El Eslogan

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  • un eslogan es una frase breve,simple,concisa,brillante y recordable
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El Eslogan

  1. 1. EL ESLOGAN<br />
  2. 2. EL ESLOGAN<br />¿Qué es?<br />Termino inglés derivado del gaélico sluagh-gharim:<br /> grito de guerra utilizado por los antiguos clanes para avisarse y agruparse en caso de peligro exterior.<br />De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna política y, luego, reclamo comercial<br />
  3. 3. EL ESLOGAN PUBLICITARIO<br />¿Qué es?<br />Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña.<br />Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado:<br /> - del análisis de las características del producto, <br /> - del estudio de su posicionamiento y <br /> - de la investigación de sus frenos y <br /> motivaciones.<br />Todo ello, por supuesto, coronado con una buena dosis de estética (Bassat)<br />
  4. 4. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brevedad<br />No pretende llamar la atención o exponer argumentos persuasivos, para eso están los titulares y cuerpos de texto.<br />Debe transmitir en pocas palabras la idea clave que de forma más extensa y diversa han desarrollado los otros elementos verbales o visuales del mensaje publicitario al tiempo que acompaña a la marca y ayuda a recordarla.<br />
  5. 5. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brevedad<br />Debe ser un fogonazo que asalte al lector.<br />La brevedad no se debe tanto a su percepción (fugaz y repentina) como a su capacidad de concentración.<br />mayor poder de concentración significativa<br />despierta en el receptor <br />otros significados, otras ideas<br />BREVEDAD<br />mayor capacidad de síntesis conceptual<br />
  6. 6. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brevedad<br />“El eslogan es eficaz por lo que no dice”<br />Olivier Reboul<br />SUGERIR -EVOCAR<br />“Genial” (Citroën)<br />“Mirando por usted” (Continente)<br />“Agua ligera” (Fontvella)<br />“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)<br />“Más bueno que el pan” (La Piara)<br />“La vida es móvil. Móvil es Vodafone”<br />
  7. 7. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brevedad<br />Actualmente el eslogan más común en la publicidad española consta de 4 palabras (28,25%) de 3 palabras (22,68%) y de 5 palabras (18,56%)<br />Manuel Garrido y Marina Ramos<br />“Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard.”<br />
  8. 8. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Simplicidad<br />Trasmitir una sola idea, un solo concepto, aquel que mejor exprese el eje seleccionado, la que tenga mayor incidencia en el público objetivo.<br />En esta frase debe recogerse la ventaja más notoria del producto, su principal característica, su beneficio diferencial.<br />Necesidad de concentrar la atención del receptor en un solo aspecto del producto sin distraerlo con ideas secundarias<br />
  9. 9. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Concisión<br />El eslogan debe expresar la idea central con las palabras precisas. Todo lo demás sobra.<br />“Alargar un eslogan no es reforzarlo sino debilitarlo, a veces destruirlo”<br />Reboul<br />Al margen de que sean palabras llenas o vacías, lo fundamental es que sean las precisas, las exactas, las necesarias. <br />Pero no hay que olvidar que un eslogan demasiado breve, demasiado simple y demasiado conciso puede ser perjudicial para la comunicación publicitaria.<br />
  10. 10. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Concisión<br />La concisión no tiene porqué estar reñida con la comprensión.<br />Hay que tener muy en cuenta que el léxico sea adecuado al destinatario, al igual que sus referencias o alusiones culturales.<br />
  11. 11. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brillantez<br />El slogan ha de ser impactante, atractivo y seductor desde el punto de vista formal.<br />El texto publicitario tiene como único objetivo informar al receptor acerca de la existencia, bondad o adecuación de un producto. En ningún momento dicho texto persigue la estética por la estética, pero la utiliza con el fin de persuadir al destinatario.<br />
  12. 12. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Brillantez<br />Su fuerza reside tanto en lo que dice como en la manera de decirlo.<br />“Bic, Bic, Bic, Bic, Bic” <br />“La mujer es una isla. Fidji es su perfume”<br />“Danone: Tan natural como la naturaleza”<br />“Un poco de Magno es mucho” <br />
  13. 13. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos<br />Un alto porcentaje de esloganes recurre a alguna figura retórica para aumentar su capacidad persuasiva.<br /><ul><li> Anáfora (repetición):</li></ul>Woll-Damm: Doble malta. Doble premio.<br />Givenchy: Very intense, very elegant, very you.<br /><ul><li>Tautología (repetir un mismo pensamiento de distintas maneras):</li></ul>Diputación de Sevilla: El ayuntamiento de los ayuntamientos.<br /><ul><li>Antítesis: </li></ul>Gameboy: Reduce el tamaño, aumenta la emoción.<br />Larios: Despierta. Es de noche.<br />BP Ultimate: Más rendimiento, menos contaminación.<br />
  14. 14. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos<br /><ul><li>Derivación: </li></ul>Tous Man: Mi fragancia, sólo mía.<br />Max Factor: El maquillaje de los maquilladores.<br /><ul><li>Asíndeton (omisión de conjunciones):</li></ul>Movistar: Hablar, ver, sentir.<br /><ul><li>Elipsis (suprimir algún elemento lingüístico):</li></ul>Nissan: SHIFT_adventure.<br />Seat: auto emoción.<br />
  15. 15. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos<br /><ul><li>Etopeya (descripción del carácter, acciones y costumbres de una persona):</li></ul>RENFE: Vamos al futuro, ¿subes?<br />L’Oréal Men Expert: Porque nosotros también lo valemos.<br />Mc Donald’s: I’m lovin’it<br />Kia: Me gusta Kia.<br />La Caixa: ¿hablamos?<br /><ul><li>Hipérbaton (invertir el orden habitual de las palabras):</li></ul>Marinnaud: Todos los días pruebas de amor.<br /><ul><li>Hipérbole:</li></ul>Dior: Le Féminin absolu.<br />Turismo de México: Más de lo que imaginas.<br />Euro 6000: Nada más efectivo.<br />Maxxis: There are no limits.<br />
  16. 16. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos<br /><ul><li>Metáfora:</li></ul>Samsonite: Life’s a Journey<br />Brugal: Brugal, esencia de Santo Domingo.<br />Turismo de Jaén: Jaén, paraíso interior.<br /><ul><li>Metonimia: </li></ul>Chatelle: París viste a las mujeres con estilo.<br />Sánchez R. Carvajal: Las mejores vetas del mundo.<br /><ul><li>Paralelismo:</li></ul>Ford: Pensados para disfrutar. Hechos para durar.<br />Thierry Mugler: Un perfume, una estrella.<br /><ul><li>Personificación:</li></ul>Geox: Deja respirar a tus pies.<br />
  17. 17. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos<br /><ul><li>Pregunta retórica:</li></ul>BMW: ¿Te gusta conducir?<br /><ul><li>Rima: </li></ul>Visa Hop!: Si lo quieres, lo tienes.<br />Cruz Roja: Prevenir es vivir.<br /><ul><li>Silogismo:</li></ul>MasterCard: Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard.<br />
  18. 18. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Recordabilidad<br />El eslogan debe ser recordable y repetible. <br />Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser repetido como ser repetible, que guste repetir, <br />- por su brevedad, <br />- por su simplicidad, <br /><ul><li> por su concisión y
  19. 19. por su belleza.</li></ul>Ha de haber cierto placer estético en su repetición, <br /> - por el ritmo, <br /> - por la cadencia, <br /> - por la reiteración<br />
  20. 20. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Recordabilidad<br />“El valor de un eslogan radica en que la gente lo haga suyo, <br />lo repita, se identifique con él”<br />Bassat<br />“Porque yo lo valgo”<br />“Busque, compare…” <br />
  21. 21. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Recordabilidad<br />En la recordabilidad influyen:<br />- El número de sílabas: los breves son más fáciles de recordar<br />- La densidad semántica de las palabras: “El sol hecho belleza” (Ambre Solaire)<br />- Los recursos retóricos: “Piel dorada. Piel cuidada” (Delial)<br />- Las referencias culturales: “Ni rostros pálidos ni pieles rojas” (Felcia)<br />- Contexto en el que surge el eslogan: “Por el cambio” (PSOE 1982)<br />
  22. 22. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Perdurabilidad<br />Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada campaña, el eslogan nace para perdurar.<br />La perdurabilidad viene determinada por diversos factores:<br /><ul><li>Estrategia de comunicación, que puede llevar a la modificación reiterada del eslogan.
  23. 23. Presión publicitaria ejercida: los más notorios acaban siendo los más populares a fuerza de ser repetidos.
  24. 24. Y por supuesto… por factores endógenos que refuerza su recordabilidad.</li></ul>No es aconsejable cambiar mucho de eslogan, ya que éste refleja la personalidad de una entidad<br />
  25. 25. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características<br />Exclusividad<br />La mejor manera de garantizar la exclusividad de un eslogan es incorporar la marca, así se evita que otro competidor pueda en la práctica hacer uso del mismo.<br />Cada día algo mejor, la vida Alcampo<br />Aunque hoy en día esto es casi excepcional.<br />
  26. 26. EL ESLOGAN PUBLICITARIO: sus formas<br />Según la estructura gramatical:<br /><ul><li> Aparece el producto y la marca
  27. 27. Sólo aparece el producto
  28. 28. Sólo aparece la marca
  29. 29. No aparece el producto ni la marca</li></ul>Según el contenido semántico relacionados con:<br /><ul><li>El producto o la empresa:
  30. 30. Describen actividad empresa
  31. 31. Describen ventaja producto
  32. 32. Aconsejan uso del producto
  33. 33. Diferencian producto
  34. 34. El destinatario:
  35. 35. Informativos
  36. 36. Prometedores
  37. 37. Selectivos
  38. 38. Intrigantes
  39. 39. Laudatorios
  40. 40. Imperativos</li></li></ul><li>Funciones publicitarias del ESLOGAN<br /><ul><li>Expresar la ventaja principal, resumir la idea básica de la campaña.
  41. 41. Diferenciar el producto. Diferenciarlo para destacarlo.
  42. 42. Atraer la atención del receptor.</li></ul>- Identificar al producto en un contexto tan saturado. Si el receptor recuerda el eslogan, es muy probable que recuerde e identifique el producto.<br />

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