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O que os anunciantes esperam das revistas

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Apresentação de Andréa Pinotti Cordeiro (Diretora de Marketing Institucional/Itaú-Unibanco) no VII Fórum ANER

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O que os anunciantes esperam das revistas

  1. 1. o que os anunciantes esperam das revistas?
  2. 2. o que os acionistas esperam de mim?
  3. 3. retorno :-)
  4. 4. eu não compro mídia, do jeito que alguns veículos ainda me vendem...
  5. 5. CENÁRIOS DE GASTOS DE ACORDO COM O FUNIL DE MARKETING SaídaEntradas Valor vitalício do cliente por fase do funíl TV Aberta Internet Revista Patrocínios Rádio Jornal Merchan Agências Mix de investimentos Funil de marketing Conhecimento Consideração Compra Aprofundar Patrocínio TV Internet Revista Midia Outdoor Jornal Dados fictícios
  6. 6. RCQ – METODOLOGIA Mede o custo de atingir o mesmo número de pessoas, dentro de um mesmo prazo População-alvo (ex. ABC 25+) Penetração Meio no Target e Cobertura Plano de Mídia Nº de consumidores-alvos únicos atingidos % “tuned in” em função da frequência por meio Alcance (reach) ajustado X = X = Alcance (Reach) Custo de mídia Custo de produção Custo total Alcance (reach) ajustado Custo para atingir cada consumidor-alvo + = / Custo Custo para atingir cada consumidor-alvo Qualidade (performance dos meios) Custo ajustado de qualidade para atingir um consumidor-alvo (RCQ) X = Qualidade
  7. 7. O que os consumidores esperam das marcas? o que os consumidores esperam das marcas?
  8. 8. acionistas + consumidor o que os anunciantes esperam das revistas? +
  9. 9. RETORNO IMPACTO RELEVÂNCIA retorno + impacto + relevância
  10. 10. RETORNO IMPACTO RELEVÂNCIA Obrigada ; )

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