mo : สวัสดีค่ะ วันนี้เชฟโม จะมาทำาอาหารอร่อยๆให้ทานนะคะChef Mo : Sawasdee Kaa... Today Chef Mo will cook
  10. 10. เก่งมากค่ะคุณแม่ เดี๋ยวเชฟโมจะทำาให้อร่อยเองGood job, Mom! Let’s Chef Mo make it
  11. 11. Brother : ฮู้... ทำาอะไรหน่ะBrother : Wow... What are you doing
  12. 12. Chef Mo : นี่ไก่ทอดของพี่Chef Mo : Here is brother’s fried
  13. 13. จานนี้ข้าวผัดอเมริกันของคุณพ่อThis american fried rice is for dad.
  14. 14. จานนี้สลัดของคุณแม่This salad, just for mom
  15. 15. แล้วนี่Tada!!!
  16. 16. ไข่เจียวของน้องหนูOmelet for junior
  17. 17. จานนี้มักกะโรนีของเชฟโมเองค่ะThis macaroni is for Chef Mo
  18. 18. อร่อยมั๊ยคะทุกคนHow is it? everybody?
  19. 19. All in the same time : อร่อยAll in the same time : Delicious
  20. 20. ซ ์ซ ะ ไ ฮน อย ง ... ย่าง ่าทุกอ อร่อยอย...ทุกอย่างAnncr : ไฮนซ์ ซะอย่าง อร่Anncr : Heinz... it’s all goooood
  21. 21. Heinz_AChef Mo : สวัสดีค่ะ เก่งมากค่ะคุณแม่ Brother : ฮู้... ทำา Chef Mo : นีไก่ทอด ่วันนี้เชฟโม จะมา เดี๋ยวเชฟโมจะ อะไรหน่ะBrother : ของพี่Chef Mo :ทำาอาหารอร่อยๆให้ ทำาให้อร่อย Wow... What are Here is brother’sทานนะคะChef Mo เองGood job, you doing fried chicken.: Sawasdee Mom! Let’s ChefKaa... Today Mo make itChef Mo will cook delicious.somethingdelicious for you.จานนี้ข้าวผัด จานนี้สลัดของคุณ แล้วนี่Tada!!! ไข่เจียวของน้อง จานนี้มักกะโรนีของอเมริกันของคุณ แม่This salad, just หนูOmelet for เชฟโมเองค่ะThisพ่อThis american for mom junior macaroni is for Cheffried rice is for Modad. อร่อยมั๊ยคะทุก All in the same • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่าง คนHow is it? time : อร่อยAll in everybody? the same time : อร่อย...ทุกอย่าง Delicious
  22. 22. Anatomy of storyboard Heinz_Aวันนี้เid’s role เดี๋ยวเชฟโมจะ Family ะBrother :Chef Mo : สวัสดีค่ะ เก่งมากค่ะคุณแม่ Brother : ฮู้... ทำา n of Chef ่Chef นีforอด reaso n of ของพี Mo : ไก่ท ่ K ชฟโม role id’s Kmodel จะมา in Flvmily What are aemen อะไรหน่ทำาอาหารอร่อยๆให้ ทำาให้อร่อย vo Wow... t reppiness Here is brother’s all a so GoodMo : ha iness Good for all inทานนะคะCheflMo เองGood job,volvyou doing happ dishes mode Mom! Let’s Chef ement: Sawasdee dishes fried chicken.Kaa... Today Mo make itChef Mo will cook delicious.somethingdelicious for you.จานนี้ข้าวผัด จานนี้สลัดของคุณ แล้วนี่Tada!!! ไข่เจียวของน้อง จานนี้มักกะโรนีของอเมริกันของคุณ for his salad, just Good แม่T all dishes หนูOmelet for เชฟโมเองค่ะThisพ่อThis american for mom dishes Good for all & easy to rememberr junior bemacaroni is for Cheffried rice is for & easy to remem Modad. everybody’s the same อร่อยมั๊ยคะทุก All in favoriteEnjoy eating everybody’s อร่อยAll in คนHow is it? time : favorite Pack shot with • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่างEnjoy eating everybody? milythe happy : fa y’s same time Pack shot with อร่อย...ทุกอย่าง punchline famil Delicious py ’s hap punchline
  23. 23. Direction A TVC & PrintBe a Role model adKey Event “FunKetchapy with Chef Mo by Heinz” Online Activities ำ youtube6 0 ํ show facebook fanclub
  24. 24. Direction B100% Happiness,100% FreshCreate“Heinz KetchapyPose” everybody can related to fun & easy to remember
  25. 25. “Fresh” Direction A
  26. 26. Son : พ่อSon : Dadddddd
  27. 27. All together : ขอไฮนซ์หน่อยAll together : Heinz please!
  28. 28. ไฮนซ์. ของโ..รด ป ของทุกคนAnncr : ไฮนซ์... ของโปรดของทุกคนAnncr : Heinz... Everybody’s favorite
  29. 29. Heinz_B • Anncr : ไฮนซ์... ของโปรดของทAll together : พ่อ ขอไฮนซ์ คนหน่อยAll together : Dad,Heinz please! • Anncr : Heinz... Everybody’s
  30. 30. Anatomy of storyboard Heinz_B can’t eat without can’t heinz eat without 100% Frresh concentrate heinz 100% F es h concentrateMemorable reason offMemorable Food soul mate happinn ss Enjoy eating Shot reaso e o Shot Food soul mate happiness Enjoy eating Good for Good for all dishes : ไฮนซ์... ของโปรด • Anncr all dishes AllFtogether : พ่everybody’s favoriteของทุกคน amily everybody’s อ ขอไฮนซ์ favorite Flvmilytogether : Dad,ily’s happy aemen Pack shot withinvo ยAll t หน่อ fam y’s happy Pack shot with punchline involveplease! Heinz ment famil punchline • Anncr : Heinz...
  31. 31. Direction B100% Happiness,100% Fresh 0 Key 36 TVC & Print Ketchapy ad Event Happening Online Activities youtube show
  32. 32. Direction CSurprise!! Introduct “Heinz Ketchapy New behavior” surprise consumer, can happen in consumer’s family fun & easy to remember Good for Kids, mother will love it
  33. 33. “Change life” Direction B
  34. 34. Dad : ไหนอร่อยมั๊ย ขอพ่อกินคำำDad : How is it? Let’s me try.
  35. 35. อืม... อร่อยYum... It’s really good.
  36. 36. Son : แม่ครับ เอำอีกSon : Mom... May I have MORE?
  37. 37. ไฮนซ์ ซ ะ อย่ำง...อร่อยทุกอย่ำ งAnncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำง อร่อย...ทุกอย่ำงAnncr : Heinz... it’s all goooood
  38. 38. Heinz_C Dad : ไหนอร่อยมั๊ย ขอพ่อกินคำำDad : How is it? Let’s me try.อืม... อร่อยYum... Son : แม่ครับ เอำ • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำงIt’s really good. อีกSon : Mom... May I have อร่อย...ทุกอย่ำง MORE? • Anncr : Heinz... it’s all
  39. 39. Anatomy of storyboard Heinz_C Family can’t eat without Unexpected Faeme involvmily nt can’t heinz eat without Unexpected involvement heinz reason off Food soull Memorable Dad Familอยมั๊ย : ไหนอร่ y a so e o reppinn ss ha piness Food teou Memorable ขอพ่อolvmily :nt s inv FนคำeDad a me hap ma Shot invis lvำ ment กิ oit?e mate Shot How g Enjjoy eattiinLet’s me try. En oy ea ng family’s happyอืม... อร่อยYum... Son : แม่ครับ เอำ fam • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำง ily’s happy everybody’s favoriteIt’s really good. อีกSon : Mom... Pack shot งwith everybody’s favorite May I have Pack shot with อร่อย...ทุกอย่ำ ing for more punchline rav MORE? C aving for more punchline all Cr • Anncr : Heinz... it’s goooood
  40. 40. Direction Print CSurprise!! TVC &ad Event “Heinz Key Eat with Ketchapy everything” Competitive Online Activities youtube show 6 0 ํำ
  41. 41. Thank you