1.
Carlos Iranzo
Media Development
Manager de Arena Media
L
a sociedad viene re-
clamando desde ha-
ce años, y cada vez
con más fuerza, que
lascompañíasactúenpor
el bien de la sociedad
ydelplaneta(másdel75%
según el estudio Mea-
ningfulBrands)y ya está
cansadadepromesasfal-
sas. Desde las agencias,
tenemoslaposibilidadde
trabajar de la mano con
losanunciantesparaim-
pulsar y potenciar ese
cambio real, dando alta-
voz a grandes causas y
consiguiendoarrancarel
motordelcambioquenos
lleva a un mundo mejor.
Por ejemplo, gracias a
Finish descubrimos que
lavar los platos a mano
consume 10 veces más
agua que hacerlo a má-
quina o que no hacía fal-
ta pasar los platos por
aguaantesdeintroducir-
los al lavavajillas, aho-
rrandootros37litrospor
lavado. Después de tres
años comunicándolo,
conseguimoscambiares-
temalhábitodemillones
depersonas.
Tambiéncontribuimos
a recuperar una laguna
en Mejorada de Campo
junto WWF para recupe-
rar el agua, flora y fauna
delazona.OconNaturgy
aprendimos que el auto-
consumoesposibleatra-
vés de la instalación de
placas solares, dando fa-
cilidades para su insta-
lación,yquelasostenibi-
lidad está en su core,co-
mercializando solo
tarifas 100% verdes des-
dehaceaños.
Esunlujopoderpromo-
ver y participar desde
Arenaenestetipodepro-
yectos que no persiguen
el retorno directo en el
corto plazo y anteponen
elbienestarcomún.●
ANÁLISIS
El valor de
las marcas
20 Minutos Madrid
Especial
SECCIÓN:
OTS:
DIFUSIÓN:
FRECUENCIA:
ÁREA:
AVE:
PÁGINAS:
PAÍS:
ESPECIAL
162000
59851
Variable
61 CM² - 10%
3670 €
10
España
25 Enero, 2023