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O Brasil tem boas notícias para o futuro das revistas

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Apresentação de Fábio Barbosa (Presidente / Abril Mídia) no VII Fórum ANER de Revistas

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O Brasil tem boas notícias para o futuro das revistas

  1. 1. O Brasil e o futuro das revistas Fábio C. Barbosa 10 de setembro de 2013 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  2. 2. 1. Contexto Brasileiro 2. Mídia passa por mudanças 3. Uma sociedade em transformação Agenda 2 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  3. 3. Contexto Brasileiro 3 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  4. 4. Economia caminha devagar... PIB (CRESC. ANUAL %) INFLAÇÃO (%) JUROS (%) 13,75 8,75 10,75 11 7,25 10 6,3 5,4 3,9 4,9 2,5 2,3 2008 2009 2010 2011 2012 2013E *Fonte: LCA SELIC - Taxa Nominal SELIC - Taxa Real 12,5 9,3 7,6 5,7 3,1 4,5 5,9 4,3 5,9 6,5 5,8 6,0 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2,7 4,0 5,2 -0,3 7,5 2,7 0,9 2,51994-20022003-2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E 2,0 - 4 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  5. 5. GET RICH BEFORE YOU GET OLD! Bônus Demográfico 5 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  6. 6. Vemos no investimento em publicidade (em R$ bilhões e variação vs. períodos anteriores) em mil R$ Valores (Jan/Jun) ∆ % ( jan/jan) 2013x2012 TV Aberta R$9.757.136 5,4% Jornal R$1.590.737 -4,6% Revista R$789.589 -8,7% Internet R$627.300 -15,1% Rádio R$613.023 8,7% TV Paga R$621.787 7,5% Exterior R$487.914 12,2% Total R$14.629.228 2,5% 12,86 14,28 14,63 jan-jun/11 jan-jun12 jan-jun/13 11% 2,5% *Fonte: Inter-Meios 6 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  7. 7. Desemprego segue em patamares bem baixos (média anual, % da PEA) 11,7 12,3 11,4 9,9 10,0 9,3 7,9 8,1 6,7 6,0 5,5 5,5 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E *Fonte: Taxa de desemprego aberto IBGE - PME/ Regiões Metropolitanas 7 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  8. 8. 16,4 15,3 16,1 15,9 16,4 17,4 19,1 18,1 19,5 19,3 18,1 19,8 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E Investimentos em patamar baixo, mas melhorando (FBCF/PIB) *Fonte: LCA 8 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  9. 9. Consumo(R$ Trilhões) 2,2 3,5 2010 2020 20,4 10,9 7 4,4 3,5 3,2 3 2,8 Estados UnidosChina Japão Alemanha Brasil França Inglaterra Itália *Fonte: Ministério da Fazenda Brasil será o 5o maior mercado consumidor do mundo em 2020 9 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  10. 10. Consumo espalhado pelo país *Fonte: McKinsey / Revista Exame 2010 2020 Norte 6% Nordeste 18% Sul 16% Centro-Oeste 8% Sudeste 52% Norte 7% Nordeste 21% Sul 15% Centro-Oeste 8% Sudeste 49% Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer PARAÍBA 179%7,1 19,8 186% PIAUÍ 2010 2020 5,6 16 PERNAMBUCO 193%20,1 58,9 MARANHÃO 171% 169% 9,2 24,9 186% ALAGOAS 5,6 16 Crescimento (em bilhões de reais) CEARÁ 16,9 45,4 2010 2020 Norte 6% Nordeste 18% Sul 16% Centro-Oeste 8% Sudeste 52% Nordeste 21% Sudeste 49% Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO PARAÍBA 7,1 19,8 186% PIAUÍ 2010 2020 5,6 16 PERNAMBUCO 193%20,1 58,9 186% ALAGOAS 5,6 16 Crescimento (em bilhões de reais) 2010 2020 Norte 6% Nordeste 18% Sul 16% Centro-Oeste 8% Sudeste 52% Nordeste 21% Sudeste 49% Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO PARAÍBA 179%7,1 19,8 186% PIAUÍ 2010 2020 5,6 16 PERNAMBUCO 193%20,1 58,9 186% ALAGOAS 5,6 16 Crescimento (em bilhões de reais) 2020 Norte 6% Sul 16% Centro-Oeste 8% Norte 7% Nordeste 21% Sul 15% Centro-Oeste 8% Sudeste 49% PARAÍBA 177,1 19,8 18 PIAUÍ 5,6 16 1920,1 58,9 MARANHÃO 17 16 9,2 24,9 18 ALAGOAS 5,6 16 CEARÁ 16,9 45,4 2010 2020 Norte 6% Nordeste 18% Sul 16% Centro-Oeste 8% Sudeste 52% Nordeste 21% Sudeste 49% Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO PARAÍBA 186% PIAUÍ 2010 2020 5,6 16 PERNAMBUCO 193%20,1 58,9 186% ALAGOAS 5,6 16 Crescimento (em bilhões de reais) 10 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  11. 11. C,queres- adores das penas 37% m dinheiro. dividados. do crédito, mdaconta. iseducado diz Dorival Vista. nte, as em- as estraté- dores exi- m infraes- os índices ficação do lizada em ior opera- nham difi- e voz e da- População das favelas brasileiras 12milhões de pessoas Gasto anual dos moradores de favelas 56bilhões de reais Crescimento da renda individual de 2005 a 2013 Brasil 35% 52%Favelas A classe C cresceu (divisão por taxa de renda) 60% 37% 3% A-B C D-E 2002 32% 65% 3% A-B C D-E 2013 Celular 2002 2013 89% 26% Computador 2002 2013 40% 3% Máquina de lavar 2002 2013 52% 25% Fontes: Data Popular e Beat 98 A posse de bens também aumentou O poder de compra da classe C Arendanasperiferiasavançoumaisqueamédianacionaleopoderdecompracresceujunto *Fonte: Data Popular e Beat98 / Revista Exame 11 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  12. 12. Educação Avança os anos de estudo 6,26,46,56,66,7 7 7,1 7,3 7,4 7,5 7,7 7,8 8 8,1 8,3 1995 1997 1999 2002 2004 2006 2008 2011 *Fonte: IBGE Público maior para a mídia impressa e eletrônica 12 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  13. 13. Estamos mais conectados 99,9 121,0 150,6 174,0 202,9 242,2 261,8 32,5 39,0 62,3 67,5 73,9 79,9 94,2 5,7 7,7 10,0 11,4 13,8 16,3 17,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 celulares Usuários de Internet Banda Larga *Fonte: Teleco 13 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  14. 14. Mídia passa por mudanças 14 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  15. 15. Revista entrega mais do que conteúdo e publicidade, ENTREGA RELACIONAMENTO 15 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  16. 16. Relação de Confiança e Amizade “Nesses dois anos que leio a AnaMaria aprendi muito. Aliás, a revista até me ajudou a superar a violência doméstica e o preconceito. Aliás, a revista me entende tanto que sempre me ajuda a resolver qualquer problema”. Fernanda Ferrão - Leitora de AnaMaria 16 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  17. 17. “Magazine”, revista em inglês, tem origem no árabe (Makhazin) e significa ARMAZÉM DE CONHECIMENTO 17 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  18. 18. Um “armazém” de fácil acesso, disponível em muitas telas Ter o conteúdo disponível quando ele quiser, onde ele quiser, no formato que ele quiser. 18 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  19. 19. “Quem se adapta melhor, consegue evoluir junto com as mudanças” *Fonte: Vídeo “All work and all play” 19 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  20. 20. “O medo de um futuro que tememos só pode ser superado com imagens de um futuro que queremos” *Fonte: Vídeo “All work and all play” Wilhelm Barkhoff 20 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  21. 21. Prazer *Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas 64% leem revistas porque querem se distrair e relaxar 44 minutos é o tempo médio dedicado a leitura de um exemplar 21 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  22. 22. Prazer *Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas Revista é líder absoluta em atenção exclusiva 22 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  23. 23. Influência 68% afirmam que as revistas ajudam a escolher uma marca 44% mudaram positivamente a percepção de uma marca 45% indicaram um produto a um amigo *Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas sexta-feira, 13 de setembro de 13
  24. 24. 83%afirmam que uma indicação de revista pesa tanto ou mais que uma indicação de amigos *Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas Credibilidade sexta-feira, 13 de setembro de 13
  25. 25. Intenção de compra 67%ficaram com vontade de comprar algo 72% pesquisaram mais ou compraram o produto *Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas sexta-feira, 13 de setembro de 13
  26. 26. É conquistar novos leitores Não é “brigar”com a concorrência, é buscar nova audiência para o papel, para o mobile, para os tablets, ou seja, para todas as plataformas que o leitor quiser sexta-feira, 13 de setembro de 13
  27. 27. 27 Digital abre inúmeras possibilidades Mais interatividade Mais informações sobre o leitor Mais métricas para os anunciantes sexta-feira, 13 de setembro de 13
  28. 28. Afraid of Precisamos passar do: Ter medo do Digital 28 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  29. 29. Eager to Precisamos passar do: Ter medo do Digital para Ter vontade do Digital Afraid of 29 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  30. 30. Uma sociedade em transformação 30 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  31. 31. Tem Cobrança por responsabilidade social Uma Sociedade em transformação Todos querem participar mais, interagir mais Aumento da consciência dos cidadãos 31 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  32. 32. 32 Tecnologia e mídia não são excludentes. São aliados para a evolução dos meios. sexta-feira, 13 de setembro de 13
  33. 33. “Tivemos 3 grandes ideias na Amazon às quais nos ativemos por 18 anos, e elas são a razão de termos sucesso: por o cliente em primeiro lugar, criar e ter paciência. Se você trocar ‘cliente’ por ‘leitor’, essa abordagem poderá funcionar no ‘Post’.” Jeff Bezos 33 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  34. 34. Novas Demandas Novo modelo de negócios Novos mercados É tempo de inovar... 34 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  35. 35. Mais segmentado por “data” Novas Demandas Novo modelo de negócios Novos mercados É tempo de inovar...também em publicidade Mais Métricas É tempo de inovar... M ais Interativo 35 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  36. 36. ... o papel da imprensa continua sendo de garantir aos cidadãos o direito de expressão das suas opiniões, de entretenimento e de acesso à informação relevante de fontes independentes. Mesmo com todos as mudanças da sociedade... 36 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  37. 37. Meio copo cheio Novos consumidores Mais renda Mais educação 37 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  38. 38. Meio copo cheio Novos consumidores Mais renda Mais educação Temos um mercado promissor e podemos nos adaptar, evoluir e estarmos preparados para essas novas demandas 38 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  39. 39. Meio copo cheio Novos consumidores Mais renda Mais educação INOVAÇÃO 39 sexta-feira, 13 de setembro de 13
  40. 40. Have Fun!!!!! 40 sexta-feira, 13 de setembro de 13

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