Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social media mediamix

708 views

Published on

Les voor EHSAL over het meten van sociale media binnen de mediamix.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Social media mediamix

  1. 1. VERTROUWEN VERDIENEN ALS MARKETEER Social media meten als deel van de mediamix.
  2. 2. anthonyCo-Founder Darwin Analytics @anthonybosschem
  3. 3. teamlid 1teamlid 1 teamlid 1 anthony Co-Founder Darwin Analytics @anthonybosschem
  4. 4. SLECHT MOMENT OM MARKETEER TE ZIJN...
  5. 5. 1. SNEL VERANDERENDE MARKTOude recepten werken niet meer, nieuwe recepten zijn nog niet bewezen.
  6. 6. 1. SNEL VERANDERENDE MARKTOude recepten werken niet meer, nieuwe recepten zijn nog niet bewezen.
  7. 7. 2. MARKETING WERD TWEERICHTINGSVERKEEREn alle fouten van het bedrijf komen dus ook bij marketing terecht.
  8. 8. 1. + 2. =
  9. 9. 3. DE CEO VERTROUWT JE NIETDenk dat een marketeer enkel zorgt voor ‘branding’.
  10. 10. 1. SNEL VERANDERENDE MARKTOude recepten werken niet meer, nieuwe recepten zijn nog niet bewezen.
  11. 11. DRIE PROBLEMEN GAAN OVER METEN
  12. 12. 1. SNEL VERANDERENDE MARKT Nieuwe recepten meetbaar maken.
  13. 13. 2. MARKETING WERDTWEERICHTINGSVERKEER Investeringen van marketing meetbaar maken.
  14. 14. 3. DE CEO VERTROUWT JE NIET Impact van marketing op bedrijf meetbaar maken.
  15. 15. DE ENIGE MARKETEER METEEN JOB IS DIEGENE DIE MEET
  16. 16. DRIE VOORWAARDEN
  17. 17. 1. VOOR NIEUWE EN OUDE KANALEN
  18. 18. 2. EFFECT EN KOSTEN- EFFICIËNTIE
  19. 19. 3. RECHTSTREEKS LINK METBEDRIJFSDOELSTELLINGEN
  20. 20. BEDRIJFSDOELSTELLINGEN VOOR MARKETEER?
  21. 21. WDYT?
  22. 22. SALESFUNNEL Brand Awareness Brand Appreciation Action Advocacy
  23. 23. WELKE CIJFERS HOREN BIJ DE SALESFUNNEL?
  24. 24. AWARENESS“Elke keer iemand jouw merknaam ziet, samen met een boodschap van jouw merk.”
  25. 25. KPI’S?
  26. 26. APPRECIATION“Elke keer iemand zich inschrijft voor periodieke boodschappen van jouw merk.”
  27. 27. KPI’S?
  28. 28. ACTION“Elke keer iemand een actie uitvoert die een aankoopintentie uitdrukt.”
  29. 29. KPI’S?
  30. 30. ADVOCACY“Elke keer iemand een actie uitvoert die meer awareness creëert voor een merk bij zijn of haar peers.”
  31. 31. KPI’S?
  32. 32. SALESFUNNEL Brand Awareness Brand Appreciation Action Advocacy
  33. 33. SALESFUNNEL METRICS Awareness Appreciation Action Advocacy Shares, Likes,Facebook Total impressions New fans Conversions Comments Retweets, Twitter Impressions New followers Conversions MentionsDirect Mail Opens Subscriptions Conversions Forwards Website Impressions RSS subscriptions Conversions Inbound links Banner Impressions ConversionsAdWords Impressions Conversions +1’s
  34. 34. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 50523 35 4 477 Twitter 24958 24 0 42LinkedIn 208 39 5 0Website 83653 0 6208 0YouTube 15 0 0 0
  35. 35. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook TwitterLinkedInWebsiteYouTube
  36. 36. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 31% 36% 0.1% 92% Twitter 16% 24% 0% 8%LinkedIn 0.1% 40% 0.1% 0%Website 53% 0% 99.9% 0%YouTube 0% 0% 0% 0%
  37. 37. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 31% 36% 0.1% 92% Twitter 16% 24% 0% 8%LinkedIn 0.1% 40% 0.1% 0%Website 53% 0% 99.9% 0%YouTube 0% 0% 0% 0%
  38. 38. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 31% 36% 0.1% 92% Twitter 16% 24% 0% 8%LinkedIn 0.1% 40% 0.1% 0%Website 53% 0% 99.9% 0%YouTube 0% 0% 0% 0%
  39. 39. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 31% 36% 0.1% 92% Twitter 16% 24% 0% 8%LinkedIn 0.1% 40% 0.1% 0%Website 53% 0% 99.9% 0%YouTube 0% 0% 0% 0%
  40. 40. PROBEREN Awareness Appreciation Action AdvocacyFacebook 31% 36% 0.1% 92% Twitter 16% 24% 0% 8%LinkedIn 0.1% 40% 0.1% 0%Website 53% 0% 99.9% 0%YouTube 0% 0% 0% 0%
  41. 41. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 50523 35 4 477 Twitter 24958 24 0 42 LinkedIn 208 39 5 0 Website 83653 0 6208 0 YouTube 15 0 0 0•Facebook: € 2.000 •Website: € 2.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  42. 42. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook Twitter LinkedIn Website YouTube•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  43. 43. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 0.04 57 500 4 Twitter 0.06 62.5 / 36 LinkedIn 1 5 40 / Website 0.06 / 0.8 / YouTube 33.33 / / /•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  44. 44. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 0.04 57 500 4 Twitter 0.06 62.5 / 36 LinkedIn 1 5 40 / Website 0.06 / 0.8 / YouTube 33.33 / / /•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  45. 45. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 0.04 57 500 4 Twitter 0.06 62.5 / 36 LinkedIn 1 5 40 / Website 0.06 / 0.8 / YouTube 33.33 / / /•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  46. 46. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 0.04 57 500 4 Twitter 0.06 62.5 / 36 LinkedIn 1 5 40 / Website 0.06 / 0.8 / YouTube 33.33 / / /•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  47. 47. PROBEREN, MET COST Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 0.04 57 500 4 Twitter 0.06 62.5 / 36 LinkedIn 1 5 40 / Website 0.06 / 0.8 / YouTube 33.33 / / /•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  48. 48. PROBEREN, MET CONVERSIE Brand Awareness Action
  49. 49. PROBEREN, MET CONVERSIE Awareness ActionFacebook 50523 4 Twitter 24958 0LinkedIn 208 5Website 83653 6208YouTube 15 0
  50. 50. PROBEREN, MET CONVERSIE Awareness > ActionFacebook 0.008% Twitter /LinkedIn 2%Website 7.4%YouTube /
  51. 51. SALESFUNNEL Brand Appreciation Advocacy
  52. 52. PROBEREN, MET CONVERSIE Appreciation AdvocacyFacebook 35 477 Twitter 24 42LinkedIn 39 0Website 0 0YouTube 0 0
  53. 53. PROBEREN, MET CONVERSIE Appreciation > AdvocacyFacebook 1362% Twitter 175%LinkedIn /Website /YouTube /
  54. 54. CONCLUSIE Awareness Appreciation Action Advocacy Facebook 1 1 0 2 Twitter 0 0 0 0 LinkedIn 0 2 0 0 Website 2 0 2 0 YouTube 0 0 0 0•Facebook: € 2.000 •Website: € 5.000•Twitter: € 1.500 •Youtube: € 500•LinkedIn: € 200
  55. 55. SALESFUNNELWebsite Brand AwarenessLinkedIn Brand AppreciationWebsite ActionFacebook Advocacy
  56. 56. 2 MANIEREN OM TE WERKEN AAN DE SALES FUNNEL
  57. 57. KANALEN
  58. 58. SALESFUNNEL CHANNELS Brand Awareness Brand Appreciation Action Advocacy
  59. 59. CAMPAGNES
  60. 60. SALESFUNNEL CAMPAIGNS Brand Awareness Brand Appreciation Action Advocacy
  61. 61. QUESTIONS?
  62. 62. anthonyCo-Founder Darwin Analytics @anthonybosschem

×