#DIGITALBREAKFAST
5 insights en marketing
digital pour 2015
Conférence NiceToMeetYou / Open Linking
Paris, Palais de Tokyo –27/11/2014

Mobile Trends
Universal Analytics
Design Interactif
Social Media
SEO & SEA
Les sujets de ce
#digitalbreakfast

NiceToMeetYouest une agence de communication digitale, présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes

Open Linkingest une agence spécialisée dans la génération / analyse de trafic, présente à Lille, Paris, Nantes et Annecy.
L’agence propose ses expertises sur plusieurs leviers :
+ Référencement Naturel
+ Liens Sponsorisés
+ Netlinking
+ Affiliation
+ Emailing
+ Web Analytics

Les intervenants
Ange POZZO DI BORGO
Planneur Digital –Associé
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
Olivier COULON
DC Digital –Associé
Agence NiceToMeetYou
Roland DEBRABANT
Consultant SEO / SEA –Associé
Agence Open Linking
Chargé de cours Lille 2
Nicolas GELLENS
Directeur de Clientèle –Associé
Agence Open Linking
Expert Emailing & Analytics
Avec l’appui de Solon COSTOPOULOSMickaël TSAKIRIS
Directeur New BusinessDirecteur Conseil

WEB RESPONSIVE
+APPS
Mais où va le marketing mobile ?

68%
17%
7%

Le Responsive Web Design n’est pas la panacée mais...
Navigateur Web (recherche)
Expérience numérique correcte
Coût mutualisé / accessible
Déploiement tous devices
Limitation de la créativité
Temps de chargement plus élevé

«Mobile UX willbea ranking signal»
SearchEngineLand, 11/14

«65% of all email gets opened first on a mobile device»
VentureBeat, 01/14

«It’san App World»

Développement natif, en utilisant les langages de développement spécifiques aux OS.
Développement en HTLM5 ou en Flash (Adobe Air), avec les techniques de développement et d’intégration Web, en compilant pour plusieurs OS.
Des technologies qui impliquent
des contraintes... et des avantages

Des usages qui dépendent aussi
du contexte de l’utilisateur

Shopping. CRM. Utilitaire.
Editorial & Curation. Entertainment.
Quelle(s) expérience(s) mobile(s) pour votre marque et vos clients ?

TIPS
1.Auditez les comportements et technos actuel(le)s via vos Web Analytics
2.Questionnez vos clients pour connaître leurs contextes d’usage
3.Concevez des expériences mobiles uniques, complémentaires
4.Choisissez des technologies adaptées à vos enjeux et capacités
5.Assurez continuité (digitale), promotion (cross-canal), évolutivité (expérientielle)

UNIVERSAL
ANALYTICS
Vers le trackingdu parcours client multi-devices

La place Saint-Pierre de Rome

Over-Connected?

UNIVERSAL
ANALYTICS

1+1+1
=
3 VISITEURS

1+1+1
=
1 VISITEUR

http://www.backstage.dior.com/
http://www.dior.com/home/fr_fr

http://rouge.cartier.fr/
http://www.cartier.fr
http://www.cartier.es/

Et mes magasins ?

Les dimensions personnalisées

Analyticsou...
Universal Analytics?
La solution :

DESIGN
INTERACTIF
Les grandes tendances chez les marques Luxe & Premium

Video+ interaction

Video+ interaction

«Flash ? Es-tu là ?»

Plus jamais statique

Les menus deviennent des pages

… une partie de l’expérience.

… un module interactif

Le menu : ça promet !

Interaction = Rencontre

Volume et immersion

Design produit

Lisez : on s’occupe de tout.

TIPS
1.Ré-adoptez le mouvement
2.Rendez votre menu expressif
3.Imprégnez votre expérience de petits détails surprenants
4.Ré-envisagez la 3D

FACEBOOK
LE JOUR D’APRÈS
Comment challenger votre stratégie social media ?

#1
Merci Facebook, on a vécu de bons moments

#2
L’Engagement est
(aussi) ailleurs

#3
Des Facebook-Killers se présentent tous les mois.

#4
Certaines plateformes sociales chutent (Foursquare es-tu là ?)

#5
Les signaux sociaux sont
toujours liés à une bonne SEO

#6
Le C.M., c’était cool.
Mais ça, c’était avant.

SOCIAL CONTENT x (PAID + INFLUENCE)

Des concepts éditoriaux + des nano-formats + de la régularité

Une médiatisation pour tous
les ciblages, tous les devices
et tous les objectifs

Influenceurs = audiences affinitaires + amplification

TIPS
1.Auditez vos performances sociales à l’aune de vos enjeux digitaux
2.Focalisez-vous sur des concepts de contenus «social-natives»
3.Renforcez / développez les plateformes génératrices d’engagement
4.Exploitez intelligemment le triptyque content / paid / influence
5.Assurez cohérence (expression), consistance (qualité), régularité (publishing)

SEO
& SEA
Travailler la popularité d’un site
+ focus Gmail Sponsored Ads

SEO + SEA = SEM

Plus on parle de vous =
plus vous êtes intéressant
Plus vous êtes intéressant =
plus vous êtes bien classé

2010
Génération massive de liens...
Avec des ancres optimisées...
Ciblant des pages stratégiques...
En provenance de supports et sites variés.

1998
2011
2012
2013

Evitez de générez des liens sur une
courte période : travaillez avec régularité

Naturellement, les ancres de texte correspondent
à plus de 50% à la marque, l’URL ou une image

Avoir un contenu qui donne envie et travailler...
Mentions
Liens cassés
Social Signals
Contreparties

Let’s talk about...

Les nouveautés de Google Adwords

Un CTR plus performant sur mobile !

Focus sur les Google SponsoredPromotions
65% des utilisateurs consultent leurs emails sur mobile.
Gmail dispose de
425M d’utilisateurs

Ces pubs s’affichent selon le contenu, le profil
de l’utilisateur ou les newsletters concurrentes

Une interface encore plus riche !

Merci :)
NiceToMeetYou /Agence de Communication Digitale
www.ntmy.fr & @ntmy_fr
Open Linking/ Agence de Génération & Analyse de Trafic
www.open-linking.com & @openlinking
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