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Inmersive marketing. ¿Cómo recuperar la atención de los usuarios??

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Nuevos formatos inmersivos y experienciales nos permiten ofrecer una comunicación inclusiva para los usuarios que permite recuperar su atención perdida y aportar valor como marca.

Published in: Marketing
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Inmersive marketing. ¿Cómo recuperar la atención de los usuarios??

  1. 1. INMERSIVE MARKETING ¿CÓMO RECUPERAR LA ATENCIÓN DE LOS USUARIOS? Leticia Michelena
  2. 2. ARENA TECH AND TRENDS 2 La información digital ha ido creciendo casi exponencialmente. Pero la brutal competencia por la atención de las personas está llegando a un punto de saturación. Según Excelacom, en internet, en un minuto, se mandan 150 millones de correos electrónicos, 20,8 millones de mensajes de WhatsApp, se visualizan 2,7 millones de vídeos en YouTube, se hacen 2,4 millones de búsquedas en Google y se envían 347.222 tuits. Competir por la atención de las personas conectadas, la inmensa mayoría ya con sus pequeñas pantallas en el teléfono inteligente, seFuente: Excelacom
  3. 3. ARENA TECH AND TRENDS 3
  4. 4. ARENA TECH AND TRENDS 4 Percepción de la publicidad + - Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016 “Se que me permite ver contenidos sin pagar, pero si pudiera la bloquearía…”
  5. 5. ARENA TECH AND TRENDS 5 ¿Es el fin de la publicidad online?
  6. 6. ARENA TECH AND TRENDS 6
  7. 7. ARENA TECH AND TRENDS 7 Veamoslo en detalle… - ¿ Está el Adblocker? Que se ponga… - ¿Cuántos van a venir al final? Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
  8. 8. ARENA TECH AND TRENDS 8 Pero, ¿Es acaso el usuario con adblockers el enemigo?
  9. 9. ARENA TECH AND TRENDS 9 No, ellos tan solo se quejan de ciertos formatos… Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
  10. 10. ARENA TECH AND TRENDS 10 Y estarían dispuestos a desactivarlos… Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
  11. 11. ARENA TECH AND TRENDS 11 No nos enfrentamos a un enemigo sino a una OPORTUNIDAD
  12. 12. ARENA TECH AND TRENDS 12
  13. 13. ARENA TECH AND TRENDS 13 ¿Qué podemos hacer para que el usuario no nos considere MOLESTOS Y POCO RELEVANTES ?
  14. 14. ARENA TECH AND TRENDS 14 INNOVAR - Estar al día de las tendencias sociales, tecnológicas y las propias del sector publicitario - Entender las necesidades actuales del consumidor OFRECERLES ALGO DE LO QUE SE SIENTA PARTE, INVOLUCRARLE, VIVIR UNA EXPERIENCIA CON ÉL SATISFACTORIA QUE ESTÉ DISPUESTO A COMPARTIR INMERSIVE MARKETING
  15. 15. ARENA TECH AND TRENDS 15 Lo que nos lleva rápidamente a pensar en…
  16. 16. ARENA TECH AND TRENDS 16 CONTENT
  17. 17. ARENA TECH AND TRENDS 17 Pero no de cualquier forma - RELEVANTE - MOSTRARSE DE UNA MANERA QUE SORPRENDA - INVOLUCRAR AL USUARIO El contenido ha de ser:
  18. 18. ARENA TECH AND TRENDS 18 SURGEN DE ESTA MANERA NUEVAS FÓRMULAS, FORMATOS Y TÉCNICAS PARA OFRECER UNA COMUNICACIÓN DIFERENTE, ATRACTIVA E INCLUSIVA PARA EL USUARIO
  19. 19. ARENA TECH AND TRENDS 19 Video Es uno de los fenómenos de internet, cada minuto se ven y comparten millones de vídeos en internet y los formatos usados para capturar, consumir y compartir están en constante evolución Video 360º Video en directo Video interactivo
  20. 20. ARENA TECH AND TRENDS 20 Video 360º Coca-cola-Tour de la botella Nike-Hypervenom II
  21. 21. ARENA TECH AND TRENDS Fuente: Exponential and Eyesee 21 Video interactivo
  22. 22. ARENA TECH AND TRENDS 22 Video interactivo
  23. 23. ARENA TECH AND TRENDS 23 Y además del vídeo…
  24. 24. ARENA TECH AND TRENDS 24 IKEA Piso 20m2 Branded Content https://www.instagram.com/salon_ikea/
  25. 25. ARENA TECH AND TRENDS 25 Canvas
  26. 26. ARENA TECH AND TRENDS 26 Realidad Virtual
  27. 27. ARENA TECH AND TRENDS 27 Contenido efímero
  28. 28. ARENA TECH AND TRENDS Snapchat Vs Facebook (Instagram, Whatsapp) Snapchat fue el pionero en el consumir y compartir contenido que desaparece en 24h.Filosofía de lo que hoy sucede, mañana puede no se importante ya. Instagram lanza Stories con ese mismo objetivo y similar look&feel Facebook lanza su versión de los ya conocidos filtros y máscaras de Snapchat. Ahora mismo solo disponible en EEUU, Reino Unido y Nueva Zelanda
  29. 29. ARENA TECH AND TRENDS 29 ENGAGEMENT TRUMPS THE CLICKTHROUGH • El CTR no es una métrica suficiente para la efectividad de las campañas. • El cómo el usuario interactúa con la pieza nos da una información más cualitativa de cómo es recibida la campaña y el impacto que tiene sobre el consumidor. En definitiva… Y después de todas las nuevas fórmulas comunicativas que hemos visto, a la hora de medir el éxito de nuestras campañas…
  30. 30. ARENA TECH AND TRENDS 30 Contenido en directo
  31. 31. ARENA TECH AND TRENDS 31 Ahora mismo, el contenido estáis siendo vosotros…
  32. 32. GRACIAS @arena_es #ArenaTechandTrends www.arenatechandtrends.es

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