Die Social Media Release.
                       Oder:
     Agenda Setting in der Social Media-Welt?




Prof. Dr. Thomas ...
Ausgangssituation


   Unternehmen, NGOs,
   Politiker:


  Mitteilungsbedürfnis!

   Neue Produkte
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Ausgangssituation


  Instrumente: z.B. Pressearbeit
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Social Media Welt


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„Die, Press Release. Die! Die! Die!“




                                       © Thomas Pleil
„Die, Press Release. Die! Die! Die!“


Tom Foremski, Silicon Valley Watcher, 27.2.06:
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Die Antwort


     Ein Template!
                     Standardisierung!




   Todd Defren
   Shift Comms




            ...
Die Grundidee




                Lommatzsch 2008




                                  © Thomas Pleil
Das Template




                    Defren 2008




                                    © Thomas Pleil
               Shi...
Die Prinzipien


  Democratize quot;Accessquot; - The content (words, multimedia, links) need
  to be available to all com...
Zielgruppen der SMR


  Journalisten
    Erhalten auch klass. PI
  Blogger / Social Media Nutzer
  Andere wie
    Kunden
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Beispiele


  Coca Cola
    http://www.virtualthirst.com/virtualthirst-socialmediarelease.html

  DKB Bank
    http://www....
Technische Lösungen


  Dienstleister
    Newswire-Service
    StoryCrafter


  Eigene Plattformen
    PitchEngine
    PRX...
Social Media-Bausteine bei Dienstleistern (USA)




                                                    © Thomas Pleil
   ...
Diskussion


  „Der Begriff Social Media Press Release ist eine
  Mogelpackung, weil zwar Social Media Tools wie Flickr,
 ...
Einordnung I


  SMR ersetzt die klassische PI nicht
  Die SMR wurde von PR-Leuten entwickelt
  Über die Akzeptanz und Wün...
Einordnung II


  Es gibt einen SEO-Erfolg
  Konzept stammt aus USA. Übertragbar?
  SMR bleibt eine Verlautbarung
  SMR st...
Infopaket und Übung


Material:
  http://www.agglom.com/agglom/41454/Social_Media_Release



Übung/Diskussion:
  Stellen S...
Vielen Dank!




Web:     www.thomas-pleil.de
Blog:    www.das-textdepot.de




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Die Social Media Release. Oder: Agenda Setting im Social Web?

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Kurze Unterrichtseinheit für den Studiengang Online-Journalismus an der Hochschule Darmstadt und den Studiengang Journalismus und Public Relations an der FH Joanneum, Graz.

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Die Social Media Release. Oder: Agenda Setting im Social Web?

  1. 1. Die Social Media Release. Oder: Agenda Setting in der Social Media-Welt? Prof. Dr. Thomas Pleil Gemeinsames Seminar FH Joanneum Graz Hochschule Darmstadt 6.11.2008
  2. 2. Ausgangssituation Unternehmen, NGOs, Politiker: Mitteilungsbedürfnis! Neue Produkte Spendenaufrufe Politische Statements © Thomas Pleil Flickr: smithadri 2006
  3. 3. Ausgangssituation Instrumente: z.B. Pressearbeit v.a. Presseinformation Vertrieb PU Lommatzsch 2008 Verteiler SH Newswires/Dienstleister Corporate Website PU Websites von Dienstleistern LL © Thomas Pleil Flickr: Georgie Sharp
  4. 4. Social Media Welt Online-Medien sind multimedial Journalisten haben als Gatekeeper Konkurrenz erhalten: Laien und Experten bloggen Kunden bewerten Produkte etc. Suchmaschinen ⇒ Neue Kommunikationsarenen Herausforderungen: Auffindbarkeit / Vernetzung Multimedialität © Thomas Pleil Ansprache von ProdUsern (&Journalisten)
  5. 5. „Die, Press Release. Die! Die! Die!“ © Thomas Pleil
  6. 6. „Die, Press Release. Die! Die! Die!“ Tom Foremski, Silicon Valley Watcher, 27.2.06: „Press releases are nearly useless. (…) Press releases are created by committees, edited by lawyers, and then sent out at great expense through Businesswire or PRnewswire to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists. This madness has to end. It is wasted time and effort by hundreds of thousands of professionals.“ Sein Vorschlag: Eine dekonstruierte Meldung, angereichert mit Social Media Features © Thomas Pleil Nutzen statt Spin
  7. 7. Die Antwort Ein Template! Standardisierung! Todd Defren Shift Comms © Thomas Pleil
  8. 8. Die Grundidee Lommatzsch 2008 © Thomas Pleil
  9. 9. Das Template Defren 2008 © Thomas Pleil Shift, Version 1.5
  10. 10. Die Prinzipien Democratize quot;Accessquot; - The content (words, multimedia, links) need to be available to all comers. Ensure quot;Accuracyquot; - First off, given the electronic (and thus easily transfigured) nature of the Social Media News Release, we need to be thinking about some sort of quot;trustmarkquot; scheme. Embrace quot;Contextquot; - Research and provide links to background information on your subject. Don't shy away from competitor information. Build quot;Communityquot; - We need to make it easy for anyone who views the Social Media News Release to: comment on its content; re-mix its multimedia elements for use in blogs, on YouTube, and in the online versions of traditional print publications; bookmark it using Social Media tools, etc. Be quot;Findablequot; - Optimize your release so search engines see you and find you. © Thomas Pleil (Todd Defren, 9/06)
  11. 11. Zielgruppen der SMR Journalisten Erhalten auch klass. PI Blogger / Social Media Nutzer Andere wie Kunden Analysten etc. © Thomas Pleil
  12. 12. Beispiele Coca Cola http://www.virtualthirst.com/virtualthirst-socialmediarelease.html DKB Bank http://www.dkb.de/dkb/presse/smr/2007-08-23/index.html Symantec http://www.symantec.com/de/de/about/theme.jsp?themeid=smpr_20080219 © Thomas Pleil
  13. 13. Technische Lösungen Dienstleister Newswire-Service StoryCrafter Eigene Plattformen PitchEngine PRX Builder (http://www.prxbuilder.com/x2 ) Wordpress o.ä. © Thomas Pleil
  14. 14. Social Media-Bausteine bei Dienstleistern (USA) © Thomas Pleil Solis 2008
  15. 15. Diskussion „Der Begriff Social Media Press Release ist eine Mogelpackung, weil zwar Social Media Tools wie Flickr, YouTube, RSS-Feeds, Blogs, twitter usw. eingesetzt werden, aber nicht um auf kollaborative und interaktive Weise einen sozialen und/oder kommunikativen Mehrwert zu schöpfen. Ziel scheint eher – jedenfalls der beobachtbaren marginalen SMPR-Praxis nach zu schließen –, die Botschaft auf möglichst vielen Kanälen zu platzieren. Das ist per se nicht negativ (sofern die vermittelten Inhalte sinnvoll und nützlich sind), aber es ist halt konventionelle Pressearbeit; nur die Mittel sind neu.“ (Markus Pirchner, August 2008) © Thomas Pleil
  16. 16. Einordnung I SMR ersetzt die klassische PI nicht Die SMR wurde von PR-Leuten entwickelt Über die Akzeptanz und Wünsche von ProdUsern wissen wir wenig Über den Erfolg der SMR bei Nutzern wissen wir kaum etwas (außer Success Stories aus den USA) © Thomas Pleil
  17. 17. Einordnung II Es gibt einen SEO-Erfolg Konzept stammt aus USA. Übertragbar? SMR bleibt eine Verlautbarung SMR stellt Distributionsdienstleister in Frage SMR führt automatisch zu einem weiter entwickelten Newsroom, dem Social Media Newsroom © Thomas Pleil
  18. 18. Infopaket und Übung Material: http://www.agglom.com/agglom/41454/Social_Media_Release Übung/Diskussion: Stellen Sie sich vor, Sie sollen Online-PR für einen Kriminalroman machen. Würden Sie eine SMR einsetzen? Welche Maßnahmen würden Sie überhaupt im Social Web einsetzen bzw. was könnten Bausteine einer SMR sein? © Thomas Pleil
  19. 19. Vielen Dank! Web: www.thomas-pleil.de Blog: www.das-textdepot.de © Thomas Pleil Twitter: http://twitter.com/tp_da Mail: thomas.pleil@gmail.com

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