Textos Publicitarios

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Textos Publicitarios

  1. 1. TextosPublicitarios<br />Documento de estudio<br />Lenguaje y Comunicación<br />7º Año<br />
  2. 2. Emisor<br />Mensaje<br />Anuncio<br />Código<br />Lenguaje<br />publicitario<br />Canal<br />Mass Media<br />Proceso de<br />los textos:<br />Receptor<br />Consumidor<br />
  3. 3.
  4. 4. Finalidad:<br /><ul><li>Se informa del objeto.
  5. 5. Se reflejan pautas.
  6. 6. Presentan cuerpos y objetos deseables.
  7. 7. Gestos de actores: goce.
  8. 8. Producto: deseable.
  9. 9. Se omiten datos de interés.
  10. 10. Hace creer la existencia de cosas que no existen.
  11. 11. Se deforma la información:</li></ul> -Exagerando.<br /> -Minimizando.<br /> -Disimulando.<br />
  12. 12.
  13. 13. Composición mensaje:<br />1. Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria...<br />2. Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...<br />
  14. 14. Componente Verbal:<br />-Llamar la atención sobre él, tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc...<br />
  15. 15. ¿Qué es una imágen?<br />-Es un mensaje en forma de signo gráfico o técnico.<br />-Es reproducción de un instante de la realidad.<br />-No es captura de esa realidad, sino un reflejo peculiar y parcial. <br />-La imagen no es la realidad sino la representación que alguien hace de una parte de la realidad.<br />Componente visual:<br />
  16. 16. Características:<br />Serie de objetivos:<br />§ Convencer.<br />§ Desarrollar o modificar actitudes.<br />§ Provocar necesidades.<br />§ Inducir a realizar acciones de compra.<br />
  17. 17. Rasgos morfosintácticos:<br />Predomina el estilo nominal: &quot;DURALEX, el acero del vidrio“.<br />b. Uso del artículo con valor elativo. Para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia: &quot;NESCAFÉ, el café“.<br />c. Omisión de las preposiciones (&quot;moda otoño-invierno&quot;) o uso incorrecto de las mismas.<br />d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio: “La TÓNICA FINLEY sabe magnífica“.<br />e. Los modos verbales utilizados en los textos publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo, ya que el anuncio asume siempre la forma de una afirmación sin posibilidad de duda o discusión: &quot;Ponga un SONY en su vida“.<br />f. Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro.<br />
  18. 18. Rasgos léxico-semánticos<br />Connotación. &quot;¡Qué bien se queda invitando con CARLOS III!“<br />Sinestesias. &quot;Sabor suave de un brandy“<br />Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras. Marie Brizard.<br />Uso de tecnicismo. L-Caseei Inmunitas.<br />Juegos de palabras polisémicas. &quot;Tome el mando&quot; .<br />Creaciones de palabras. &quot;Colores metallascentes“.<br />Uso de onomatopeyas. &quot;psss...glu, glu, glu, glu...aaah“.<br />Fórmulas imperativas. &quot;Invierta en música“.<br />
  19. 19. Hipérbole. “Gillete, la mejor hoja del mundo”.<br />j. Metáfora. &quot;El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel&quot;.<br />k. Paradoja. &quot;MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas“.<br />l. Juegos de palabras. “Estilo. ESTOLA“.<br />m. Uso de frases en otros idiomas. &quot;-Lulú. -Oui, se moi“.<br />n. Empleo de anáforas, reduplicaciones, redundancias, ... &quot;Este es un anuncio pro-tegido...pro-fesional...pro-bado...pro-gramado...pro-ximo&quot; <br />
  20. 20. Clases publicidad<br />y su organización:<br />La organización de los contenidos como texto lingüístico del mensaje publicitario responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rúbrica o cierre.<br />P. Comercial.<br />P. Política.<br />P.Constitucional.<br />
  21. 21. Mensaje publicitario:<br />Auditivo<br />Visual<br />Mensaje oral Mensaje escrito<br />Fondo musical Imágenes<br />Lingüístico<br />No Lingüístico<br />Cuñas de radio Prensa escrita<br />Anuncio de Televisión<br />

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