MOBILE DLA KAŻDEGO.	

APLIKACJE
NIEKONIECZNIE.
Arek Urban	

Head of Mobile
MOBILE TO:

• BLISKOŚĆ

/ INTYMNOŚĆ	


• PERSONALIZACJA

/ REAL TIME	


• FUNKCJONALNOŚĆ
• TOUCHPOINT

I WARTOŚĆ DLA KONSU...
ALE MOBILE TO NIE:

• 30sec

SPOT (90sec TEŻ NIE)	


• GENEROWANIE
• APLIKACJE

ZASIĘGU	


DLA NAS SAMYCH 	


• BEZNADZIEJ...
MOBILE = PROBLEM?
MOBILE LITTLE FACTS:
• >80%

posiadaczy smartfonów najpierw na nich sprawdza
pocztę (~50% kasuje lub zamyka niezoptymalizo...
MOBILE LITTLE FACTS:

• 52%

userów tabletów preferuje przeglądanie ofert i
kupowanie na tym ekranie, niż na PC	


• >70%
...
STRATEGIA:
PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

WSZYSCY TO ZNAMY? TYLKO PO CO?
STRATEGIA:
ZMIANA PARADYGMATU:

PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

CONSUMER

COST

CONVENIENCE

COMMUNICATION

WANTS AND NE...
NAJWAŻNIEJSZE:

STRATEGIA
HUMAN CENTERED DESIGN
HUMAN CENTERED MARKETING
POSTRZEGANIE MOBILE:

aplikacja

m.ads

m.serwis
PRAWDZIWY KRAJOBRAZ:
mailing RWD

inne aplikacje

m.ads

m.serwis

aplikacja
social media
m.search
SKALOWANIE:
m.serwis
mailing RWD
m.search
m.ads
social media

APLIKACJA
Kategorie aplikacji najczęściej uruchamiane przez
użytkowników
100%

75%

50%

79%
61%

55%

49%

47%

47%

41%

25%

0%

...
SERWIS MOBILNY
•

Zagospodarowanie mobilnego wyszukiwania (400% wzrost y/y)

•

Korzyści z lokalnego searchu

•

Skalowaln...
APLIKACJA MOBILNA
•

Dowolny User Experience

•

Szybkość działania

•

Zaangażowanie 4x większe, niż na m.stronach

•

Do...
FIRST THINGS FIRST:

• STRONA

MOBILNA (RWD = Level UP) i SEARCH	


•

LOKALIZACJA

•

RESPONSYWNY MAILING

• SOCIAL
• inn...
KOLEJNE KROKI:
kolejność losowa ;)

•

RWD

•

INTEGRACJA Z INNYMI KANAŁAMI KOMUNIKACJI

•

BUDOWANIE KONTENTU

•

RICH ME...
ourmobileplanet.com

Total Apps

Apps used in last 30 days

Paid apps

40
30

29

10
0

28

23

20

33

17

16
6 2,2
PL 20...
Aplikacja
24

Web

23,9

18
12

12,7

6

5,8

4,5
0

Smartfon

Tablet

KONSUMPCJA MOBILE
2013: czas sesji (min)
Strona Mobilna

Aplikacja

UX

OGRANICZONE

BOGATE

Grafika i Efekty

OGRANICZONE

BOGATE

Funkcjonalności

OGRANICZONE

BO...
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
i zapraszam do kontaktu
Arek Urban
arek@welikecaps.com
@arekurban

W W W. W E L I K E C A P S . CO M
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.

773 views

Published on

Prezentacja z konferencji Mediarun Academy: Mobile Marketing Mix.
Jak mądrze wykorzystać potencjał mobile dla swojego biznesu:
- Human Centered Marketing: dostępność, wartość dla konsumenta i funkcjonalność.
- Odejście od tworzenia zasięgu, na rzecz generowania konwersji.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
773
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.

  1. 1. MOBILE DLA KAŻDEGO. APLIKACJE NIEKONIECZNIE. Arek Urban Head of Mobile
  2. 2. MOBILE TO: • BLISKOŚĆ / INTYMNOŚĆ • PERSONALIZACJA / REAL TIME • FUNKCJONALNOŚĆ • TOUCHPOINT I WARTOŚĆ DLA KONSUMENTA NAJBLIŻSZY DECYZJI ZAKUPOWEJ
  3. 3. ALE MOBILE TO NIE: • 30sec SPOT (90sec TEŻ NIE) • GENEROWANIE • APLIKACJE ZASIĘGU DLA NAS SAMYCH • BEZNADZIEJNE GRY FLASH-STYLE
  4. 4. MOBILE = PROBLEM?
  5. 5. MOBILE LITTLE FACTS: • >80% posiadaczy smartfonów najpierw na nich sprawdza pocztę (~50% kasuje lub zamyka niezoptymalizowane maile) czasu ładowania strony o 100ms obniża potencjał konwersji o 1%, a 57% userów wyłączy Twoją stronę, jeśli czas jej ładowania przekroczy 5 sekund. • Wydłużenie • 30% użytkowników porzuca proces transakcyjny jeśli experience nie jest dopasowany do ich oczekiwań wobec mobilnej rzeczywistości
  6. 6. MOBILE LITTLE FACTS: • 52% userów tabletów preferuje przeglądanie ofert i kupowanie na tym ekranie, niż na PC • >70% • 80% posiadaczy cross konsumuje TV i mobile przegląda oferty na więcej, niż jednym ekranie, a 84% zaczyna proces zakupowy na jednym, a finalizuje na innym
  7. 7. STRATEGIA: PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION WSZYSCY TO ZNAMY? TYLKO PO CO?
  8. 8. STRATEGIA: ZMIANA PARADYGMATU: PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION CONSUMER COST CONVENIENCE COMMUNICATION WANTS AND NEEDS COST TO SATISFY/FULFILL EASE OF BUYING MANY TO MANY
  9. 9. NAJWAŻNIEJSZE: STRATEGIA HUMAN CENTERED DESIGN HUMAN CENTERED MARKETING
  10. 10. POSTRZEGANIE MOBILE: aplikacja m.ads m.serwis
  11. 11. PRAWDZIWY KRAJOBRAZ: mailing RWD inne aplikacje m.ads m.serwis aplikacja social media m.search
  12. 12. SKALOWANIE: m.serwis mailing RWD m.search m.ads social media APLIKACJA
  13. 13. Kategorie aplikacji najczęściej uruchamiane przez użytkowników 100% 75% 50% 79% 61% 55% 49% 47% 47% 41% 25% 0% Browser Maps&GPS Mail Weather Calendar Games Social Media
  14. 14. SERWIS MOBILNY • Zagospodarowanie mobilnego wyszukiwania (400% wzrost y/y) • Korzyści z lokalnego searchu • Skalowalność pomiędzy platformami • Niski (relatywnie) koszt wejścia • Ominięcie wyzwań tzw. “Ekonomii appstore’ów” • Możliwość szybkiego reagowania
  15. 15. APLIKACJA MOBILNA • Dowolny User Experience • Szybkość działania • Zaangażowanie 4x większe, niż na m.stronach • Dostępność offline • Integracja ze specyficznymi funkcjami urządzenia • Lojalność i powracalność
  16. 16. FIRST THINGS FIRST: • STRONA MOBILNA (RWD = Level UP) i SEARCH • LOKALIZACJA • RESPONSYWNY MAILING • SOCIAL • inne MEDIA mobilne touchpointy
  17. 17. KOLEJNE KROKI: kolejność losowa ;) • RWD • INTEGRACJA Z INNYMI KANAŁAMI KOMUNIKACJI • BUDOWANIE KONTENTU • RICH MEDIA ADS I NIESTANDARDOWE CROSS CHANNEL’OWE AKTYWACJE • APLIKACJE
  18. 18. ourmobileplanet.com Total Apps Apps used in last 30 days Paid apps 40 30 29 10 0 28 23 20 33 17 16 6 2,2 PL 2012 7 4 PL 2013 8 6 UK 2012 10 8 UK 2013 11 12 6 US 2012 US 2013 REALNA LICZBA APLIKACJI Korea: 40/11/3, Global Average: 20/8/6 7
  19. 19. Aplikacja 24 Web 23,9 18 12 12,7 6 5,8 4,5 0 Smartfon Tablet KONSUMPCJA MOBILE 2013: czas sesji (min)
  20. 20. Strona Mobilna Aplikacja UX OGRANICZONE BOGATE Grafika i Efekty OGRANICZONE BOGATE Funkcjonalności OGRANICZONE BOGATE Połączenie Internet WYMAGANE NIEWYMAGANE Aktualizacje BŁYSKAWICZNE ZALEŻY :) Koszty NISKIE WYSOKIE Czas realizacji KRÓTKI DŁUGI Dostępność WYSOKA OGRANICZONA
  21. 21. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ i zapraszam do kontaktu Arek Urban arek@welikecaps.com @arekurban W W W. W E L I K E C A P S . CO M

×