1. Crowdfunding für Kulturprojekte.
@kulturtussi

2. Crowdfunding –
Wie funktioniert das?
Anke von Heyl @kulturtussi
• Internet-Plattform
• Alles-oder-Nichts-Prinzip
• Gegenwert „Dankeschön“

3. Finanzierungsmodelle im Web
 Crowdinvesting
 Crowdfunding
 Crowdlending
Kulturfinanzierung 1.0
 Sponsoring
 Fundraising
 Spenden
Anke von Heyl @kulturtussi
Definition

4. Warum ist
dieses Projekt
wichtig?
• Storytelling
• Authentizität
• Persönlich
Wen
will/kann
ich erreichen
• Zielgruppe definieren
• Zielgruppe analysieren
• Zielgruppe einbinden
Anke von Heyl @kulturtussi
Motivation
Wichtige Fragen,
die man sich vor Beginn einer Kampagne stellen sollte:

5. • Finanzierung
• Community Building
• Markttauglichkeit prüfen
• Marketing-Tool
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6. Anke von Heyl @kulturtussi
Plattformen-Vielfalt

7. Must have:
• Beschreibungstext
• Pitch-Video
• Social Media
• Events
• Klassische Presse
Einige Erfolgsfaktoren
• Netzwerk
• Transparenz
• Realistisches Funding-Ziel
• Beharrlichkeit
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Anfangen!

8. Anke von Heyl @kulturtussi
Projektplanung
Griffige Geschichte
Aufwärmphase:
Fans sammeln!
Unterstützer

9. Anke von Heyl @kulturtussi
Projekt starten
Einer für Alle –
Alle für Einen
Guter Text für die
Überzeugung ist wichtig!
Bilder machen
neugierig!

10. Anke von Heyl @kulturtussi
Kommunikation
Projekt-
Widget!!
Interessantes Material für
Postings produzieren!
Aktionen für die Unterstützer für neue
Nachrichten nutzen!
Bewegtbild-Material
geht gut!
Youtube-Channel
bestücken!

11. Multiplikatoren
Persönliches Umfeld
Verbindungen vor Ort
Wer kennt wen?
Wer ist noch an dem
Thema interessiert?
Welche Experten kenne
ich?
„Zugpferde“
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12. Anke von Heyl @kulturtussi
Dankeschöns
I need this!!!!!
In einem Tag zu
100.000 Euro!
Wie hat er das
geschafft???

13. Anke von Heyl @kulturtussi
Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro!
Da ist für jeden etwas dabei!
Überlegen: Wer stiftet etwas
Besonderes, womit man die
Menschen locken begeistern kann.

14. Anke von Heyl @kulturtussi
Events
Auch offline veranstaltete
Treffen nutzen und in die
Kampagne integrieren. Zum
Geldsammeln z.B. Oder
Informieren. Und dann schon
darüber berichten.

15. Anke von Heyl @kulturtussi
Dranbleiben
Kommunikation nach
erfolgreicher Finanzierung nicht
abbrechen lassen.
Die Community bei der Stange
halten und über den Fortschritt
berichten.

16. Anke von Heyl @kulturtussi
Erfolg genießen

17. Anke von Heyl @kulturtussi
Preiswürdig
http://virenschleuderpreis.de/2014/09/12/
draussenseiter-crowdfunding-eines-buches-
fuer-die-strasse/

18. Statistische Notizen
• Teams von zwei oder mehr
Startern nehmen mehr als 94%
mehr ein als einzelne Starter
• Mit einem Pitch-Video ist man
114% erfolgreicher als ohne
• Die erfolgreichsten Kampagnen
dauerten zwischen 30 und 40
Tagen
• 25 $ ist der Durchschnittswert
für Dankeschöns
 Quelle: indiegogo
• Die meisten Starter haben sich
zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet
• Den meisten Projektverantwortlichen
sind fast 100 % der Unterstützer
bekannt
 Quelle: Alexandra Harzer
• Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage
nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen,
die weniger mit den Unterstützern
kommunizieren.
 Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo
Anke von Heyl @kulturtussi

19. Anke von Heyl @kulturtussi
Booster
Förderung für Kampagnen!
Es lohnt sich, zu recherchieren, wer
Crowdfunding-Projekte unterstützt.

20. Anke von Heyl @kulturtussi
Best practice
Tanztheater,
Ausstellungskatalog,
Ausstellungsprojekt,
Photo-Präsentationen
– einfach mal die Projekte
durchforsten.
Da lernt man sehr viel!

21. Anke von Heyl @kulturtussi
Weiterlesen
Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013
http://www.crowdfunding.de/