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Qué futuro (nos hacen) imaginar. Análisis valorativo de la publicidad del monográfico nº 17 de eldiario.es (sept. 2017)

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La publicidad actúa como un espejo mágico (y perverso), en bucle con sociedad en la que se inserta.
Sabe a quién se dirige y cómo enganchar sus sueños y necesidades más íntimas con el consumo voraz y compulsivo.
No tiene otra consideración que propiciar el máximo e inmediato beneficio económico de las empresas que le pagan.
Para la publicidad solo hay un futuro posible definido por más consumo, mas velocidad y mayor beneficio económico, sin ninguna otra consideración.
Analizar la publicidad en un monográfico sobre el futuro dice mucho de las lógicas desde la que imaginamos el futuro.
Cuando uno escribe, sueña o imagina el futuro, está haciéndose un selfie de su universo mental de sueños, deseos y expectativas.

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Qué futuro (nos hacen) imaginar. Análisis valorativo de la publicidad del monográfico nº 17 de eldiario.es (sept. 2017)

  1. 1. QUÉ FUTURO (nos hacen) IMAGINAR Ángel Encinas, @angelencinas Noviembre 2017
  2. 2. Análisis valorativo de la publicidad del monográfico nº 17 de eldiario.es (sept. 2017)
  3. 3. ÍNDICE • POR QUÉ FIJARSE EN LA PUBLICIDAD • POR QUÉ EN ESTE MONOGRÁFICO • LOS CONTENIDOS DEL MONOGRÁFICO • RASGOS SIGNIFICATIVOS DE LOS CONTENIDOS • ARTÍCULOS RELACIONADOS CON EL CAMBIO ENERGÉTICO Y LA ENERGÍA • LAS EMPRESAS ANUNCIANTES. • HUELLA ECOLÓGICA DE LOS ANUNCIANTES • LA IDEOLOGÍA PRESENTE EN LA PUBLICIDAD DEL MONOGRÁFICO • ANÁLISIS VALORATIVOS DE TODOS LOS ANUNCIOS • Sector financiero.Banca • Petróleo y electricidad • Automóviles, motos, aviones, autopistas • Servicios públicos privatizados • Agencias publicidad y data: • Telefonía e Internet • Otros consumos • Publicidad de valores éticos • Productos culturales (libros, cine y revistas) • PRIMERAS CONCLUSIONES • ÚLTIMAS CONCLUSIONES
  4. 4. Por qué fijarse en la publicidad • La publicidad actúa como un espejo mágico (y perverso), en bucle con sociedad en la que se inserta. • Sabe a quién se dirige y cómo enganchar sus sueños y necesidades más íntimas con el consumo voraz y compulsivo. • No tiene otra consideración que propiciar el máximo e inmediato beneficio económico de las empresas que le pagan. • Para la publicidad solo hay un futuro posible definido por más consumo, mas velocidad y mayor beneficio económico, sin ninguna otra consideración. • Los problemas del Siglo de la Gran Prueba le son totalmente ajenos: conciben una tierra plana, un planeta sin límites al crecimiento exponencial.
  5. 5. Por qué en este monográfico • Analizar la publicidad en un monográfico sobre el futuro dice mucho de las lógicas desde la que imaginamos el futuro. • Cuando uno escribe, sueña o imagina el futuro, está haciéndose un selfie de su universo mental de sueños, deseos y expectativas. • Con los datos en la mano podemos hacer dos cosas: • Taparnos los ojos y mirar para otro lado. • Refugiarnos en la nueva religión de la tecnociencia que salte milagrosamente los límites de la termodinámica. • Hacer las dos cosas, que es lo que vemos en este monográfico. • El diario.es es uno de los medios digitales nativos más importantes de nuestro país, que se está convirtiendo progresivamente en un diario de referencia del buen periodismo.
  6. 6. Por qué en este monográfico • eldiario.es se financia con suscriptores y publicidad, tratando de que esta no condicione su independencia. Como veremos, eso no es del todo cierto: la publicidad siempre condiciona, aunque solo sea propiciando la autocensura. • Su línea editorial es la de un medio comprometido con la información independiente y veraz, con un marcado compromiso social y democrático. • El perfil de los lectores no está definido aquí de forma fundamentada, pero puede incluir estos rasgos: adultos con formación, “progresistas”, y con cierto compromiso social. Se podría esperar de ellos que fueran los que miraran sin anteojeras el futuro. • El perfil de los suscriptores abonados (a los que llega el monográfico) remarcaría alguno de estos rasgos. • La pregunta que nos formulamos es inquietante: si el universo mental que refleja la publicidad del monográfico y los contenidos vertidos en el mismo es, digamos, el reflejo de las miradas más preocupadas por un futuro mejor, ¿qué futuro nos espera? ¿tendremos futuro?
  7. 7. Los contenidos
  8. 8. Rasgos significativos de los contenidos • Ninguna sección dedicada a los problemas fundamentales que definirán el futuro que se analiza: Los problemas medioambientales, que no se reducen a los más urgentes: el cambio climático y el pico de las energías fósiles. • Estos dos quedan recluidos a dos apartados al final de la sección CIENCIA. • “Cambio climático. La gran pregunta del Antropoceno” Fernando Valladares • “Energía. Autosuficiencia y renovables. • En los artículos de enfoques literarios: ensueños muy pegados al presente. • Las dos grandes entrevistas no abordan el futuro propuesto (2034). • Una parte de los especialistas seleccionados se aferra, literalmente, a la imaginación y a sueños que contradicen los datos: • Renta Básica para toda Europa • Familias más libres • Turismo más feliz con tecnología
  9. 9. Rasgos significativos de los contenidos • Predominio en el resto de visiones tecnoutópicas, aunque sin menospreciar su lado oscuro. • Data e intimidad de las personas • Internet • Inteligencia artificial • Ciborgs • Genética • Reproducción • Alimentación • Ausencia de proyecciones fundamentales centradas en la creciente desigualdad, en la huella ecológica y en los límites ecológicos del crecimiento. • Ausencia de autores de un blog propio marginado/olvidado de eldiario.es con el futuro como protagonista, y con un inquietante título: “Última llamada”.
  10. 10. Artículos relacionados con el cambio climático y la energía • “Cambio climático. La gran pregunta del Antropoceno” Fernando Valladares • Admite que “termodinámicamente es insostenible el mal llamado “desarrollo sostenible”” • Admite el agotamiento de los recursos no renovables (combustibles y minerales) • Pero todo esto no supone en absoluto un riesgo de colapso. • El sistema capitalista, no como el problema, sino como la solución: hay que aprender de los “grandes grupos empresariales”, que son los que miran el largo plazo. (¡¡!!) • El problema para el autor: “la compleja y voluble sociedad humana” • Conclusión valorativa: contradicciones y retórica hueca.
  11. 11. Artículos relacionados con el cambio climático y la energía • “Energía. Autosuficientes y renovables”. Sergio de Otto. • Confunde sueños voluntaristas con los tozudos datos de todo tipo de informes al respecto. • Lo fía todo a la revolución en eficiencia energética, el gran salto de estos años hasta 2034 • Sueña: “Toda la demanda energética se satisface en Europa ya exclusivamente con electricidad generada con fuentes de energía renovable”. • Ignora los informes que dicen que esto es, sencillamente, imposible manteniendo el actual sistema de crecimiento y consumo.
  12. 12. Las empresas anunciantes Anunciantes: 31 • Sector financiero.Banca: 1 • Petróleo y electricidad: 3 • Automóviles, motos, aviones, autopistas: 11 • Servicios públicos privatizados: 3 • Agencias publicidad y data: 3 • Telefonía e Internet: 2 • Otros consumos: 3 • Publicidad de valores éticos: 2 • Productos culturales (libros, cine y revistas): 3
  13. 13. Huella ecológica de los anunciantes • Grandes consumidores de energías fósiles: mínimo de14 anuncios. • Presencia de los tres mayores responsables del cambio climático en España.
  14. 14. La ideología presente en la publicidad del monográfico • La publicidad presente en el monográfico de eldiario.es responde a las características definitorias del “sentido común” dominante: • Tecnoutopía: la ciencia y la técnica resolverán todos nuestros problemas. Es lo que ha sucedido hasta ahora. • El calentamiento climático tiene sus ventajas y sus inconvenientes. • Las energías renovables y otras nuevas como la de fusión nos permitirán seguir creciendo.
  15. 15. Sector financiero, el motor de la economía actual (1)
  16. 16. La publicidad del capitalismo financiero: el mejor ejemplo de un monólogo sin réplica Es llamativa la sola presencia de este banco en un proyecto como el del eldiario.es
  17. 17. ¿Será por esto?
  18. 18. Petróleo y electricidad (3)
  19. 19. Siempre se da por sentado un crecimiento indefinido Lo correcto sería decir esto: Optimismo sin fundamento Sería un feo recordar en el monográfico que se trata de la 2ª empresa española que más contribuye al cambio climático.
  20. 20. Tampoco se acordará nadie de mencionar que esta es la 2ª empresa española que más contribuye al cambio climático. Porque no nos gusta la que se nos viene encima (pick oil, cambio climático,…)
  21. 21. Tanto como decir: “Somos lo mismo que vosotros, comprometidos con la sociedad. Fósil Tampoco se habla en el monográfico, ni del Pick Oil, ni de que se trata de la 3ª empresa española que más contribuye al cambio climático. Pervertimos palabras e imágenes Percepción engañosa
  22. 22. https://www.infolibre.es/noticias/opinion/blogs/insostenible/2017/06/26/ hechos_cifras_para_una_ley_cambio_climatico_transicion_energetica_66842_2007.html
  23. 23. Automóviles, motos, aviones, autopistas (11)
  24. 24. Obsesión por la novedad sin cambios sustanciales Lo esencial no ha cambiado en 100 años: combustión de energías El transporte es el responsable del 20% de emisiones de gases efecto invernadero.
  25. 25. Ser un único más de la manada atontada por el consumo Más bien: Hacemos realidad un futuro sin futuro
  26. 26. Obsesión por el lujo, la exclusividad y la llamada de atención como objetivos máximos del consumo.
  27. 27. Invitación al ocio contaminante. Sigue igual de insconsciente. Contamina sin descanso.
  28. 28. Variantes de lo mismo “Nuevo” “Único” “Personal(izado)”
  29. 29. La visión del futuro de la publicidad: “Progreso constante, imparable, incontenible, irrefrenable.”
  30. 30. Un futuro de: Aceleración constante Crecimiento Indefinido Optimismo tecnológico
  31. 31. Volar: algo sencillo, cómodo, banal,… Ninguna consideración sobre una energía fósil que se termina pasado mañana
  32. 32. ¿Para cuántas generaciones más? Siempre creciendo de forma indefinida …y gastando en 90 años la mitad de las reservas de petróleo.
  33. 33. La aviación masiva no es asumible con el cambio climático y el Pico del Petróleo El transporte es el responsable del 20% de emisiones de gases efecto invernadero.
  34. 34. La publicidad se apropia de nuestros deseos y orienta nuestros pensamientos. Queda fuera de la esfera de deseos, proyectos y horizontes, un mundo ecológicamente sostenible.
  35. 35. Servicios públicos privatizados (3)
  36. 36. Empresa aún pública en riesgo de privatización
  37. 37. la pasta que ganamos gestionando un bien público La Fundación Aquae, pertenece a Aguas de Barcelona (Agbar), a su vez filial de la transnacional Suez. Controla en España más del 80% de la gestión privada del agua. http://www.ecologistasenaccion.org/article29723.html
  38. 38. Intereses de las grandes compañías frente a otras formas más eficientes y ecológicos de reciclado Datos muy discutibles
  39. 39. Agencias publicidad y data (3)
  40. 40. Multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas.
  41. 41. Agencia de medios: los datos de las personas como objeto comercial
  42. 42. Las personas como datos Los datos para la “magia de la persuasión” publicitaria
  43. 43. Telefonía e Internet (2)
  44. 44. Un Internet de crecimiento ilimitado. Siempre se escamotea su enorme consumo de energía. Un Internet puesto al servicio de la comercialización de todos los aspectos de la vida.
  45. 45. Vivir en colores en un mundo que crece, y crece… El ruido y el movimiento constante de personas y datos configura un presente continuo… “Un mundo de posibilidades infinitas” “Sin renunciar a nada”, salvo al silencio y al pensamiento.
  46. 46. Otros consumos (2)
  47. 47. Fetichización de los afectos Nos escamotean la idea de que “Las mejores cosas no son cosas” …PARA QUE NOSOTROS HAGAMOS CAJA
  48. 48. Sabor similar a colas 60% más baratas Una botella supera los 25g. de azúcar recomendados por la OMS …pero no por beber Coca-Cola, una bebida que enmascara sabores ¡¡Ufff, cómo pica. No me des Coca-Cola, es mejor agua!! Con edulcorantes artificiales confunden al cuerpo y le hacen desear más azúcar
  49. 49. Permanente invitación a la fiesta y el consumo.
  50. 50. Publicidad de valores éticos (2)
  51. 51. Publicidad buenista: cinismo chantagista. Se hace eco encubierto de la actual campaña publicitaria de la aseguradora.
  52. 52. La publicidad ética beneficia a ambos: ONGs y medio. Pero sin pasarse: la ponemos en página par, la menos atractiva.
  53. 53. Productos culturales (3)
  54. 54. La autora: una de las redactoras de eldiario.es
  55. 55. Cine de consumo.
  56. 56. Saben que comparten lectores con eldiario.es
  57. 57. En síntesis
  58. 58. Es imprescindible comprar un coche Es muy confortable pensar dentro del sentido común dominante Mejor que el de mi vecino, que tiene una carraca. Iré con él al trabajo, y no en el Metro, que huele mal. Además, con un coche híbrido contamino menos. Ya estoy aburrida después de 5 años con el mismo.
  59. 59. Hace mucho frío al otro lado del sentido común dominante.
  60. 60. Hace mucho frío al otro lado del sentido común dominante. Tendremos que renunciar a muchas comodidades. Qué satisfacción moral contribuir menos al cambio climático Es insensato empeñarnos en usar coches privados Aprovecharé el transporte público para leer todo lo que pueda. Con las bicis haremos ejercicio con los niños.
  61. 61. Hace mucho frío al otro lado del sentido común dominante. Han conseguido convertirnos en egos desquiciados Vamos a toda máquina hacia el desastre como un enorme Titanic. Esto es insostenible en un mundo al borde del colapso No nos comportamos como sabemos que debemos. Estamos cerrándoles el futuro a nuestros hijos.
  62. 62. Primeras conclusiones • Encontramos una profunda contradicción entre los valores y expectativas de futuro presente en la publicidad y los medios que alimenta, y la imperiosa necesidad de informar con datos reales sobre el enorme riesgo de colapso al que nos vamos acercando con todas las alarmas disparadas. • Todo esto se parece demasiado a la historia del Titanic y sus metáforas: la loca huida hacia adelante de un sistema sin frenos. • El condicionamiento de la publicidad es real y directo. Resulta inimaginable un suplemento que mirara de frente al sobrepaso de todos los límites: • Un cambio climático que se acelera, con consecuencias imprevisibles. • El cuestionamiento de los principales responsables del mismo. • El fin muy próximo de las energías fósiles, abundantes, baratas y eficientes. • La imposible sustitución por energías renovables sin un decrecimiento severo. • El riesgo real de colapso del sistema, de la civilización tal como la conocemos. • Demasiadas malas noticias para un sistema que se basa en la ceguera atontada de ciudadanos convertidos en consumidores adolescentes. • La publicidad siempre representa las “buenas noticias”. No tendría sitio en un monográfico que abordara de frente las malas noticias y cuestionara su papel ideológico.
  63. 63. De las buenas intenciones al arrinconamiento
  64. 64. “En primer lugar, sería necesario visibilizar el problema, ser conscientes de él, para poder afrontarlo. Y Nuestro Problema —con mayúscula— se llama choque de la civilización industrial contra los límites biofísicos del planeta; una vez que deje de aumentar la energía disponible, resultará imposible mantener una complejidad siempre creciente y eso dará lugar a una necesaria descomplejización y decrecimiento acelerado de nuestros sistemas socioeconómicos: eso, y no otra cosa, es un colapso.” Manuel Casal Lodeiro http://www.eldiario.es/ultima-llamada/Resiliencia-verdadera-independencia-territorio_6_702439757.html ¿Será por escribir esto?
  65. 65. Últimas conclusiones • Si la publicidad tiene una función fundamental en el impulso de una sociedad de hiperconsumo, desbocado y depredador, si queremos tener un futuro posible, es fundamental que los ciudadanos cuestionen sus principios ideológicos. • Si cuestionamos la publicidad, hemos de cuestionar también su simbiosis con los medios de comunicación: el gratis total nos sale demasiado caro como sociedad. • Si queremos medios REALMENTE libres e independientes, que puedan afrontar sin compromisos ni autocensura los titánicos retos a los que nos enfrentamos como humanidad, necesitamos otras formas de financiación, que pasarán siempre por el compromiso ciudadano. • Resulta urgente la introducción en el currículo educativo de conocimientos y herramientas que sirvan para cuestionar el sistema y fomentar la resiliencia ciudadana: • Educación ecológica. • Alfabetización mediática.
  66. 66. http://www.eldiario.es/zonacritica/independencia-precio-sostengan-mejor_6_691240873.html Esto es lo que hemos demostrado
  67. 67. http://www.eldiario.es/escolar/cuentas-eldiarioes-quinto-aniversario_6_703839612.html
  68. 68. Coda
  69. 69. “Todas las piezas del puzzle del conocimiento -el de lo que de verdad importa- están ahí, ante nosotrxs. Pero no nos damos tiempo para ordenarlas.” Jorge Riechmann
  70. 70. Ayúdame a afinar el análisis y a mejorar esta presentación @angelencinas, nov. 2017 http://noesunamanzana.blogspot.com.es/ ¿Llegaste hasta aquí?

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