B16. EL COMERCIO MARTES 13 DE AGOSTO DEL 2013
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Jeff Bezos es un desestabilizador, pero no en su casa

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Jeff Bezos es un desestabilizador, pero no en su casa

  1. 1. B16. EL COMERCIO MARTES 13 DE AGOSTO DEL 2013 Lacombinaciónde vitaminas-calceti- nes-esposanofue comoWatergatepe- rodejalaimpresión dealgoligeramente escalofriante. CuandoescuchéqueJeffBe- zoshabíacompradoel“Wash- ingtonPost”,mimentebrincó –comosiemprequeescuchosu nombre–avitaminasycalceti- nes. Hacequinceañosentrevistéal fundadordeAmazon–enaquel entoncesunarelativamentepe- queñacompañíaquevalíaape- nasUS$6milmillones–mientras disfrutábamosuncroissantenun hoteldeLondres.Laentrevista noresultóespecialmentebuena yaquealemprendedorleurgía regresaravenderlibros.Asulado estabansentadosdosescoltas, unodeellosconunagrabadora. Enelmomentoqueterminó mitiempoconél,elSr.Bezossa- cóunapequeñabolsadeplástico concincopíldoras,queenton- cesprocedióatomarse.Explicó quecuandoviaja,suesposale ponevitaminasensuscalceti- nes.Empacaunpardecalcetines paracadadíaquevaaestarfuera yencadaunoponeunpaque- tedecápsulas–bajoelprinci- piodequeconfíamásenqueél secambiedecalcetinescadadía queenquetomelasvitaminas. “Noquierequememuera”,dijoy soltóunacarcajadamedioloca. “¡Ah!,¡ja!,¡ja!,¡ja!,¡ja!”. Notengolamásremotaidea deporquéelSr.Bezoshacom- pradoel“WashingtonPost”ode quépiensaquesetrataelperio- dismo.Peroparamí,esacerca deobtenerexclusivascomoesta. Lasingularexcentricidaddela combinacióndevitaminas-cal- cetines-esposameparecióuna historiabrillante.Notantocomo Jeff Bezos es un desestabilizador, pero no en su casa ILUSTRACIÓN:CLAUDIAGASTALDO LucyKellaway Editoraasociadaycolumnistadetemasgerenciales “El jefe de Amazon ha sido coronado por ‘Fortune’ como ‘El máximo desestabilizador’. Ha desestabilizado más industrias que nadie más que esté vivo”. ©TheFinancialTimesLimited[2013].AllRightsReserved.FTandFinancialTimesaretrademarksoftheFinancialTimesLtd.Nottoberedistributed,copiedormodifiedinanyway.ElComercioissolelyresponsible forprovidingthistranslationandtheFinancialTimesLimiteddoesnotacceptanyliabilityfortheaccuracyorqualityofthetranslation. Watergate,peroofreceunatisbo dentrodeunavidayapuntaha- ciaalgoenigmáticoyligeramen- teescalofriante.Yesaunmás agradableparamíporquepare- ceserqueelúnicootrodetalle personalqueseconocesobreel discretoSr.Bezosesquelegusta StarTrek–locualnoesparticu- larmenteinteresante.Ungenio informáticoalquenoleguste StarTrek,esosíhubierasidoalgo interesante–. ¿Entoncesquéexactamente nosdicenlas“vitaminas-en-los- calcetines”sobreelmásreciente propietariodeperiódicosenlos EE.UU.?Inicialmente,indican queesunhombredecontra- dicciones.Eneltrabajoaplica suformidableinteligenciaalos datos.Iniciacadareunióncon suequiposéniorenunsilencio quepuedetomarhastamedia horaenlaquetodosleeninfor- mesyabsorbenloshechosantes dehablar.Sinembargo,cuando setratadetomarvitaminas–casi elequivalentedecreerenovnis– parecenohacerlecasoalareco- mendacióndelamayoríadelos doctoresquedicenquelosadul- tosquellevandietasnormalesno necesitansuplementos.Sitienes escorbuto,lavitaminaCayuda. Situvisteunaintervencióngás- trica,tambiénnecesitasvitami- nas.Sino,no. Másinteresanteesloquemi exclusivasugieresobreelhogar delosBezos.EljefedeAmazon hasidocoronadopor“Fortune” como“Elmáximodesestabili- zador”.Hadesestabilizadomás industriasquenadiemásquees- tévivo,desdelaventadelibros ypublicaciónhastalamúsica pasandoportodotipodemenu- deo,manufacturadetabletasy softwaredebasesdedatos.Pero cuandosetratadesumatrimo- nio,nosolonohadesestabiliza- donada,sinoqueparecehaberse revertidoaunmodelopocovisto desdelos50,cuandolasespo- sasempacabanlasmaletasdelos maridos.MackenzieBezos,una banqueravueltanovelista,no sololoconsientedeunamanera dulcementeanacrónica,sinoque noconfíaenquedesempeñelas funcionesmásbásicas. Alprincipiopenséqueesto eraunamalaseñal:sielSr.Bezos nosepuedeacordardetomar susvitaminas,¿quéesperanza tenemosdequerecuerdeotras cosas?AunqueenrealidadAma- zonsetratadeencontrarelsis- temacorrecto.Elsistemadelos calcetinespuedesonarmeun pocoextraño–correselriesgode aplastarlasvitaminasentrelos dedosdelospies–;sinembargo, alparecerfunciona.Éltomólas cápsulasjustoenfrentedemí. Comosujetodecontrol,tra- tédeaveriguarsilaesposade SergeyBrin–elsuperestrellade Internetquelasemanapasada tratódeinvertirsusmonedas sueltasenhamburguesasfuturís- ticas–tambiéncolocavitaminas enloscalcetinesdesuesposo. Aparentementeno.Envezde eso,AnneWojcickitienesupro- pionegocio,usaunasudadera concapucha,yrecientementele dijoalarevista“Inc.”quelegusta iniciarcadadíacolocandoasus doshijos–queeneseentonceste- nían3añosy7meses–enuncar- gadordebebeparallevarlosaun caféencaminoaltrabajo. Puedeserqueestéviviendo comoindicaelestereotipo,pero todoeseesfuerzo,especialmente porunadelasmujeresmásricas delmundo,semehacecasitan disparatadocomolasvita- minasenloscalcetines. Puedeserquealgunos lectoressesorprendan dequesigaconser- vandomitrabajo. Lasemanapasada dijealprincipiode micolumnaque mitrabajohabía caducado,causan- doquetodotipodepersonasme escribierandespidiéndose.Si hubieranleídomásatentamen- te,sehubiesendadocuentade queeraunchisteelaborado:si- goaquí. Peroheaprendidodosco- sassobreelperiodismoqueya deberíasaberaestasalturas.La primeraesquehayqueevitarlos chisteselaboradosylasegunda, queaunquedebesesforzartepa- raqueloslectoresteleanhastael final,nuncadebesdarporhecho quetendráséxito. Traducidopor:SANDRACAPCHAH.

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