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Estratégias
Digitais
para o público feminino
A BUSCA PELA
1ª PÁGINA
92% dos usuários clicam
em conteúdos que
aparecem na primeira
página de pesquisa
A IMPORTÂNCIA
DOS BUSCADORES
81% dos internautas
acessam portais por meio
de mecanismos de busca
Fonte: Forrester Research...
SEO
.Títulos, linha fina e lead com palavras-chave
.Tags bem posicionadas
.Uso estratégico dos intertítulos (h1, h2, h3)
....
EXEMPLOS
Passo a passo máscara caseira facial
Receita fácil
de pudim
Imagem01.jpg
FOTOS
X
LINGUAGEM EDITORIAL
.Intimista
.Convidativa
.Objetiva
Tendência entre as celebridades, a maquiagem com “efeito iluminado” ganhou
também seu espaço na lista das mulheres que não...
MÍDIA OFFLINE PARA ONLINE
PESQUISA DE
PALAVRAS-CHAVE
PASSO A PASSO
1º passo: Brainstorm
Gordura
Dieta Emagrecer rápido
Beleza
Dicas para viver melhor
Dicas para emagrecer
Alimentação
Gravidez
Perder barriga
Die...
ÁRVORE DE PALAVRAS-CHAVE
2º passo:
- CHECAR QUANTIDADE DE BUSCAS
- CONSEGUIR SUGESTÕES DE MAIS
PALAVRAS-CHAVE
3º passo: CHECAR
QUANTIDADE DE RESULTADOS
PARA CADA PALAVRA-CHAVE
Como emagrecer rápido = 1.450.000
“Como emagrecer rápido” = 745.000
4º passo: DESCOBRIR
QUAIS
PALAVRAS-CHAVE SÃO
MAIS LEGAIS
INDICADOR CHAVE DE
PERFORMANCE - ICD
“DIETA DA SOPA”
33.100 x 12 = 397.200
397.200 / 2.020.000 = 0,19
Buscas
(AdWords
mens...
“Como emagrecer rápido”
27.100 x 12 = 325.200
325.200 / 744.000 = 0,43
Simulação:
“Como perder barriga”
49.500 x 12 = 594....
5º passo:
ACOMPANHAMENTO
PARTICIPAÇÃO DAS LEITORAS
.Batalha de looks
.Enquetes
.Testes
.Redes Sociais
ESTRATÉGIA
.Uso constante das hashtags ( Estudo diário)
.Linguagem intimista e estratégica
.Marcar famosos e fanpages
.Loo...
REDAÇÃO ONLINE
RAIO-X DA EQUIPE
- Editora
- 1 Repórter
- 2 Estagiárias
.30 posts diários no site
.15 posts no Facebook
.15 posts nas dema...
RESULTADOS
Usuários únicos: 2.523.438
Visitas: 3.066.564
Pageviews: 5.911.930
Facebook: 111.019 fãs
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Estratégias Digitais para o Público Feminino - Ana Carolina Gabriel (Ed. Escala/Corpo a Corpo)
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Estratégias Digitais para o Público Feminino - Ana Carolina Gabriel (Ed. Escala/Corpo a Corpo)

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Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.

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Estratégias Digitais para o Público Feminino - Ana Carolina Gabriel (Ed. Escala/Corpo a Corpo)

  1. 1. Estratégias Digitais para o público feminino
  2. 2. A BUSCA PELA 1ª PÁGINA 92% dos usuários clicam em conteúdos que aparecem na primeira página de pesquisa
  3. 3. A IMPORTÂNCIA DOS BUSCADORES 81% dos internautas acessam portais por meio de mecanismos de busca Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet Monitor”
  4. 4. SEO .Títulos, linha fina e lead com palavras-chave .Tags bem posicionadas .Uso estratégico dos intertítulos (h1, h2, h3) .Hiperlinks ( Textos-âncora) .Box relacionados .Testes
  5. 5. EXEMPLOS
  6. 6. Passo a passo máscara caseira facial
  7. 7. Receita fácil de pudim Imagem01.jpg FOTOS X
  8. 8. LINGUAGEM EDITORIAL .Intimista .Convidativa .Objetiva
  9. 9. Tendência entre as celebridades, a maquiagem com “efeito iluminado” ganhou também seu espaço na lista das mulheres que não querem ficar desatualizadas. De acordo com a maquiadora Renata Almeida, antes de começar com as cores, a pele precisa estar limpa e preparada para receber a maquiagem. “Não se esqueça de lavar o rosto com o sabonete ideal para o seu rosto, tonificar e hidratá-lo, de preferência com algum creme que tenha protetor solar. Tudo isso ajuda a eliminar a oleosidade excessiva”, orienta. Como o próprio nome sugere, o enfoque do make é a luz. Normalmente aparece enfatizada no topo da maçã do rosto e no arco da sobrancelha. O ponto C (curva externa dos olhos que inicia no topo da maçã e vai até a têmpora) é considerado o ponto ideal para iluminar, com tons cintilantes. Entretanto, “mulheres com pele mais madura devem tomar cuidado, o cintilante tende a destacar rugas e linhas de expressão”, alerta. É dessa maneira que os mecanismos de buscas analisam o conjunto de palavras-chave para determinar a relevância RELEVÂNCIA DO CONTEÚDO
  10. 10. MÍDIA OFFLINE PARA ONLINE
  11. 11. PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE PASSO A PASSO
  12. 12. 1º passo: Brainstorm
  13. 13. Gordura Dieta Emagrecer rápido Beleza Dicas para viver melhor Dicas para emagrecer Alimentação Gravidez Perder barriga Dieta cetogênica Emagrecer Corpo Dietas Perder peso Pele Receitas Funcionais Sopas Queimar barriga Calorias Detox Make Fitness Treino Cuidados Bem-estar
  14. 14. ÁRVORE DE PALAVRAS-CHAVE
  15. 15. 2º passo: - CHECAR QUANTIDADE DE BUSCAS - CONSEGUIR SUGESTÕES DE MAIS PALAVRAS-CHAVE
  16. 16. 3º passo: CHECAR QUANTIDADE DE RESULTADOS PARA CADA PALAVRA-CHAVE
  17. 17. Como emagrecer rápido = 1.450.000 “Como emagrecer rápido” = 745.000
  18. 18. 4º passo: DESCOBRIR QUAIS PALAVRAS-CHAVE SÃO MAIS LEGAIS
  19. 19. INDICADOR CHAVE DE PERFORMANCE - ICD “DIETA DA SOPA” 33.100 x 12 = 397.200 397.200 / 2.020.000 = 0,19 Buscas (AdWords mensal) Resultados (Google) Indicador chave de performance 12 (média anual) =X
  20. 20. “Como emagrecer rápido” 27.100 x 12 = 325.200 325.200 / 744.000 = 0,43 Simulação: “Como perder barriga” 49.500 x 12 = 594.000 594.000 / 4.430.000 = 0,13 “Como emagrecer rápido” “Como perder barriga” PALAVRAS-CHAVE: X Buscas (AdWords mensal) Resultados (Google) Indicador chave de performance 12 (média anual) =X
  21. 21. 5º passo: ACOMPANHAMENTO
  22. 22. PARTICIPAÇÃO DAS LEITORAS .Batalha de looks .Enquetes .Testes .Redes Sociais
  23. 23. ESTRATÉGIA .Uso constante das hashtags ( Estudo diário) .Linguagem intimista e estratégica .Marcar famosos e fanpages .Look do dia Passo a passo no site .Dica do dia .Fotos convidativas
  24. 24. REDAÇÃO ONLINE
  25. 25. RAIO-X DA EQUIPE - Editora - 1 Repórter - 2 Estagiárias .30 posts diários no site .15 posts no Facebook .15 posts nas demais redes sociais
  26. 26. RESULTADOS Usuários únicos: 2.523.438 Visitas: 3.066.564 Pageviews: 5.911.930 Facebook: 111.019 fãs
  27. 27. Obrigada! =) !

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