Optimalisering av innhold for søk

2,146 views

Published on

Hvorfor og hvordan godt innhold er den viktigste delen av all søkemotoroptimalisering. Innlegg på SEM-konferansen 2008 ved Are Halland og Ove Dalen.

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,146
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
96
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Optimalisering av innhold for søk

    1. 1. Optimalisering av innhold for søk Hvordan bli en innholdsautoritet
    2. 2. Ove Dalen origo.no/ovedalen Innholdsutvikler - Origo Are Halland www.iallenkelhet.no Informasjonsarkitekt - Netlife Reseach
    3. 3. Agenda <ul><li>Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? </li></ul><ul><li>Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul>
    4. 4. Agenda <ul><li>Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? </li></ul><ul><li>Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul>
    5. 5. Content er fortsatt King <ul><li>Det er innhold folk faktisk søker etter på nettet </li></ul><ul><li>Det er innhold som hjelper folk å finne frem på nettstedet </li></ul><ul><li>Det er innhold som får de til å komme tilbake til nettstedet </li></ul><ul><li>Det er innhold som skaper gode brukeropplevelser </li></ul><ul><li>Innhold er årsaken til at folk er på nettet i det hele tatt … </li></ul>
    6. 6. Hva kjennetegner godt innhold? <ul><li>Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet </li></ul><ul><li>Godt innhold gir en god brukeropplevelse </li></ul><ul><li>Godt innhold gir høy konverteringsrate </li></ul>
    7. 7. Noen innholdskonger
    8. 8. Noen innholdskonger
    9. 9. Noen innholdskonger
    10. 10. Noen innholdskonger
    11. 11. Hvordan bli en innholdsautoritet? <ul><ul><li>If you build a page and use almost no effort, rely on defaults, write as little as you can, find no original links and copy and paste text from Amazon, don’t be at all surprised if you don’t get any traffic. In a world of millions of choices, you don’t deserve any traffic, do you? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seth Godin, Money for nothing (clicks for free) </li></ul></ul></ul>”
    12. 12. Server innhold som er unikt <ul><li>Gi brukeren svar som ingen andre har </li></ul><ul><li>Lag kjernesider som funker som endestasjoner </li></ul><ul><li>Vær først eller vær annerledes </li></ul><ul><li>Eventuelt svare mye bedre enn konkurrentene </li></ul><ul><li>En knallgod side er verdt 1000 halvgode </li></ul>
    13. 14. Bruk ekspertkompetanse <ul><li>Bruk eksperter til å fortelle deg noe du ikke visste </li></ul><ul><li>Intervju ekspertene hvis de ikke skriver selv </li></ul><ul><li>Lag kunnskapssentre </li></ul><ul><li>Lag en fagblogg </li></ul>
    14. 16. Involver brukerne <ul><li>La brukeren delta og diskutere </li></ul><ul><li>Enda bedre: Tilrettelegg for dugnadsånd </li></ul><ul><li>Den kollektive intelligens vet ofte mer enn eksperten </li></ul><ul><li>Brukerskapt innhold bygger longtail-innhold </li></ul>” Most media companies have failed. Too many marketers have failed. The world has changed; consumers have changed. Most companies have not. Steve Outing, The social company 2007
    15. 18. Hvorfor dette er viktigere enn all verdens SEO-tweaking <ul><li>Tweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a little like putting on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives. </li></ul><ul><ul><ul><li>SEO Copyblogger </li></ul></ul></ul>”
    16. 19. Agenda <ul><li>Hva kjennetegner godt innhold og hvorfor skal vi bry oss? </li></ul><ul><li>Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul>
    17. 20. Hva kjennetegner godt innhold? <ul><li>Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet </li></ul><ul><li>Godt innhold gir en god brukeropplevelse </li></ul><ul><li>Godt innhold gir høy konverteringsrate </li></ul>
    18. 21. Tre steg til søkemotorvennlig innhold
    19. 22. Tre steg til søkemotorvennlig innhold
    20. 23. Først noen fakta om brukerne dine <ul><li>(Nesten) ingen er innom nettstedet ditt jevnlig </li></ul><ul><li>Alle har dårlig tid </li></ul><ul><li>Ingen er interessert i hverken nyhetene eller pressemeldingene dine </li></ul>
    21. 24. Glem nyheter, tenk oppgaver og triggerord <ul><li>Brukerne kommer til nettstedet ditt for å løse konkrete oppgaver </li></ul><ul><ul><li>Få svar på et konkret spørsmål </li></ul></ul><ul><ul><li>Sammenligne produktegenskaper </li></ul></ul><ul><ul><li>Finne et telefonnummer </li></ul></ul><ul><li>Din suksess eller fiasko er direkte avhengig av om du hjelper brukerne å løse sine oppgaver eller ei </li></ul>
    22. 25. Hvordan identifisere oppgaver og triggerord <ul><li>Gå gjennom </li></ul><ul><ul><li>ekstern søkeord fra Google </li></ul></ul><ul><ul><li>intern søkelogg </li></ul></ul><ul><ul><li>webstatistikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Evt brukerundersøkelser </li></ul></ul><ul><li>Sammenhold med </li></ul><ul><ul><li>Viktigste mål for nettstedet </li></ul></ul><ul><ul><li>Brainstorm med selgere, markedsfolk, eksperter, etc. </li></ul></ul>
    23. 26. Kritisk gjennomgang og prioritering <ul><li>Hvilke eksisterende sider får få eller null treff? </li></ul><ul><ul><li>Kutt disse! </li></ul></ul><ul><li>Knytt det feite hodet i søkeloggen opp mot dine forretningsmål </li></ul><ul><ul><li>Prioriter disse! </li></ul></ul><ul><li>Kvantitativ analyse -> Topp 100 søkeord (triggerord) </li></ul><ul><li>Kvalitiativ analyse -> Topp 20 oppgaver </li></ul>
    24. 27. Lag en enkel innholdsstrategi <ul><li>Hvordan tenker brukerne våre? </li></ul><ul><ul><li>T riggerord </li></ul></ul><ul><ul><li>Oppgaver </li></ul></ul><ul><li>Hvilke nisjer/uløste oppgaver eksisterer? </li></ul><ul><li>Hvilke sjangre og innholdstyper er relevante? </li></ul><ul><ul><li>Video, blogg, FAQ, salgsside, etc </li></ul></ul><ul><li>Hva kan vi og hvilke ressurser har vi? </li></ul>
    25. 28. Tre steg til søkemotorvennlig innhold
    26. 29. Myte #1: Vi må spesialskrive for søkemotorene <ul><li>Gammel SEO forfekter </li></ul><ul><ul><li>Start sidetittel med søkeord eller søkeordfrasen (title-tag) </li></ul></ul><ul><ul><li>Legg søkeordet inn i alle overskrifter eller underoverskrifter </li></ul></ul><ul><ul><li>Lenk til siden fra alle andre sider på nettstedet med søkeordet i lenketeksten </li></ul></ul><ul><ul><li>Få lenker fra en dose eksterne nettsider med samme søkeord i lenketeksten </li></ul></ul><ul><li>I dag vet vi bedre: </li></ul><ul><ul><li>Unngå å bole teksten med repeterende nøkkelord </li></ul></ul><ul><ul><li>Google oppfatter det fort som spam </li></ul></ul><ul><ul><li>Skriv naturlig med synonymer og semantisk like ord </li></ul></ul>
    27. 30. Myte #2: Google liker best tekster på 250 ord <ul><li>Gammel SEO forfekter </li></ul><ul><ul><li>Det finnes en ideallengde på webtekster </li></ul></ul><ul><ul><li>Ideallengden ligger på ca. 250 ord </li></ul></ul><ul><ul><li>Den er universell og gjelder alle tekster </li></ul></ul><ul><li>This one is interesting to me because I am actually the one who made up the 250 number back in the late ‘90s. However, I never said that 250 was the exact number of words you should use, nor did I say it was an optimal number….Shorter copy ranks just as well, as does longer copy. Use as many or as few words as you need to use to say what you need to say. </li></ul><ul><ul><ul><li>Jill Whalen, Top Ten Organic SEO Myths </li></ul></ul></ul>”
    28. 31. Splitt opp innholdet i logiske blokker (chunking) <ul><li>Innholdsblokk=innhold som hører sammen </li></ul><ul><li>Hver innholdsblokk kan løse en oppgave </li></ul><ul><li>Svaret kan ofte være det samme ”Søk om boliglån” </li></ul><ul><li>Vi kaller det argumentasjonsstier </li></ul><ul><ul><li>Søk er et vindu til hvordan folk tenker </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Gerry McGovern </li></ul></ul></ul></ul></ul>”
    29. 32. ” boliglån priser” ” bolig rente” ” bolig kalkulator” ” boliglån”
    30. 33. Skriv enkle titler <ul><li>Bruk triggerord fra stikkordanalyse </li></ul><ul><li>Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler </li></ul><ul><li>Unngå overdrevent kreative titler </li></ul><ul><li>Unngå vanskelige titler </li></ul><ul><li>Skriv aktivt </li></ul><ul><ul><li>Enkel formel: verb+triggerord inkl. fordel </li></ul></ul><ul><ul><li>Eksempel: Spar tid med efaktura </li></ul></ul>
    31. 34. Noen tabber HÅNDTERING AV FORSENDELSER SOM MISTENKES Å INNEHOLDE BIOLOGISK AGENS
    32. 35. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester
    33. 36. Eksemplifiser og konkretiser Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000. <ul><li>Hva betyr dette for brukeren </li></ul><ul><li>Vis frem fordeler </li></ul><ul><li>Forklar hva dette betyr </li></ul><ul><li>Lag gjerne eksempler og caser </li></ul><ul><li>Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette? </li></ul>
    34. 37. Lag relevante veier videre <ul><li>Legg inn ”calls to action” </li></ul><ul><li>Bruk relevante nøkkelord – aldri ”Klikk her” og ”Les mer” </li></ul><ul><li>Linker til andre (relevante) nettsteder er alltid smart </li></ul><ul><li>NB! Ikke alltid gode søkeord er gode triggerord </li></ul><ul><ul><ul><li>Eksempel: Boligfinansiering er hyppig søkt, men dårlig triggerord. </li></ul></ul></ul>
    35. 38. Tre steg til søkemotorvennlig innhold
    36. 39. Bruk (mye) tid på vedlikehold <ul><li>Knesett prinsipper for rutinemessig vedlikehold av innhold. </li></ul><ul><li>Bruk tid til å gå gjennom og forbedre eksisterende innhold fremfor å produsere nytt. </li></ul><ul><li>Innholdet ditt må være korrekt, men også av høy kvalitet </li></ul><ul><li>Gi alle som jobber med innhold tilgang til statistikk for nettstedet. Og krev at de bruker den. </li></ul>” <ul><ul><li>Kvalitetspublisering fordrer ferdigheter og disiplin. Dessverre er disiplin noe mange webredaksjoner mangler. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Gerry McGovern </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    37. 40. Utvid gradvis over tid <ul><li>Sjekk først at de prioriterte kjernesidene fungerer </li></ul><ul><ul><li>rangerer organisk </li></ul></ul><ul><ul><li>får relevant trafikk </li></ul></ul><ul><ul><li>løser problemene for brukerne </li></ul></ul><ul><ul><li>skaper konvertering </li></ul></ul><ul><li>Hvis ikke: bruk mer tid på disse </li></ul><ul><ul><li>lenkebygging </li></ul></ul><ul><ul><li>omskriving </li></ul></ul><ul><ul><li>AB-testing </li></ul></ul><ul><li>Ta gradvis tak i lavere prioriteringer </li></ul>
    38. 41. Tre steg til søkemotorvennlig innhold
    39. 42. Agenda <ul><li>Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? </li></ul><ul><li>Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul>
    40. 43. Takk for oss! <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

    ×