Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
COMUNICACIÓN 
COMUNICAR PARA SENSIBILIZAR: EL PAPEL DE 
LA COMUNICACIÓN EN EL CAMBIO DE HÁBITOS 
AAllffoonnssoo LLaarruuee...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos 
GIJÓN, CIUDAD SOSTENIBLE 
...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos 
Comunicación: Comunicar pa...
DIMENSIÓN EMPRESARIAL 2013 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel ...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos 
Comunicación: Comunicar pa...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos 
Comunicación: Comunicar pa...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cam...
OTOÑO DEL RECICLAJE 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la c...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos 
Comunicación: Comunicar pa...
CAMPAÑA DE CARTÓN COMERCIAL 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cam...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cam...
PASEO CANINO DE SAN SILVESTRE 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El pap...
GIJÓN CAPITAL DEL RECICLAJE 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel...
FLORES POR CHICLES 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la co...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cam...
Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cam...
CAMPAÑA DE RADIO EN EMULSA 
Comunicación: Comunicar para sensibilizar 
El papel de la comunicación en el cambio de hábitos...
"Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos". Laruelo Roa, EMULSA
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos". Laruelo Roa, EMULSA

577 views

Published on

13 de noviembre
Ponencia “Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos”.
Laruelo Roa, responsable de Relaciones e Información Ciudadana de EMULSA

XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente
promovidas por ANEPMA y organizadas por Mancomunidad de la Comarca de Pamplona
12-14 de noviembre de 2014. Baluarte, Pamplona
www.jornadasanepma.com
#anepma22

Published in: Environment
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

"Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos". Laruelo Roa, EMULSA

  1. 1. COMUNICACIÓN COMUNICAR PARA SENSIBILIZAR: EL PAPEL DE LA COMUNICACIÓN EN EL CAMBIO DE HÁBITOS AAllffoonnssoo LLaarruueelloo RRooaa Responsable de Relaciones e Información Ciudadana EMULSA Noviembre 2014
  2. 2. Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos GIJÓN, CIUDAD SOSTENIBLE Gijón trabaja en red para favorecer un medio ambiente urbano más sostenible y un mundo mmeejjoorr.. De puertas afuera, la ciudad participa de los retos marcados por la Agenda 21, implicándose en iniciativas como: Pacto de Alcaldes, Europa 2020. Destaca la apuesta del Ayuntamiento de Gijón por el medio ambiente urbano con los más de 4,3 millones de metros cuadrados de zonas verdes y las cerca de 8.000 unidades de arbolado viario. DDee ppuueerrttaass aaddeennttrroo,, eell AAyyuunnttaammiieennttoo de Gijón busca la complicidad ciudadana en su compromiso con el cuidado y puesta en valor del medio ambiente urbano.
  3. 3. Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Comunicación: Comunicar para sensibilizar QUIÉN ES EMULSA - Higiene urbana del municipio de Gijón y la gestión integral de los residuos sólidos urbanos, así como la regulación de la forma de prestar estos servicios y las disposiciones que son de obligado cumplimiento para toda la ciudadanía. - Limpieza de colegios y edificios públicos establecidos en el Concejo. - Mantenimiento y conservación de los parques, jardines y zonas verdes urbanas. - Señalización vial vertical y horizontal y su mantenimiento. Para ello se establecen los siguientes servicios corporativos: planificación y control, económico y financiero, recursos humanos, asesoría legal y jurídica, almacén y taller de mantenimiento.
  4. 4. DIMENSIÓN EMPRESARIAL 2013 Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Empresa municipal mejor valorada por los ciudadanos PPllaannttiillllaa mmeeddiiaa Parque de vehículos y maquinaria 239 unidades Presupuesto corriente 34 millones de euros
  5. 5. Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Comunicación: Comunicar para sensibilizar CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN MEDIOAMBIENTAL CIUDADANA Bajo el lema “Gijón verde, nos gusta más” EMULSA puso en marcha a mediados de 2012 una campaña integral de comunicación destinada a distintos grupos de ciudadanos y desarrollada en escenarios diferentes de la ciudad, repartidas en dos ediciones (2012/2013 y 2013/2014) con un total de más de 50 actividades. El objetivo sensibilizar e informar a los ciudadanos sobre aspectos relacionados con el reciclaje, la gestión de residuos, la limpieza viaria, el mantenimiento de zonas verdes y todo ello con la implicación de los gijoneses. El presupuesto global de las dos ediciones de esta campaña se acercó a los 200.000 €.
  6. 6. Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Comunicación: Comunicar para sensibilizar ACCIONES DE LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN MEDIOAMBIENTAL CIUDADANA La campaña desarrolló en sus dos ediciones medio centenar de acciones que van desde talleres de formación destinados a niños y adultos, actuaciones de márketing ciudadano en la calle, concursos, exposiciones de arte reciclado, campañas publicitarias, etc. Como elementos centrales la campaña tiene un viejo camión del servicio de Recogida de Muebles de EMULSA, reconvertido eenn PPuunnttoo LLiimmppiioo MMóóvviill informativo y un antiguo furgón del servicio de Jardines reutilizado como Oficina Móvil de información.
  7. 7. Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA: DÍA MUNDIAL DEL MEDIOAMBIENTE Objetivo: Presentar la campaña y el Punto Limpio móvil. Público general con especial atención a los niños. Durante dos tardes, el céntrico Paseo de Begoña se convirtió en improvisado escenario y ludoteca al aire libre.
  8. 8. OTOÑO DEL RECICLAJE Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos En colaboración con Laboral Centro de Arte y Creación Industrial y la Fundación Municipal de Cultura, EMULSA realizó una convocatoria entre artistas residentes en Asturias para elaborar esculturas e instalaciones realizadas con elementos procedentes del reciclaje. Los ciudadanos pudieron realizar, siguiendo un mapa, un recorrido por calles, plazas y parques donde se instalaron las ocho obras durante dos semanas.
  9. 9. Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Comunicación: Comunicar para sensibilizar FLASH-MOB “PLAYAS Y MARES LIMPIOS” Acción de márketing de guerrilla en la Playa de San Lorenzo para concienciar a los usuarios de la necesidad de colaborar en la limpieza de los arenales, especialmente con las colillas, la utilización de las papeleras de reciclaje y poner en valor el trabajo realizado por EMULSA.
  10. 10. CAMPAÑA DE CARTÓN COMERCIAL Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Campaña informativa destinada a los empresarios de los ejes comerciales para fomentar el reciclaje de cartón procedente de sus establecimientos. Visita a 1.500 tiendas, reparto de folletos informativos y elaboración de una encuesta con cuyos resultados se modificaron recorridos y frecuencias del servicio de recogida puerta a puerta del cartón. Participan 1.200 establecimientos.
  11. 11. Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos SEMANA EUROPEA DE PREVENCIÓN DE RESIDUOS (EEWR) CUENTACUENTOS “MARINA Y SU VARITA”
  12. 12. Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos CONCURSO DE ÁRBOLES DE NAVIDAD EN COLEGIOS Y ASOCIACIONES DE VECINOS 15 centros educativos y 5 asociaciones de vecinos participaron en este concurso, que tenía como objetivo concienciar sobre la reutilización y el reciclaje, además de fomentar la colaboración y las actitudes artísticas. Todos los trabajos se exhibieron en el salón de la infancia MERCAPLANA.
  13. 13. PASEO CANINO DE SAN SILVESTRE Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos A modo de Carrera de San Silvestre alternativa (tradición de despedir el año corriendo) 200 personas acompañadas de sus perros participaron en esta actividad con el objetivo de llamar la atención e informar sobre la necesidad de recoger los excrementos de perros.
  14. 14. GIJÓN CAPITAL DEL RECICLAJE Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Invitación a centros educativos para participar en el concurso de un mural elaborado con materiales procedentes del reciclaje o reutilizados. Inscritos 10 centros de educación infantil, primaria y secundaria.
  15. 15. FLORES POR CHICLES Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Campaña de marketing de calle destinada a ciudadanos para llamar la atención sobre la limpieza viaria en general y la suciedad provocada por los chicles en particular. Ocho informadores recorrieron distintas zonas de la ciudad, repartiendo un folleto convertible en flor de cartón reciclado, con información sobre la suciedad provocada por los chicles.
  16. 16. Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos TALLERES DE REUTILIZACIÓN DE ROPA Cinco talleres en otros tantos centros municipales de barrios, durante las vacaciones escolares de Semana Santa, en los que 125 escolares aprendieron a reutilizar viejas camisetas o pantalones para reconvertirlos en bolsas de la compra o monederos.
  17. 17. Comunicación: Comunicar para sensibilizar Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos TALLERES Y CONCURSO DE JARDINERÍA EN BALCONES, TERRAZAS Y FACHADAS “¿SABÍAS QUE…?” CÓDIGOS QR EN CONTENEDORES 51 RAZONES PARA RECICLAR
  18. 18. CAMPAÑA DE RADIO EN EMULSA Comunicación: Comunicar para sensibilizar El papel de la comunicación en el cambio de hábitos Comunicación: Comunicar para sensibilizar Diferentes cadenas de radio que emiten desde la ciudad hicieron sus programas matinales desde las instalaciones de EMULSA, con el objetivo de transmitir las diferentes actividades que presta la empresa.

×