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O Meio Revista

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Estudo sobre o Meio Revista

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O Meio Revista

  1. 1. MEIOREVISTA
  2. 2. ROTEIRO APRESENTAÇÃO MEIO REVISTA ANER1 - Mercado de RevistaMundoBrasilCirculação Total ExemplaresNº de TítulosPenetração Meio - comparativo mudança Marplan 2012 x 20112 - AudiênciaQualificação AudiênciaDemográficos (Foco Classe AB)Potencial de Consumo por Setor Anunciante / Intenção de Compra Setores + fortes do Meio(Automotivo, Cosméticos, Vestuário, Financeiro e Seguros, etc)Relação Audiência com Propaganda (por Meio)- Ação após ver anúncio ?Obs.: Conforme falamos as informações mais relevantes serão incluídas na apresentação e as menosimpactantes podem constar no book.3 - Principais diferenciais do Meio- Atenção Exclusiva Meio Revista X Demais Meios- Argumentos qualitativos- 5 sentidos (Formatos diferenciados para ilustrar os sentidos)4 - Destaques Pesquisa ANERDeclaração de profissionais do Mercado sobre benefícios do Meio
  3. 3. REVISTAS NOMUNDO
  4. 4. Mercado de Revistas Global+ de 10,6 Bilhões deExemplares VendidosFonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012
  5. 5. RANKING1º – Índia2º – USA3º – Alemanha4º – Reino Unido5º – França6º – Brasil7º – República Tcheca8º – Itália9º – Áustria10º - PolôniaMercado de Revistas GlobalNº de TítulosO Brasil é o 6º Maior Mercado em Nº de Títulos53.00010.6638.1697.6575.0794.7054.0802.9602.8632.777Fonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012
  6. 6. Mercado de Revistas Global+ de 120 mil títulosFonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012
  7. 7. + 47 Milhõesde Exemplares387 MilhõesExemplares434 MilhõesExemplaresFonte: IVCEvolução Circulação no Brasil
  8. 8. 22 milhõesde exemplaresvendidos pormêsFonte: IVC
  9. 9. 10Segmentação por quantidadede títuloFonte: IVC+Dinap Janeiro a Dezembro 2011ArtesanatoAtividades InfantisCruzadas/passatemposCulináriaEducação/cursos/orientação profissionalMúsicaSaúdeDecoraçãoQuadrinhos JovensFemininas TeensQuadrinhos infantisInformática/tecnologiaEstéticaMangá/Anime quadrinhosInfantis/interesse geralEsoterismo/EspiritualidadeTurismo/EcoturismoColeçõesPornografiaComportamentoGuia de turismoNegócios/Economia/PolitícaCarro/mecânica/automóvelJogosHistória/mitologia/geografia/filosofiaBem-EstarGuia rodoviário/mapasCorpo e dietaEsportes outrosArquitetura/construçãoModaCiência e interesse geralFutebol/clubesNoivas e debutantesPuericulturaMotoAdministração PessoalCelebridadesSemanais de informação0 50 100 150 200 250 300 350 400
  10. 10. + 44%3.651Títulos5.272TítulosFonte: DinapEvolução Número de Títulos no Brasil+ de 1.600 Títulos a mais 2011 x 2005
  11. 11. Novos títulos,novos segmentos2010
  12. 12. Novos títulos, novos segmentos2010
  13. 13. Novos títulos, novos segmentos2011
  14. 14. Novos títulos, novos segmentos2011
  15. 15. Novos títulos, novos segmentos2012
  16. 16. Reunião 12 de setembro 2012
  17. 17. Penetração do MeioRevistaCresce em 2012
  18. 18. LEITORES DEREVISTAFonte: Ipsos Marplan Consolidado 1º Sem/11 e 1º Sem/12 – 9 MercadosAdequação do Questionário da Pesquisa faz Penetração do Meio Revista crescer2011: 38%15,4 Milhões de Leitores2012: 46%20,1 Milhões de Leitores+ 30%
  19. 19. 2038% 38% 38%40%46% 45%1º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010 1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012PenetraçãodomeiorevistaEm mil (000)UniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevista39.801 15.100 39.815 15.319 40.217 15.147 40.230 15.897 43.694 20.069 50.135 22.5551º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010NOVO QUESTIONÁRIO1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012NOVO QUESTIONÁRIO13 MERCADOS+ 6p.p.Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)
  20. 20. 2115,100 15,319 15,14715,89720,06922,5551º semestre/2010 2º semestre/2010 1º semestre/2011 2º semestre/2011 1º semestre/2012 1º semestre/2012TotaldeleitoresRevistaEm mil (000)UniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevistaUniversoLeitoresrevista39.801 15.100 39.815 15.319 40.217 15.147 40.230 15.897 43.694 20.069 50.135 22.5551º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010NOVO QUESTIONÁRIO1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012NOVO QUESTIONÁRIO13 MERCADOS+ 4 milhõesde leitoresFonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)
  21. 21. 78% da Classe ARevistas: Lidas por 46% dosBrasileirosUm Meio Premium que atinge:58% da Classe B61% da Classe ABFonte: Ipsos Marplan – 13 Mercados 2012
  22. 22. 23PenetraçãodomeiorevistaFonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)jul a dez/2011 jan a jun/201266% 78%49% 5823% 22%
  23. 23. 24Tempo médio deinteração com cada título37 minutosÍndicede atenção exclusivavalores em percentualFonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – 9 mercados /2011 - +13 anos )65%34%16%15%RevistaInternetTVRádioDurante interação com o meio, nenhuma outra atividade é realizada
  24. 24. 25Leitoresderevistastem interesseem...Moda(somente mulheres)Leitoras revista: 71%Leitoras revistaA/B: 76%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Mulheres)Beleza(somente mulheres)Culinária(somente mulheres)Leitoras revista: 78%Leitoras revistaA/B: 81%Leitoras revista: 73%Leitoras revistaA/B: 76%TT da população: 63% TT da população: 72% TT da população: 71%
  25. 25. 26Leitores revista: 86%Leitores revistaA/B: 87%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)Qualidade de vida(ambos 13+/anos)Atualidades(ambos 13+/anos)Música(ambos 13+/anos)Leitores revista: 92%Leitores revistaA/B: 94%Leitores revista: 89%Leitores revistaA/B: 90%TT da população: 87% TT da população: 83% TT da população: 80%Leitoresderevistastem interesseem...
  26. 26. 27Educação(ambos 13+/anos)Lazer/Divertimento(ambos 13+/anos)Leitores revista: 85%Leitores revistaA/B: 86%Leitores revista: 80%Leitores revistaA/B: 80%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)TT da população: 77% TT da população: 71%Leitoresderevistastem interesseem...Mercado de trabalho(ambos 13+/anos)Leitores revista: 76%Leitores revistaA/B: 79%TT da população: 65%
  27. 27. 28 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)TT da população: 56% TT da população: 16% TT da população: 56%Os leitores de revista tem alto poder de consumoComputador no lar(ambos 13+/anos)Leitores revista: 69%Leitores revistaA/B: 86%Plano de saúde(pessoal)(ambos 13+/anos)Leitores revista: 23%Leitores revistaA/B: 33%Algum tipo de seguro(ambos 13+/anos)Leitores revista: 27%Leitores revistaA/B: 41%
  28. 28. 29TV de plasma/LCD/3D(ambos 13+/anos)Os leitores de revista possem alto índice de posse...Acesso à internet no lar(ambos 13+/anos)Tablet(ambos 13+/anos)Leitores revista: 3%Leitores revistaA/B: 5%Leitores revista: 66%Leitores revistaA/B: 85%Leitores revista: 44%Leitores revistaA/B: 62%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)TT da população: 51% TT da população: 34% TT da população: 2%Os leitores de revista tem alto poder de consumo
  29. 29. 30Cartão de crédito(ambos 18+/anos)Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)Automóvel no lar(ambos 18+/anos)Leitores revista: 55%Leitores revistaA/B: 83%Leitores revista: 54%Leitores revistaA/B: 63%TT da população: 45% TT da população: 42%Os leitores de revista tem alto poder de consumo
  30. 30. 31Exterior(ambos 18+/anos)Brasil(ambos 18+/anos)Cruzeiro(ambos 18+/anos)Leitores revista: 8%Leitores revistaA/B: 11%Leitores revista: 66%Leitores revistaA/B: 73%Leitores revista: 10%Leitores revistaA/B: 16%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)TT da população: 54% TT da população: 5% TT da população: 5%Osleitoresderevistastemmaisinteresseemviajarqueamaiorpartedapopulação
  31. 31. 32Móveis(ambos 18+/anos)Eletrodoméstico/eletroeletrônico(ambos 18+/anos)HábitosdeConsumoLeitores revista: 21%Leitores revistaA/B: 16%Leitores revista: 18%Leitores revistaA/B: 15%Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)TT da população: 18% TT da população: 15%
  32. 32. 33Fazer compras emshopping centers(ambos 13+/anos)Cozinhar(ambos 13+/anos)Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)Hábitos&AtitudesOuvir música(ambos 13+/anos)Leitores revista: 76%Leitores revistaA/B: 83%Leitores revista: 89%Leitores revistaA/B: 91%Leitores revista: 79%Leitores revistaA/B: 77%TT da população: 83% TT da população: 74% TT da população: 61%
  33. 33. 34Bares/chopperias(ambos 18+/anos)*Restaurantes(ambos 13+/anos)Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos) e *(Ambos, 18+/anos)HábitoseAtitudesPizzarias(ambos 13+/anos)Leitores revista: 54%Leitores revistaA/B: 52%Leitores revista: 69%Leitores revistaA/B: 77%Leitores revista: 69%Leitores revistaA/B: 81%TT da população: 55% TT da população: 54% TT da população: 42%
  34. 34. Composição Faixas-Etárias MeiosFonte: Ipsos Marplan – 9 Mercados 2011Meio Revista tem grande participação na audiência Jovemcom share de 26% na faixa etária de 10 a 19 anos
  35. 35. 36 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 13 mercados (Filtro: Ambos, 10+/anos)Leitores de Revistas: Razões para consumir os meios de comunicação
  36. 36. 37 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 13 mercados (Filtro: Ambos, 10+/anos)Cada veículo (revista, jornal, tv aberta, tv paga e internet) possui uma força associada, essa força é descrita através dotamanho das da área hachurada para cada um dos deles. A distância entre os veículos mostra como eles se relacionam.Quanto mais perto, mais se relacionam. Isso ocorre também com os atributos de comportamento, quanto mais próximos osveículos se encontram de um atributo, mais se relacionam com o mesmo.Leitores de revistas – Razões para consumir os meios de comunicaçãoRevista é o melhor meio para seInformar e decidir sobre compra
  37. 37. Fonte: Estudos Marplan - EGM - 9 Mercados 2011 – 13+ anos.Leitores de Revistas : Atenção ExclusivaDas pessoas queassistem TV , apenas16% concentram aatenção exclusiva aomeioE 84% realizam outrastarefasparalelamente, sendo:Das pessoas queacessaminternet, apenas 34%concentram a atençãoexclusiva ao meioE 66% realizam outrastarefasparalelamente, sendo:Das pessoas que lêemrevista, 65% concentrama atenção exclusiva aomeioE apenas 35% realizamoutras tarefasparalelamente, sendo:Comendo- Toma café 4,1%- Almoça/ janta 4,7%- Come alguma coisa 15,5%Conversando-Conversa 17,9%- Fala no celular 17,7%Realizando atividades- Atividade doméstica 1,7%- Exercício/ ginástica 0,0%- Se arruma para sair 1,9%Acessando mídias- Vê TV 9,9%- Ouve rádio 11,1%- Lê jornal 5,5%- Lê revista 2,2%Comendo- Toma café 4,8%- Almoça/ janta 2,6%- Come alguma coisa 7,4%Conversando-Conversa 11,9%- Fala no celular 6,3%Realizando atividades- Atividade doméstica 0,6%- Exercício/ ginástica 0,0%- Se arruma para sair 0,0%Acessando mídias- Vê TV 6,0%- Ouve rádio 5,6%- Navega na net 1,9%- Lê jornal 0,0%Comendo- Toma café 29,0%- Almoça/ janta 53,3%- Come alguma coisa 47,8%Conversando-Conversa 29,4%- Fala no celular 17,1%Realizando atividades- Atividade doméstica 21,5%- Exercício/ ginástica 1,3%- Se arruma para sair 10,0%Acessando mídias- Ouve rádio 3,8%- Navega na net 5,2%- Lê jornal 2,8%- Lê revista 2,6%
  38. 38. 39PREMIAÇÃO
  39. 39. 40 Do total de 92 prêmios da categoria, 18 são do Brasil (20%)BRASIL EM CANNES 2012O BRASIL É O MAIOR VENCEDOR DE LEÕES DEMIDIA IMPRESSA DO MUNDO
  40. 40. 41O Brasil ganhou 79 Leões em 2012, destes 18 são de Mídia Impressa23% dos Leões Brasileiros são da Categoria Press!BRASIL EM CANNES 2012É A CATEGORIA QUE MAIS PREMIA OS CRIATIVOS BRASILEIROS O Brasil ganhou 79 leões em 2012, destes 18 são de mídia impressa; 23% dos Leões Brasileiros são da categoria Press. Press é a Categoria com maior no. de inscrições Brasileiras no Festival O país teve 3.419 inscrições - destas 948 de mídia impressa
  41. 41. 42Inscrições Brasil Cannes 2012TOTAL INSCRIÇÕES TODOS PAÍSES34.301Brasil 2º maior país no total de peças inscritas 9,97% das inscriçõesBRASIL EM CANNES 2012Press é Categoria com o maior Nº de inscrições Brasileiras em CannesO país teve 3.419 inscrições no Festival - destas 948 de mídia impressa28% DAS INSCRIÇÕES BRASILEIRAS EM 2012 SÂO DEMÍDIA IMPRESSA!LEÕES DE MÍDIA IMPRESSA DO BRASILO Brasil ganhou 79 Leões em 2012, destes 18 são de Mídia Impressa23% dos Leões Brasileiros são da Categoria Press!É a categoria que mais premia os criativos Brasileiros
  42. 42. 43O BRASIL É O MAIO VENCEDOR DE LEÕES EM MÍDIAIMPRESSA DO MUNDODo total de 92 prêmios 18 são do Brasil (20%)Países mais premiadosCategoria Press Cannes 2012
  43. 43. 44Categoria 2011 2012 %Press Lions 662 948 43%Outdoor Lions 625 766 23%Promo and Activation Lions 216 273 26%Media Lions 233 252 8%Direct Lions 149 236 58%Design Lions 212 225 6%Film Lions 168 174 4%Cyber Lions 172 125 -27%Radio Lions 88 120 36%PR Lions 58 85 47%Film Craft 29 76 162%Mobile Lions - 63 -Branded Content andentertainment- 47 -Titanium and Integrated Lions 28 25 -11%Creative Effectiveness 7 4 -43%TOTAL 3.419TOTAL INSCRIÇÕES TODOS PAÍSES 34.301Inscrições Brasil Cannes 2012Leões 2012Leões TotalPrêmios201227,7% 18 22,80%22,4% 16 20,30%8,0% 8 10,10%7,4% 4 5,10%6,9% 5 6,30%6,6% 6 7,60%5,1% 5 6,30%3,7% 3 3,80%3,5% 5 6,30%2,5% 0 0,00%2,2% 4 5,10%1,8% 3 3,80%1,4% 2 2,50%0,7% 0 0,00%0,1% 0 0,00%79
  44. 44. 45Países mais premiadosCategoria Press Cannes 2012Países Mais PremiadosCategoria Press Cannes 2012Prêmios Categoria Press Total %Brasil 18 20%Africa do Sul 6 7%Cingapura 6 7%França 5 5%Argentina 5 5%Alemanha 5 5%Reino Unido 5 5%Austrália 4 4%China 4 4%Hong Koong 4 4%Índia 4 4%Suiça 3 3%EUA 3 3%Tailândia 3 3%Espanha 3 3%Chile 2 2%Emirados Árabes 2 2%México 2 2%Itália 1 1%Uruguai 1 1%Austria 1 1%Colombia 1 1%Portugal 1 1%República Tcheca 1 1%Rússia 1 1%Turquia 1 1%TOTAL 91

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