Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online

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Jornada "Nuevas técnicas de marketing digital y la publicidad online" organizada por la Camara de Comercio del Campo de Gibraltar e Innovatlas y celebrada el martes 13 de noviembre en el Edificio Azabache de Los Barrios (Cádiz) e impartida por Antonio Cózar.
Más info: http://www.innovatlas.org

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Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online

  1. 1. “Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online” Martes 13 de noviembre de 2012 www.antonio-cozar.com
  2. 2. Por favor, enciendan sus teléfonos móviles
  3. 3. ¿Qué ha supuesto INTERNET? www.paugarciamila.com“El invento con mayor repercusión social en la historia de la humanidad… más incluso que el fuego, la rueda, la imprenta o la viagra”
  4. 4. Estamos asistiendo a una auténtica “Revolución Digital”
  5. 5. Ha cambiado el modo en el que nos comunicamos #conchifacts - http://www.youtube.com/watch?v=I1p0DWjztY0
  6. 6. Y también nuestro modo de trabajar y de hacer negocios
  7. 7. ¡Ha llegado el momento de tomar una DECISIÓN en nuestras estrategias de MARKETING! ¿Problema? ¿Oportunidad?
  8. 8. Pero los OBJETIVOS siguen siendo los mismos
  9. 9. Tan sólo hay que “EVOLUCIONAR”y aprovechar las ventajas de los MEDIOS DIGITALES asimilando las nuevas REGLAS y utilizando las nuevas HERRAMIENTAS
  10. 10. Una industria en crecimientoEn 2011: 899,24 Mill € (un 16,3% del total de la inversión publicitaria en España)
  11. 11. Evolución de los medios digitales
  12. 12. Ventaja de los medios digitalesLos resultados son medibles y nos sirven para tomar decisiones
  13. 13. ¿Principales tipos dePUBLICIDAD ONLINE?
  14. 14. Principales tipos de PUBLICIDAD ONLINE-  Display (publicidad en la navegación)-  SEM, Search Engine Marketing(publicidad en motores de búsquedas)-  Plataformas temáticas:Facebook Ads y LinkedIn Ads-  E-mail (newsletter o boletines)-  Códigos QR (BIDI)
  15. 15. 1) Display (publicidad en la navegación)Banners con texto, gráficos, imágenes y/ovideo que aparecen al navegar por: - webs - blogs - foros -  YouTube
  16. 16. 1) Display (publicidad en la navegación) Criterios de pago:- CPM (Coste por cada mil impresiones)- CPC (Coste por click)- CPA (Coste por acción)- CPL (Coste por Lead o Registro)
  17. 17. 2) SEM (publicidad en motores de búsquedas) Los anuncios de color crema que aparecenen la parte superior y en la columna derecha de los resultados de búsqueda. Es un sistema basado en “tags “o “palabras clave”
  18. 18. Es la herramienta publicitaria más importante (creada por Google = 1 billón de usuarios) Con ella se pueden gestionar: -  Display (publicidad en la navegación)-  SEM (publicidad en motores de búsquedas)
  19. 19. Los anuncios deben tener 25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL. Es muy importante elegir bien las “palabras clave” con las que va a aparecer el anuncio.El precio varía según la palabra clave en concreto, ya que alno tener todos los “tags” misma importancia, algunas están más solicitadas que otras. Es posible crear una campaña desde sólo 5 €.
  20. 20. 3) Plataformas temáticas
  21. 21. Nos permite segmentar nuestro público objetivo (“Target”) según Ubicación geográfica Sexo Edad Intereses generales Intereses refinados Palabras clave Idioma Estado civil Nivel educativo Conexiones sociales en Facebook Lugar de trabajo
  22. 22. 4) E-mail (newsletter o boletines)
  23. 23. 4) E-mail (newsletter o boletines)
  24. 24. 5) Códigos QR (quick response code)
  25. 25. 5) Códigos QR (quick response code)
  26. 26. GraciasEmail: info@antonio-cozar.comWeb: www.antonio-cozar.com

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