Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
MOBILE DLA KAŻDEGO.	

APLIKACJE
NIEKONIECZNIE.
Arek Urban	

Head of Mobile
MOBILE TO:

• BLISKOŚĆ

/ INTYMNOŚĆ	


• PERSONALIZACJA

/ REAL TIME	


• FUNKCJONALNOŚĆ
• TOUCHPOINT

I WARTOŚĆ DLA KONSU...
ALE MOBILE TO NIE:

• 30sec

SPOT (90sec TEŻ NIE)	


• GENEROWANIE
• APLIKACJE

ZASIĘGU	


DLA NAS SAMYCH 	


• BEZNADZIEJ...
MOBILE = PROBLEM?
MOBILE LITTLE FACTS:
• >80%

posiadaczy smartfonów najpierw na nich sprawdza
pocztę (~50% kasuje lub zamyka niezoptymalizo...
MOBILE LITTLE FACTS:

• 52%

userów tabletów preferuje przeglądanie ofert i
kupowanie na tym ekranie, niż na PC	


• >70%
...
STRATEGIA:
PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

WSZYSCY TO ZNAMY? TYLKO PO CO?
STRATEGIA:
ZMIANA PARADYGMATU:

PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

CONSUMER

COST

CONVENIENCE

COMMUNICATION

WANTS AND NE...
NAJWAŻNIEJSZE:

STRATEGIA
HUMAN CENTERED DESIGN
HUMAN CENTERED MARKETING
POSTRZEGANIE MOBILE:

aplikacja

m.ads

m.serwis
PRAWDZIWY KRAJOBRAZ:
mailing RWD

inne aplikacje

m.ads

m.serwis

aplikacja
social media
m.search
SKALOWANIE:
m.serwis
mailing RWD
m.search
m.ads
social media

APLIKACJA
Kategorie aplikacji najczęściej uruchamiane przez
użytkowników
100%

75%

50%

79%
61%

55%

49%

47%

47%

41%

25%

0%

...
SERWIS MOBILNY
•

Zagospodarowanie mobilnego wyszukiwania (400% wzrost y/y)

•

Korzyści z lokalnego searchu

•

Skalowaln...
APLIKACJA MOBILNA
•

Dowolny User Experience

•

Szybkość działania

•

Zaangażowanie 4x większe, niż na m.stronach

•

Do...
FIRST THINGS FIRST:

• STRONA

MOBILNA (RWD = Level UP) i SEARCH	


•

LOKALIZACJA

•

RESPONSYWNY MAILING

• SOCIAL
• inn...
KOLEJNE KROKI:
kolejność losowa ;)

•

RWD

•

INTEGRACJA Z INNYMI KANAŁAMI KOMUNIKACJI

•

BUDOWANIE KONTENTU

•

RICH ME...
ourmobileplanet.com

Total Apps

Apps used in last 30 days

Paid apps

40
30

29

10
0

28

23

20

33

17

16
6 2,2
PL 20...
Aplikacja
24

Web

23,9

18
12

12,7

6

5,8

4,5
0

Smartfon

Tablet

KONSUMPCJA MOBILE
2013: czas sesji (min)
Strona Mobilna

Aplikacja

UX

OGRANICZONE

BOGATE

Grafika i Efekty

OGRANICZONE

BOGATE

Funkcjonalności

OGRANICZONE

BO...
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
i zapraszam do kontaktu
Arek Urban
arek@welikecaps.com
@arekurban

W W W. W E L I K E C A P S . CO M
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.

816 views

Published on

Prezentacja z konferencji Mediarun Academy: Mobile Marketing Mix.
Jak mądrze wykorzystać potencjał mobile dla swojego biznesu:
- Human Centered Marketing: dostępność, wartość dla konsumenta i funkcjonalność.
- Odejście od tworzenia zasięgu, na rzecz generowania konwersji.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Mobile dla każdego, aplikacje niekoniecznie.

  1. 1. MOBILE DLA KAŻDEGO. APLIKACJE NIEKONIECZNIE. Arek Urban Head of Mobile
  2. 2. MOBILE TO: • BLISKOŚĆ / INTYMNOŚĆ • PERSONALIZACJA / REAL TIME • FUNKCJONALNOŚĆ • TOUCHPOINT I WARTOŚĆ DLA KONSUMENTA NAJBLIŻSZY DECYZJI ZAKUPOWEJ
  3. 3. ALE MOBILE TO NIE: • 30sec SPOT (90sec TEŻ NIE) • GENEROWANIE • APLIKACJE ZASIĘGU DLA NAS SAMYCH • BEZNADZIEJNE GRY FLASH-STYLE
  4. 4. MOBILE = PROBLEM?
  5. 5. MOBILE LITTLE FACTS: • >80% posiadaczy smartfonów najpierw na nich sprawdza pocztę (~50% kasuje lub zamyka niezoptymalizowane maile) czasu ładowania strony o 100ms obniża potencjał konwersji o 1%, a 57% userów wyłączy Twoją stronę, jeśli czas jej ładowania przekroczy 5 sekund. • Wydłużenie • 30% użytkowników porzuca proces transakcyjny jeśli experience nie jest dopasowany do ich oczekiwań wobec mobilnej rzeczywistości
  6. 6. MOBILE LITTLE FACTS: • 52% userów tabletów preferuje przeglądanie ofert i kupowanie na tym ekranie, niż na PC • >70% • 80% posiadaczy cross konsumuje TV i mobile przegląda oferty na więcej, niż jednym ekranie, a 84% zaczyna proces zakupowy na jednym, a finalizuje na innym
  7. 7. STRATEGIA: PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION WSZYSCY TO ZNAMY? TYLKO PO CO?
  8. 8. STRATEGIA: ZMIANA PARADYGMATU: PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION CONSUMER COST CONVENIENCE COMMUNICATION WANTS AND NEEDS COST TO SATISFY/FULFILL EASE OF BUYING MANY TO MANY
  9. 9. NAJWAŻNIEJSZE: STRATEGIA HUMAN CENTERED DESIGN HUMAN CENTERED MARKETING
  10. 10. POSTRZEGANIE MOBILE: aplikacja m.ads m.serwis
  11. 11. PRAWDZIWY KRAJOBRAZ: mailing RWD inne aplikacje m.ads m.serwis aplikacja social media m.search
  12. 12. SKALOWANIE: m.serwis mailing RWD m.search m.ads social media APLIKACJA
  13. 13. Kategorie aplikacji najczęściej uruchamiane przez użytkowników 100% 75% 50% 79% 61% 55% 49% 47% 47% 41% 25% 0% Browser Maps&GPS Mail Weather Calendar Games Social Media
  14. 14. SERWIS MOBILNY • Zagospodarowanie mobilnego wyszukiwania (400% wzrost y/y) • Korzyści z lokalnego searchu • Skalowalność pomiędzy platformami • Niski (relatywnie) koszt wejścia • Ominięcie wyzwań tzw. “Ekonomii appstore’ów” • Możliwość szybkiego reagowania
  15. 15. APLIKACJA MOBILNA • Dowolny User Experience • Szybkość działania • Zaangażowanie 4x większe, niż na m.stronach • Dostępność offline • Integracja ze specyficznymi funkcjami urządzenia • Lojalność i powracalność
  16. 16. FIRST THINGS FIRST: • STRONA MOBILNA (RWD = Level UP) i SEARCH • LOKALIZACJA • RESPONSYWNY MAILING • SOCIAL • inne MEDIA mobilne touchpointy
  17. 17. KOLEJNE KROKI: kolejność losowa ;) • RWD • INTEGRACJA Z INNYMI KANAŁAMI KOMUNIKACJI • BUDOWANIE KONTENTU • RICH MEDIA ADS I NIESTANDARDOWE CROSS CHANNEL’OWE AKTYWACJE • APLIKACJE
  18. 18. ourmobileplanet.com Total Apps Apps used in last 30 days Paid apps 40 30 29 10 0 28 23 20 33 17 16 6 2,2 PL 2012 7 4 PL 2013 8 6 UK 2012 10 8 UK 2013 11 12 6 US 2012 US 2013 REALNA LICZBA APLIKACJI Korea: 40/11/3, Global Average: 20/8/6 7
  19. 19. Aplikacja 24 Web 23,9 18 12 12,7 6 5,8 4,5 0 Smartfon Tablet KONSUMPCJA MOBILE 2013: czas sesji (min)
  20. 20. Strona Mobilna Aplikacja UX OGRANICZONE BOGATE Grafika i Efekty OGRANICZONE BOGATE Funkcjonalności OGRANICZONE BOGATE Połączenie Internet WYMAGANE NIEWYMAGANE Aktualizacje BŁYSKAWICZNE ZALEŻY :) Koszty NISKIE WYSOKIE Czas realizacji KRÓTKI DŁUGI Dostępność WYSOKA OGRANICZONA
  21. 21. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ i zapraszam do kontaktu Arek Urban arek@welikecaps.com @arekurban W W W. W E L I K E C A P S . CO M

×