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La Publicidad
Breve Historia de la Publicidad
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Breve Historia de la Publicidad
Breve Historia de la Publicidad
Concepto de publicidadLa publicidad, tal y como la conocemos en laactualidad, es un instrumento muy útil para que unproduc...
Concepto de publicidadLa difusión de dichas campañas son a través de mediosconvencionales, los llamados medios ATL (Above ...
Concepto de publicidadLa comunicación a través de medios ATL consiste enhacer publicidad tradicional e impactante para com...
Concepto de publicidadSin embargo, la comunicación mediante medios BTLconsiste en hacer publicidad con formas de comunicac...
Ejemplos de BTL
Ejemplos de BTL
La eficacia publicitariaA pesar que a los publicistas los miden en la universidadpor la creatividad y congruencia de una c...
La eficacia publicitaria¿Y por qué es tan importante la eficacia en publicidad                 en estos tiempos?Las empres...
La eficacia publicitariaExisten distintos métodos para medir la eficacia:Relación publicidad / ventasEs la forma más senci...
La eficacia publicitariaRelación publicidad / comportamiento del consumidorSe mide mediante:- La codificación de las inser...
La eficacia publicitariaEn la actualidad, para que una campaña sea efectiva elanunciantetiene que apostar por:- Una estrat...
Diferencias entre la comunicación ATLy BTLActualmente, la producción de una campaña de televisiónsupone un coste muy eleva...
Diferencias entre la comunicación ATLy BTLActualmente, la producción de una campaña de televisiónsupone un coste muy eleva...
Diferencias entre la comunicación ATLy BTLSin embargo, y poniendo como ejemplo Internet comotécnica BTL, los resultados ob...
Técnicas publicitarias eficacesA continuación se citarán las técnicas publicitarias máseficaces en la actualidad:El market...
Técnicas publicitarias eficacesCuando nos referimos a que el marketing directoestablece una comunicación precisa, signific...
Técnicas publicitarias eficacesLas herramientas usadas en marketing directo, relacional   e interactivo son las siguientes...
Técnicas publicitarias eficacesLos envíos de mailings y e-mailings son una herramientamuyeficaz en marketing directo.El ma...
Técnicas publicitarias eficacesOtra herramienta BTL muy efectiva y, que vienerelacionada con el nuevo concepto de publicid...
Técnicas publicitarias eficacesLas campañas online han surgido a raíz del auge deInternet. Se trata de la interacción entr...
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  1. 1. La Publicidad
  2. 2. Breve Historia de la Publicidad
  3. 3. Breve Historia de la Publicidad
  4. 4. Breve Historia de la Publicidad
  5. 5. Breve Historia de la Publicidad
  6. 6. Breve Historia de la Publicidad
  7. 7. Breve Historia de la Publicidad
  8. 8. Concepto de publicidadLa publicidad, tal y como la conocemos en laactualidad, es un instrumento muy útil para que unproducto o marca se dé a conocer en el mercado. Lamanera para darse a conocer se realiza a través de lo quellamamos campañas de publicidad.Las campañas de publicidad tienen tres objetivos básicos:informar, persuadir y mantener el recuerdo sobre undeterminado producto o marca.
  9. 9. Concepto de publicidadLa difusión de dichas campañas son a través de mediosconvencionales, los llamados medios ATL (Above TheLine); o mediante el uso de nuevos medios decomunicación no convencionales, los llamados mediosBTL (Below The Line). ATL BTL
  10. 10. Concepto de publicidadLa comunicación a través de medios ATL consiste enhacer publicidad tradicional e impactante para comunicarproductos o servicios, enfocándolos en medios decomunicación costosos y masivos, como es el caso de latelevisión, radio, cine, vía pública, diarios y revistas.
  11. 11. Concepto de publicidadSin embargo, la comunicación mediante medios BTLconsiste en hacer publicidad con formas de comunicaciónno masivas dirigidas a segmentos específicos de lapoblación y está desarrollada para el impulso o promociónde productos o servicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por el empleo de altas dosis decreatividad y sorpresa para el público objetivo de lacampaña.Los canales de comunicación son Internet, marketingdirecto, merchandising, eventos, promociones, productplacement, entre otros.
  12. 12. Ejemplos de BTL
  13. 13. Ejemplos de BTL
  14. 14. La eficacia publicitariaA pesar que a los publicistas los miden en la universidadpor la creatividad y congruencia de una campaña, en lavida real cualquier campaña de publicidad se rige por unmismocriterio: la eficacia.La eficacia publicitaria es una de las primicias de estaprofesión ya que sino, carece de sentido. La publicidad noes arte, es, tal vez, arte aplicado a una finalidad de ventaso de generación de imagen de marca.
  15. 15. La eficacia publicitaria¿Y por qué es tan importante la eficacia en publicidad en estos tiempos?Las empresas serias ya no admiten inversiones no justificadas en términos de rentabilidad o ROI (Retun Of Investment), y menos cuando los presupuestos de medios son importantes, y menos todavía en tiempos de crisis como en la actualidad.Por otra parte, a partir de los resultados obtenidos en las campañas de publicidad se constituyen los contratos de una agencia con un determinado cliente.
  16. 16. La eficacia publicitariaExisten distintos métodos para medir la eficacia:Relación publicidad / ventasEs la forma más sencilla y la más utilizada para medir la eficacia publicitaria: se mide el pico que se produce en ventas coincidiendo con la actividad publicitaria y se sacan tasas de ventas incrementales por dinero invertido en publicidad.
  17. 17. La eficacia publicitariaRelación publicidad / comportamiento del consumidorSe mide mediante:- La codificación de las inserciones / canales de respuesta(números de teléfono, claves SMS, herramientas detracking digital, etc.).- Declaración del consumidor (cuestionario en la páginaweb, preguntas en el call centre, etc.)- Matching de respuestas con inserciones publicitarias portécnicas y herramientas estadísticas.
  18. 18. La eficacia publicitariaEn la actualidad, para que una campaña sea efectiva elanunciantetiene que apostar por:- Una estrategia de comunicación multicanal, ofreciendo alconsumidor distintas alternativas de contacto (desde páginaweb hasta un call center o un punto de venta físico) y utilizar losdistintos medios para captarlos. Además, la variedad decanales genera ventas adicionales y diversifica el perfil de losclientes, pudiéndose bajar así los costes de captación.- Maximizar su presencia en el mercado. En tiempos de crisises preferible bajar la intensidad publicitaria de las campañasque reducir su duración, es decir, menos cantidad durante másespacio de tiempo.- Elaboración de campañas integradas de 360º.
  19. 19. Diferencias entre la comunicación ATLy BTLActualmente, la producción de una campaña de televisiónsupone un coste muy elevado, tanto en la producción delspot como en su posterior inclusión en los distintossoportes televisivos. Las marcas no quieren ser menosque su competencia y se ven obligadas a realizarcampañas de televisión para no perder suposicionamiento en el mercado.Uno de los principales problemas que está padeciendo elmedio televisión es la saturación publicitaria que existe enla actualidad. Las centrales de medios introducen la piezapublicitaria en medio de una bobina de anuncios de veinteminutos, lo que significa que el anuncio convive con milanuncios más.
  20. 20. Diferencias entre la comunicación ATLy BTLActualmente, la producción de una campaña de televisiónsupone un coste muy elevado, tanto en la producción delspot como en su posterior inclusión en los distintossoportes televisivos. Las marcas no quieren ser menosque su competencia y se ven obligadas a realizarcampañas de televisión para no perder suposicionamiento en el mercado.Uno de los principales problemas que está padeciendo elmedio televisión es la saturación publicitaria que existe enla actualidad. Las centrales de medios introducen la piezapublicitaria en medio de una bobina de anuncios de veinteminutos, lo que significa que el anuncio convive con milanuncios más.
  21. 21. Diferencias entre la comunicación ATLy BTLSin embargo, y poniendo como ejemplo Internet comotécnica BTL, los resultados obtenidos son mucho másobjetivos y cuantificables.Las campañas online se valoran a través de lo que seconoce como click through, una media entre el número deimpresiones compradas y el número de clicks obtenidosen los distintos banners de la campaña online. Losresultados obtenidos son el 100% fiable y 100%demostrables. Es por tanto un medio que permitecuantificar con exactitud si una campaña ha sido eficaz ono.
  22. 22. Técnicas publicitarias eficacesA continuación se citarán las técnicas publicitarias máseficaces en la actualidad:El marketing directo, relacional e interactivo es la técnicapublicitaria más eficaz que existe actualmente. Basada enla segmentación, uno de los principales ítems paraconseguir la eficacia en publicidad, ésta técnica estableceuna comunicación precisa, acorde, personalizada yademás consigue un alto índice de respuesta.
  23. 23. Técnicas publicitarias eficacesCuando nos referimos a que el marketing directoestablece una comunicación precisa, significa que seemite el número exacto de envíos publicitarios, ni de másni de menos, los justos. Al segmentar, se conoce bien aquiénes hay que dirigir la acción de comunicación y, portanto, se optimiza la emisión de acciones publicitarias. Porotra parte se trata de publicidad personalizada y acordecon cada target.La comunicación se dirige a una persona enparticular, sintiéndose el receptor de la misma una especiede privilegiado, ya que la publicidad se dirige a él, se lecomunica con un tono adecuado a su edad y statussocial, y el anuncio tiene relación con sus gustos
  24. 24. Técnicas publicitarias eficacesLas herramientas usadas en marketing directo, relacional e interactivo son las siguientes:1. Mailing y e-mailing2. Plataforma relacional3. Experiencias4. Campañas online
  25. 25. Técnicas publicitarias eficacesLos envíos de mailings y e-mailings son una herramientamuyeficaz en marketing directo.El mailing se trata de una herramienta publicitaria bastantevieja pero que ha ido evolucionando con el paso deltiempo (ejemplo: e-mailings). El concepto del mailing sebasa en la segmentación y personalización de la piezaacorde a cada target.Podemos estar vendiendo, por ejemplo, el mismo coche adiferentes targets con tan sólo dirigirnos a ellos de formasdistintas. El consumidor hace suyo el mensajepublicitario, el cuál se ha dirigido a él hablándole por su
  26. 26. Técnicas publicitarias eficacesOtra herramienta BTL muy efectiva y, que vienerelacionada con el nuevo concepto de publicidad enfocadaa unos cuantos, es el caso de los experienciales. En losúltimos años estamos viendo numerososejemplos, sobretodo en el sector de bebidas alcohólicas.Las experiencias consisten en generar imagen de marca ycrear un recuerdo en la mente del consumidor muy difícilde borrar, a diferencia de un anuncio de 20” emitido en elespacio publicitario del tiempo muerto del partido defútbol.Normalmente se hace uso de una plataformarelacional, explicada anteriormente, para crear el
  27. 27. Técnicas publicitarias eficacesLas campañas online han surgido a raíz del auge deInternet. Se trata de la interacción entre banners ymicrosites especializados en su mayoría. Pordesgracia, muchas de estas campañas son merasadaptaciones de la campaña offline; sin embargo, latendencia apunta al cambio y ya se están realizandocampañas de calidad pensadas solo y para el medioInternet.
  • NORBERTOLOSADA1

    Sep. 14, 2018
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    Nov. 10, 2015
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    Oct. 2, 2013

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