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Antonio Lapa (Woodwing Brasil)

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Antonio Lapa (Woodwing Brasil)

  1. 1. <ul><li>V Fórum ANER — 12/Set/2011 </li></ul><ul><li>Antonio Lapa Silveira — WoodWing Brasil </li></ul>Tablets:Novo Modelo de Negócios Publicidade nos tablets
  2. 2. Publicidade nos tablets <ul><li>Desafio de monetização </li></ul><ul><li>Diferencial </li></ul><ul><li>Tipos </li></ul><ul><li>Produção dos anúncios </li></ul><ul><li>Como servir </li></ul><ul><li>Métricas </li></ul><ul><li>Conclusão </li></ul>
  3. 3. Desafio de monetização <ul><li>Publicações pagas ou gratuitas? </li></ul><ul><li>Monetização apenas nos anúncios? </li></ul><ul><li>Qualidade dos anúncios “ Apenas 5% das campanhas veiculadas nos tablets são realmente boas.” David Link e Joe McCambley, fundadores da The Wonder Factory </li></ul><ul><li>Qual o diferencial dos anúncios nos tablets? </li></ul>
  4. 4. Diferencial <ul><li>Mais engajamento, interatividade, riqueza “Os tablets, que proporcionam uma interação mais envolvente e estendida com conteúdo, podem ser um grande boom para os editores. O alto engajamento e a oportunidade de uso de métricas detalhadas podem levar o preço de publicidade em tablets a se igualar aos anúncios exibidos em publicações impressas. Diferente da navegação na Web, os tablets trabalham offline com o conteúdo baixado.” Chris Anderson, editor in chief da WIRED) </li></ul><ul><li>Viabilidade de constante atualização </li></ul><ul><li>Métricas (Analytics) Google Analytics, Yahoo Analytics, Adobe Omniture, Flury, ... </li></ul><ul><li>Online e Offline - anúncios nos tablets estão sempre à mão </li></ul>
  5. 5. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  6. 6. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  7. 7. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus , L’Oreal, Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  8. 8. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus, L’Oreal , Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  9. 9. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  10. 10. Tipos de publicidade <ul><li>Patrocínios </li></ul><ul><li>Display Ad’s — Páginas Inteiras Exemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP </li></ul><ul><li>Banners — vários formatos e apresentação em popups </li></ul>
  11. 11. Produção dos anúncios <ul><li>HTML5, CSS3 e Javascript </li></ul><ul><li>Plataformas de desenvolvimento editorial para os tablets </li></ul><ul><li>Outros... </li></ul>
  12. 12. Como servir ? <ul><li>Estaticamente, servir como inserções “editoriais” (páginas inteiras ou banners) </li></ul><ul><li>Dinâmicamente, através de servidores de anúncio (Doubleclick; Apple iAd; outros) </li></ul><ul><li>Patrocínios </li></ul>
  13. 13. Métricas <ul><li>Fornecimento ao anunciante de métricas relativas a todas as atividades dos leitores </li></ul><ul><li>Ferramentas de monitoramento e análise: Grátis Pagas </li></ul>
  14. 14. Conclusão <ul><li>Anúncios: fonte mais certa de monetização </li></ul><ul><li>Criatividade: a chave do jogo! Riqueza de conteúdo, funcionalidades e interação é o grande diferencial </li></ul><ul><li>Desafio: facilitar a produção dos anúncios </li></ul><ul><li>Métricas: diferenciais de avaliação importantíssimos! </li></ul><ul><li>Essa mídia está apenas na sua infância, ... and the result is up to you!!! (Aydano Lennon) </li></ul>
  15. 15. Obrigado <ul><li>Antonio Lapa Silveira 11/3815-5821 [email_address] </li></ul>

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