Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Irmeli Jokilampi: Ekologisuuden merkitys pk-yrityksen liiketoiminnassa 04.09.12

465 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Irmeli Jokilampi: Ekologisuuden merkitys pk-yrityksen liiketoiminnassa 04.09.12

  1. 1. Yrittäjyys – monta tietä menestykseen Ekologisuudenmerkitys pk-yritysten liiketoiminnassa Irmeli Jokilampi Konsulttitoimisto Idia 4.9.2012 Johtajuussymposiumin yrittäjyysareena Tay
  2. 2. Ekologisuuden merkitys pk-yritysten liiketoiminnassa• Ekologisia ratkaisuja arvostetaan yleisesti• Kuluttajat puhuvat, mutta eivät maksa – Poikkeuksena ruoka• Lähtökohtana yritys itse, ei asiakas – Paikallisuus – Kustannussäästöt – Työhyvinvointi – Yrittäjän oma aatemaailma, vihreä asenne• Tämä muuttumassa?
  3. 3. Ekologisuuden merkitys pk-yritysten liiketoiminnassa• Vankat perusteet, ei varaa kokeiluihin• Lähituotanto – Lyhyet kuljetukset, pieni hiilijalanjälki• Paikallisuus – Ei siirrä tuotantoa ulkomaille, työllistäminen• Toiminnan oltava aidosti ekologista ja liiketoimintaratkaisujen sitä tukevaa, jotta markkinointiviestintä on uskottavaa• Markkinointiviestinnässä kilpailuetu
  4. 4. Ekologisuuden merkitys pk-yritysten liiketoiminnassa• Ekologisuus tulee pienissä yrityksissä ensin tuotantoon ja toimintaan• Vasta sitten huomataan käyttää markkinoinnissa ja viestinnässä – jos huomataan• Merkitys korostuu tulevaisuudessa• Ruoan tuotanto edellä muita toimialoja – Luomulaadusta maksetaan jo lisähintaa
  5. 5. Ekologisuuden merkitys pk-yritysten liiketoiminnassa Case ja MultaPeukku-kanta-asiakasohjelma
  6. 6. CaseTakuulla tuoreet kukat Takuulla tuoreet kukat omalta puutarhalta! Honkasen Puutarhan kukat ja taimet ovat todellista lähituotantoa. Ne kasvavat Pirkanmaan mullassa, kasteltuina Roineen vedellä ja lämmitettyinä Kangasalan metsien puilla. Kuljetusmatka kasvupaikalta myymälään on noin 20 minuuttia eikä rasita kasveja. Niitä eivät vaivaa ulkomaiset kasvitaudit. Itse kasvattamillemme kukille voimme antaa oman tuotannon takuun.
  7. 7. CaseMonivuotiset ulkokasvit: koristepuut ja –pensaat, hedelmäpuut jamarjapensaat, perennat, havutKesäkukat: valmiit amppelikukat, ryhmäkasvit, ruukkukukatHuonekasvit: viherkasvit,kukkivat ruukkukukat,joulukukatLeikkokukat: valmiit sidotutkimput, leikkoruusut,tulppaaniniput ja muutsesonkiaikaiset kimput sekä tilauksesta surusidontaja muut sidontatyötPuutarhatarvikkeet: työkalut,viherrakennuskankaat, pihakivet,allastuotteet, puutarhatarvikkeet,siemenet, lannoitteet, mullat, ruukut
  8. 8. Case• Kasvihuonetuotannon ekologisuus? – Kumpi on ekologisempi tomaatti, täällä kasvatettu vai Espanjasta lennätetty? – Koristekasvit: K-kaupan Pirkka-ruusut Keniasta, Suomessa jäljellä 2 ruusutarhaa• Erittäin energiaintensiivinen ala• Vaikuttaa voi – Lämmöntuotantoon – Sähkön hankintaan ja käyttöön – Torjunta-aineisiin – Lannoitteisiin – Veden käyttöön
  9. 9. Case• Herätys ekologisuuteen Natura-ohjelman myötä: rajoittuu Säkkölänjärveen• Ei vastusteta vaan toimitaan niin ympäristöystävällisesti kuin voidaan• 1997: torjunta-aineista pahimmat myrkyt korvattiin biologisella torjunnalla, esim. organofosfaatti sukkulamadoilla• 2003: kasteluveden kierrätys – Vähemmän lannoitteita, luontoa säästävää
  10. 10. Case• 2009: oma kiinteän polttoaineen laitos – Metsähakkeelle viritetty, saadaan läheltä – Rahansäästö – Nokeaa vähemmän kuin raskas polttoöljy – Vastaavia tuloksia ei monikaan tuotantolaitos voi osoittaa, vars. valtakunnallisesti• 2012: joulutähden torjunta täysin biologista• 2013: integroitu torjunta Suomessa pakolliseksi – Etu ulkomaisiin nähden• Biologisia kastelulannoitteita ei ole - vielä
  11. 11. Case• Mutta mitä sanoo asiakas? – Koristekasvien on oltava 1) hyvännäköisiä, 2) hinnaltaan sopivia - Kovin harva kysyy, miten ne on tuotettu - Ekologisuudesta puhutaan paljon, mutta siitä ei olla valmiita maksamaan lisähintaa - Ekologinen tuotanto on imagoetu, joka saattaa vaikuttaa ostopaikan valintaan, mutta ei muutu euroiksi• Merkitys kasvaa tulevaisuudessa – Sen varaan rakennetaan tuotantoa ja markkinointia – Erottautumistekijä, kilpailuvaltti
  12. 12. Case• Aloite oman yrityksen sisältä, ei asiakkailta• Lähtökohtana – Oma työhyvinvointi – Kustannustehokkuus – Ympäristöystävällisyys• Ensin tuotantoon, sitten viestintään• Lähituotanto, bioviljely, lyhyet kuljetukset, tuoreus & ulkonäkö => jatkossa €
  13. 13. Kiitos!

×