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Del Storytelling al StoryLiving - Alfonso García-Valenzuela | Arena Tech and Trends 2015

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Arena Tech and Trends 2015
Las buenas compañías cuentan historias. Las grandes compañías hacen historia...

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Del Storytelling al StoryLiving - Alfonso García-Valenzuela | Arena Tech and Trends 2015

  1. 1. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Del StoryTelling al StoryLiving Alfonso Garcia Palenzuela [Director de Arena Transmedia]
  2. 2. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es o…
  3. 3. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  4. 4. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es El arte de comunicar contando historias... STORYTELLIN
  5. 5. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es NARRAR COMUNICAR A TRAVÉS DE LA HISTORIA. CONTANDO HISTORIAS To TELL
  6. 6. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  7. 7. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es 7
  8. 8. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Los componentes de una buena historia
  9. 9. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es LA AMENAZA TERRORISMO ISLAMISTA UN CONTEXTO:
  10. 10. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es LOS BUENOS UN CONFLICTO:
  11. 11. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es UN HÉROE
  12. 12. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es EL CLIMAX
  13. 13. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es El arte de contar historias cobra cada vez un papel más importante y la mayoría de las marcas se suman a este nuevo “mantra”
  14. 14. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Riesgos. 1)Ya no es un punto de diferenciación. 2)Saturación. Nos importan todas las historias? 3) El Storytelling puede llegar a convertirse en un “yo-mi-me-conmigo” Hablar desde la Marca para la Marca.
  15. 15. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  16. 16. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es STORYDOING
  17. 17. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es De Contar A HACER( sin olvidarnos de la historia)
  18. 18. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es HACER COMUNICAR A TRAVÉS DE LA ACCIÓN CREANDO PRODUCTOS, SERVICIOS, HERRAMIENTAS... To DO
  19. 19. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Características básicas del Storydoing: • La historia es contada a través de una acción • Las marcas crean productos, herramientas, servicios , soluciones que comunican ( Vs comunicar productos) • Construimos marca por utilidad ( Vs notoriedad) • Hacer cosas que la gente quiera ( Vs Hacer que la gente quiera cosas) • Cosas que persiguen la mejora de la vida de las personas.
  20. 20. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Una empresa que ha pasado de decir: HAZLO A “hacer” las herramientas para que lo puedas hacer.
  21. 21. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Volvo Creamos una herramienta para llevar el ppal valor de marca ( seguridad) a la sociedad.
  22. 22. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  23. 23. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es “Las buenas compañías cuentan (TELL) historias. Las grandes compañías HACEN (DO) historia.”
  24. 24. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Seguimos EVOLUCIONANDO
  25. 25. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es De decir.. A hacer… Para VIVIR.
  26. 26. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es STORYLIVING
  27. 27. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es To LIVEVIVIR VIVIR EN PRIMERA PERSONA LA MARCA. COMPARTIENDO CREENCIAS & EXPERIENCIAS
  28. 28. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Y cuáles son estas historias que puedo vivir contigo? Cómo están trabajando las marcas el storyliving?
  29. 29. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es 1.HISTORIAS que inspiran , movilizan, Y generan apoyos para una causa. COMPARTIR CREENCIAS
  30. 30. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Live something that matters to you- and the audience will follow you. The story they are living: storyliving. Las marcas viven sus propias historias, no están contándolas. Cosas que les importan, preocupan, creencias Toman partido.
  31. 31. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es #LikeAGirl Una campaña de Reivindicación de la mujer, autoconfianza y Vs los estereotipos negativos.
  32. 32. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es #MoreWomen Una campaña que exige más presencia de mujeres en altos cargos
  33. 33. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Una campaña que exige más presencia de mujeres en altos cargos
  34. 34. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es II. Con HISTORIAS creadas para que las personas la experimenten y vivan los valores de la marca, la cuenten y formen parte de ella. COMPARTIR EXPERIENCIAS
  35. 35. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es “Customers remember experiences, not content”
  36. 36. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  37. 37. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
  38. 38. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Oportunidad
  39. 39. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Havas, a través de Havas Worldwide, es el primer grupo de Comunicación en España en ofrecer servicios de realidad virtual inmersiva (VR) a sus clientes.
  40. 40. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es No es lo que te cuento, es lo que vivo contigo
  41. 41. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es G R A C I A S @arena_es #ArenaTechandTrends @ponchogv
  42. 42. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es | Contenido elaborado por Arena Media España 2015

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