Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu,
seuranta ja optimointi
Antti Leino
Digital director @ GroupM
Author of “Sosiaali...
Tarkastellaan neljää erityyppistä kampanjaa,
mediamixi vaihtoehtoja ja mittareita
1.  Näkyvyyskampanja
2.  Trafiikkia sivu...
Tarpeen synnyttäminen	

Tiedonhankinta	

Mielihalu	

Vaihtoehtojen arviointi	

Osto	

Käyttö	

Suosittelu	

Tarkastellaan ...
Tarpeen synnyttäminen
Tiedonhankinta
Mielihalu
Vaihtoehtojen arviointi
Osto
Käyttö
Suosittelu
Eri digitaaliset keinot ja k...
Tarpeen tunnistaminen
Tiedonhankinta
Vaihtoehtojen arviointi
Osto
Käyttö
Suosittelu
Esimerkiksi hakusanamainonnalla on tär...
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi

1,447 views

Published on

Luentoesitykseni runko Markkinointi-Instituutissa 2015

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi

  1. 1. Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, seuranta ja optimointi Antti Leino Digital director @ GroupM Author of “Sosiaalinen netti”, “Dialogin aika” and “.net. Verkkoviestinnän käsikirja” Digital advisor @ lowreality digital marketing About me www.aboutme.com/anttileino Follow me www.twitter.com/anttileino Blogging lowreality.blogspot.fi
  2. 2. Tarkastellaan neljää erityyppistä kampanjaa, mediamixi vaihtoehtoja ja mittareita 1.  Näkyvyyskampanja 2.  Trafiikkia sivustolle -kampanja 3.  Konversiohakuinen kampanja 4.  Kuluttajaa kouluttava -kampanja Millaiset menestysmittarit? Miten reagoidaan poikkeamiin? Taustatarina
  3. 3. Tarpeen synnyttäminen Tiedonhankinta Mielihalu Vaihtoehtojen arviointi Osto Käyttö Suosittelu Tarkastellaan neljää eri tyyppistä digitaalisen median kampanjaa, mediamix-vaihtoehtoja ja mittareita Näkyvyyskampanja Trafiikkia sivustolle -kampanja Konversiohakuinen kampanja Kuluttajaa kouluttava -kampanja Millaiset menestysmittarit? Miten reagoidaan poikkeamiin? Brändi- uskollisuus
  4. 4. Tarpeen synnyttäminen Tiedonhankinta Mielihalu Vaihtoehtojen arviointi Osto Käyttö Suosittelu Eri digitaaliset keinot ja kanavat soveltuvat ostoprosessin kuhunkin vaiheeseen Displaymainonta, sähköinen suora Hakukone, sähköinen suora Hakukone, sosiaalinen media, verkkopalvelut Verkkopalvelu, vertailusivustot, verkkokaupat, mobiilikanava Sosiaalinen media Sähköinen suora, verkkopalvelu (lojaalisuus, lisämyynti) Online video, mobiilidisplay
  5. 5. Tarpeen tunnistaminen Tiedonhankinta Vaihtoehtojen arviointi Osto Käyttö Suosittelu Esimerkiksi hakusanamainonnalla on tärkeä rooli asiakkaan ostoprosessissa alkaen jo tiedon hankinnasta Hakusanamainonnalla

×