1.
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Generation – Z
The Next Generation
Margarita Ollero
[Research & insight Director]

2.
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Quiénes son y porqué nos preocupan
“First” generación
Cómo comunicar con ellos

3.
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Generation Z: quiénes son
Generación siguiente a los
Millenials.
No hay acuerdo sobre las fechas
que engloba esta generación,
pero está aceptado que
comienza con los nacidos a mitad
de los 90’s y finaliza en torno al
2010.

4.
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Generation Z: quiénes son
Eventos sociales y económicos
ocurridos durante la edad de
crecimiento así como por la
velocidad con la que estos
cambios ocurren marcan la
actitud de las generaciones
(Karl Mannhein, el primero en hablar del concepto
“generación” ya en los años 20s)

5.
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Baby
Boomers
Generación X Generación Y
1950-1969 1970 -1981 1982 - 1995
Cambios sociales y políticos,
guerra fría, Mayo del 68
Llegada de la TV
Altamente enfocados en su
trabajo, posición económica,
éxito.
Respetuosos de la autoridad y las
jerarquías .
Generación de la apatía o
generación perdida.
Rechazo inmóvil, rebeldía
conformista, valoran la
independencia, postergan los
compromisos institucionales.
1996…
Generación Z
Alzamientos político-golpistas de
Estado en muchos países de la
región, La TV a color
Fin de las diversas dictaduras políticas
que se desarrollaron, la caída del muro
de Berlín, la disolución de la URSS.
Apertura económica y grandes
desarrollos tecnológicos.
Se caracteriza por encontrarse sumidos
en un contexto de aceleración
tecnológica, estando expuestos a mayor
cantidad de información,
No sabe vivir sin tecnologías,
son nativos de Internet. Se
caracterizan por ser críticos,
dinámicos y tecnológicos . La
ecología y vida sana están
incorporados a sus hábitos,
preferencias y acciones.
Ataque a los torres
gemelas, 11 M, Occidente
V/S Oriente.
Nacen las Redes Sociales.
Contexto Generacional

6.
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Generation Z: porqué nos
preocupan
Necesario hacer una adaptación del Marketing
a la misma.
Incrementar la efectividad de las acciones de
marketing en términos de contenido, tono y
medios.

7.
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Nuestros hijos seguirán
manteniendo la habilidad
del ser humano de
hablar, menos, pero
hablarán

8.
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Quiénes son y porqué nos preocupan
“First” generación
Cómo comunicar con ellos

9.
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El ritmo de cambio que
ha rodeado a la
Generación Z le ha
hecho desarrollar unas
características que los
describe como “Firsts”
Global
Conciencia
da
Valora las
marcas Conectada
Visual
Multi,
Multi-media

10.
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GenZ: la primera
generación global
z Mismos referentes.
Diferencias geográficas
entre personas de
edad similar están
empezando a
desaparecer.
z Hoy por primera vez la
gente es más igual que
distinta.

11.
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GenZ: la primera
generación concienciada
z Preocupada por el
impacto del hombre
sobre el planeta.
z Intenta cambiar el
mundo, quiere jugar
un papel en el
cambio
z Espera constante
innovación

12.
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GenZ: la
primera
generación que
ve el valor de
una marca
z Relación contruída
sobre un interés
mutuo y de confianza.
z Generación de
consumidores más
inteligentes que la de
sus padres en la misma
edad.
z Relación entre iguales,
y esperan que las
marcas les traten
acorde a este deseo.

13.
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GenZ: la primera
z Un 46% están conectados más de 10 horas al
día.
z Un 76% su experiencia con la tecnología les
ayudará a conseguir sus objetivos.
z Un 66% la tecnología les hace sentir que
nada es imposible.

14.
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z 54% declara visitar
Youtube múltiples veces
al día.
z Crecimiento de Instagram
y en redes más
consolidadas foco
importante en la
compartición de video.
z Transferencia del amor
por la televisión hacia
otras plataformas.
GenZ: la primera
generación
visual

15.
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z Unicamente Facebook o
Twitter, NO es una opción
z Diferentes plataformas
requieren aproximaciones
diferentes
z Reto: alcanzar al joven de la
forma y con el contenido más
adecuado posible.
GenZ: la primera generación
multi, multi media

16.
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Quiénes son y porqué nos preocupan
“First” generación
Cómo comunicar con ellos

17.
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1. Atrapando su atención rápidamente
2. Visualización siempre ayuda
3. Mantener el elemento humano
4. Recuerda que tu audiencia tiene una audiencia
5. Comunicaciones rápidas

18.
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Recuerda, ellos nos están vigilando,
investigando. Honestidad, claridad y
credibilidad son los pilares de la
comunicación hacia esta Generación Z

19.
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G R A C I A S
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#ArenaTechandTrends

20.
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2015