Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Adwatch Isobar - Рынок digital-маркетинга (РИФ 2011)

1,853 views

Published on

Рынок digital-маркетинга: переход от революционного к эволюционному росту
А. Чернышев (Adwatch Isobar)

  • Be the first to comment

Adwatch Isobar - Рынок digital-маркетинга (РИФ 2011)

  1. 1. Рынок digital-маркетинга:переход от революционногок эволюционному росту<br />21.04.2011<br />Andrey.Chernyshov@adwatch.ru<br />CEO, AdWatch Isobar<br />Chief Digital Officer, Aegis Media<br />
  2. 2. Драйверы роста рынка в «золотые годы»<br /><ul><li>Модана digital
  3. 3. Аудитория
  4. 4. Стоимостьконтакта
  5. 5. Engagement</li></ul>Источник: TNS, АКАР 2008-2011<br />
  6. 6. Рост бюджетов в ключевых товарных категориях (топ-100 рекламодателей) – 2010/2011<br /> Ожидаемый рост рынка в 2011 году – 35%. Основной рост за счет новых для интернета товарных категорий, прежде всего FMCG, а также рекламодателей, не входящих в TNS топ-100 - рекламы онлайн-проектов,малого и среднего бизнеса<br />Источник: Мониторинг TNS, экспертные оценки AdWatch Isobar, Aegis Media 2010-2011<br />
  7. 7. Барьеры ростарынка в 2011 году<br />Уровень инфляции (интернет vs. ТВ)<br />Отсутствие сравнительных данных по эффективности различных медиа (прежде всего интернет vs. ТВ)<br />Недостаточное количество новых рекламных продуктов с высокой емкостью, интуитивно понятными USP и прогнозируемой эффективностью<br />Недостаточный опыт и координация игроков рынка в формировании единых digital-стратегий<br />
  8. 8. Уровень медиа инфляции в 2011 году<br />Ожидаемый в 2011 году рост рекламного рынка = 20,4%. Инфляция на ТВ = 25%+ (до 50% при букировании на конец 2011 года).ТВ-инфляция «съела» не менее 10-15% потенциала роста интернет-бюджетов<br />Медийная реклама в интернете может позволить себе дальнейшее увеличение цен<br />Источник: Aegis Media 2011<br />
  9. 9. «Достаточность» интернет-бюджетов?Недостаточность данных и аналитики<br />Дальнейшее увеличение бюджетов в ключевых для интернет-рекламы товарных категориях возможно только при наличии исследований, подтверждающих сравнительную эффективность рекламы в различных медиа<br />На сегодня есть: сравнение стоимостей контакта (интернет дешевле ТВ). Нет – исследований по качеству контакта, влияния на знание и предпочтение бренда. Нет публичных данных по влиянию на продажи<br />Источник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011<br />
  10. 10. Интернет-бюджеты Топ-100 рекламодателей – уровень спроса на продукты рынка<br />Источник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011<br />
  11. 11. Предложение рынка?<br />Недостаточноеколичествоновых рекламныхпродуктовс высокой емкостью,интуитивно понятнымиUSPи прогнозируемой иоцениваемой эффективностью<br />Отдельные прорывы 2011 года, способные принести новые деньги:<br />Видеореклама: inpageс низкой стоимостью контакта (Mail.ru Group + SmartClip), видеореклама в «В контакте». USP: охват, цена.<br />Таргетированная реклама в социальных сетях – «В контакте», Facebook. USP: охват, таргетинг, social<br />
  12. 12. Изменениеработы клиента с рынком <br />Вынесение digital-рекламы в отдельные тендеры от остальных медиа (ТV+OOH+Print)<br />Отдельные тендеры (лоты) внутри digital – медиа, digital creative, SEM, SMM<br />Тендеры на digital-стратегию и интегрированный подход = медиа + digital creative + SEM + SMM<br />Увеличение бюджетов -> ценовые тендеры<br />
  13. 13. Изменениеработы клиента с рынком <br />Поискэкспертизыв специализации<br />Ценоваяоптимизация<br />Интеграцияв единуюстратегию<br />
  14. 14. Реакция рынка? К чему мы должны прийти? <br />Креатив, стратегия, аналитика?<br />Рынок должен перейти от предложения отдельных услуг к предложению и реализации стратегий, и от модели заработка на закупках и производстве к продаже консультационных и креативных услуг<br />
  15. 15. Потенциал будущего роста<br />Продукты / услуги<br />Предложение продуктов, способных составить конкуренцию ТВ<br />Интеграция с рынком прессы. Выход интернет-рекламы за рамки WWW – в “connected devices” (смартфоны, планшетники)<br />Perfomance marketing. Таргетированная реклама – соц-дем + контекст + ретаргетинг на больших объемах аудитории.Продажа по CPA / CPL<br />SMM + media + интеграция с CRM<br />Индустриальные стандарты и кооперация<br />Стандарты ценообразования услуг в специализациях<br />Создание альянсов специализированных компаний в целях представления клиенту единой скоординированной стратегии<br />Рекрутинг персонала из «оффлайна»<br />
  16. 16. Спасибо :)<br />
  17. 17. 7 (495) 980-5588www.adwatch.ru www.isobar.comfacebook.com/adwatch facebook.com/isobar<br />Andrey.Chernyshov@adwatch.ru<br />CEO, AdWatch Isobar<br />Chief Digital Officer, Aegis Media<br />

×