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Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro Silva (IVC)

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Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.

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Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro Silva (IVC)

  1. 1. DIGITAL DAY ANER Mensuração de audiência online – Métricas, Viewability e Plataformas 3 de junho de 2014 1
  2. 2. Filiados IVC
  3. 3. Algumas das 297 agências
  4. 4. Alguns Veículos
  5. 5. Métricas Globais IFABC – 38 paises IVC Brasil faz parte do board do IFABC
  6. 6. CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS 6 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-13 Total
  7. 7. CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS 7 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-13 Assinaturas
  8. 8. CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS 8 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-13 Venda Avulsa
  9. 9. CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS 9 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Ed. Digitais Titulos COM Ed.Dig Títulos SEM Ed.Dig.
  10. 10. Audiência Online • Painel – Pessoas – Large to Medium tail • Webanalytics – Devices/Browser (Mobile também) – Medium to long tail – segmentados • Devices (page impressions) – Mobile(IVC) – abr/13=7% – abr/14=17% • Unique Browsers – 20% em abr/14 (alguns 30%-40%)
  11. 11. VIEWABILITY • EUA – 31 de março – Brazil? • Padrão 1s / 50% • Ferramentas permitem identificar tempo real visto – contrato de compra pode especificar tempo mínimo • AdYapper, Alenty, comScore vCE- Validation, GLAM Media, Google Active View, DoubleVerify (ViewAssure), Integral Ad Science, Moat, RealVu, Sizmek, Spider.io(Google), WebSpectator for Publishers • Auditoria possível - IVC
  12. 12. VIEWABILITY • Precisão das ferramentas – 60% a 90% (MRC) • Métodos em analytics– Geométrico, atributos do browser ou ambos • Video – em desenvolvimento (2s, 100%)
  13. 13. Brand Safety • Programatic – Real-time • Websites usados • Bloquear assuntos, websites etc • Auditável (ABC Austrália, ABC UK, IVC) • Outros fornecedores (comScore)
  14. 14. Multiplataforma • Como combinar diferentes meios com métricas diferentes? • Impresso – circulação, leitores • Digital – Pageview/Adview, Unique user, Unique Browser, visits, time viewed... • Panel - OTS • OOH ?(trafego) • Tecnologias novas? • Pesquisa (cross surveys by brand name) – Work- in-progress IVC
  15. 15. Multiplataforma IVC
  16. 16. Obrigado pedrosilva@ivc.org.br www.ivcbrasil.org.br Twitter: @ivcbrasil Facebook: IVC Brasil

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