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Workshop de SEO

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Workshop de SEO realizado para a equipe de analistas e desenvolvedores web da plataforma Hybris ecommerce na FH Consulting.

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Workshop de SEO

  1. 1. Curso de SEO
  2. 2. SEO O que é isso?
  3. 3. Pronúncia correta!
  4. 4. O que é SEO ▶ Otimização dos mecanismos de busca (Search Engine Optimization). ▶ É o trabalho de facilitar que os sites de busca encontrem e exibam o seu site. ▶ É gratuito.
  5. 5. Links patrocinados (pago) Resultados orgânicos
  6. 6. SEO – Search Engine Optimization
  7. 7. SEO – Search Engine Optimization
  8. 8. A evolução do Google
  9. 9. Versões do Google Google Pinguim Importante filtro anti-spam do Google, combatendo más práticas do mercado. Abril, 2012. https://algoroo.com/ Google Hummingbird: Foco na busca pelo celular e busca por voz. Agosto, 2013. Google Panda: Diversas atualizações do algoritmo focado em controlar a qualidade do conteúdo exibido nos resultados do buscador. Janeiro, 2010
  10. 10. Como funciona? ▶ Rastreamento: o Google sabe sobre o seu site? (links/Sitemaps) ▶ Indexação: O Google pode indexar o seu site? (tags e conteúdo indexáveis) ▶ Publicação: o site tem um bom conteúdo, relevante e útil para o usuário?
  11. 11. Termos comuns ▶ Indexação: quando um mecanismo de busca analisa e mantém um registro do site, coloca-lo num índice. ▶ Posicionamento: quando um site já indexado é colocado numa ordem de relevância com a pesquisa. Um site pode estar indexado, porém não posicionado bem.
  12. 12. Termos comuns ▶ Impressão: é a quantidade de vezes que o link do seu site foi exibido. ▶ Clique: é o clique que um link recebe de um resultado de pesquisa. ▶ CTR: é taxa de cliques! É a métrica que mede se a abordagem é relevante ou não (Clique/Impressão). ▶ Palavra-chave: é um termo que será digitado pelo usuário no Google. Esse termo pode ser tanto curto, quanto médio quanto long.
  13. 13. O que veremos? Técnicas que se relacionam a Otimização de Meta tags, Conteúdo, indexação e posicionamento. 1. Análise de Palavras-chave (Ferramentas) 2. Titles e Descriptions únicas e otimizadas para cada página com foco em CTR 3. URL Amigável - Estrutura da URL e Parametros 4. Heading Tags (H1, H2, H3...) 5. Conteúdo único indexável em todas as páginas.
  14. 14. Análise de Keywords
  15. 15. Análise de palavra-chave ▶ Várias ferramentas gratuitas podem ajudar a escolher qual palavra-chave vale a pena trabalhar.
  16. 16. Metatags e conteúdo
  17. 17. Title e Description ▶ As metatags fazem parte do HTML do site e são o texto que aparece no Google. Até 55 caracteres Até 154 caracteres <head> <title>Avis Rent a car - Aluguel de carros na RentCars.com</title> <meta name="description" content="Alugar carro na Avis Rent a Car..."/> </head>
  18. 18. URL amigável
  19. 19. URL amigável ▶ Desenvolver URLs que sejam legíveis ajuda não só o Google a encontrar seu site, mas também facilita para o usuário. ▶ Está ligado tanto quanto a arquitetura do site quanto a estrutura de Urls:
  20. 20. Heading tags
  21. 21. Heading tags ▶ <h1> Mais importante </h1> ▶ <h2> Segunda mais importante ▶ <h3> Terceira mais importante ▶ <h4> Quarta mais importante (?!) ▶ <h5> Quinta mais importante (?!) ▶ <h6> Sexta mais importante (?!)
  22. 22. Como desenvolver conteúdo
  23. 23. Conteúdo ▶Utilizar a tecnologia correta (sem flash ou java script*) ▶ Não copie textos de outros sites. Quanto mais relevante, ou seja, mais útil para o leitor, melhor. Quem acha um texto bom vai compartilhar e isso também ajuda. ▶ Escolha qual palavra é mais importante e explore os sinônimos dessa kwd, repita as variantes dela. ▶Um bom conteúdo, deve conter as keywords definidas, mas deve ser contextualizado. Importante*
  24. 24. Exemplo de conteúdo “Comprar um celular samsung é fácil e barato se souber onde buscar. Sites especializados em smartphones samsung oferecem promoções para comprar com segurança e ter uma entrega rápida. Itens importantes na hora de adquirir o seu celular samsung são o processador (Exynos é o processador padrão para os smartphones da linha 2016). O modelo 5422 Octa é o mais indicado para quem quer comprar um celular sem se preocupar com o desempenho.
  25. 25. Indexação e tecnologia 1. Sitemap (HTML) 2. Sitemap.xml 3. Robots.txt 4. Breadcrumbs 5. Links - Internos e Externos 6. Redirecionamentos
  26. 26. Sitemap HTML
  27. 27. Sitemap É uma mapa do seu site em HTML que facilita para os mecanismos de busca encontrarem as principais páginas.
  28. 28. Sitemap XML
  29. 29. Sitemap.xml ❏ Cada arquivo sitemap não pode ter mais de 50.000 URLs – acima desenvolver index. ❏ Cada arquivo não deve ter mais de 10MB ❏ Usar URLs consistentes e totalmente qualificados ❏ Disponibilizar seu sitemap para o Google - enviando por meio da interface de envio do mecanismo de pesquisa (Google Console) ❏ Especificar no arquivo robots.txt
  30. 30. Robots.txt
  31. 31. Robots.txt É um arquivo txt que indica o que os robôs de análise devem fazer. Se indexam ou não determinadas páginas.
  32. 32. Breadcrumbs
  33. 33. Breadcrums Três motivos para usar breadcrumbs: 1. Fortalece os links internos 2. Aumenta o CTR das páginas 3. Melhora a experiência do usuário
  34. 34. Links
  35. 35. Links externos ▶ A quantidade de links para o seu site influenciam positivamente (desde que os sites sejam confiáveis)
  36. 36. Links internos ▶ Links dentro do seu site para o seu próprio site também ajudam os buscadores a indexarem as páginas. http://www.americanas.com.br/produto/123670469/smartphone-motorola-moto-g-3-geracao- colors-dual-chip-desbloqueado-android-5.1-tela-hd-5-16gb-4g-camera-13mp-processador- quad-core-1.4ghz- preto?chave=HM_REC1_VT_3&WT.mc_id=HM_REC1_VT_3&DCSext.recom=Neemu_home_ mais-vendidos-3&nm_origem=rec_home_mais-vendidos-3&nm_ranking_rec=3 http://www.decolar.com/carros/locadoras/alamo
  37. 37. Redirecionamentos
  38. 38. https://http.cat/ Redirecionamentos https://httpstatusdogs.com/
  39. 39. ❏ Troca de links com sites irrelevantes ❏ Links em “diretórios de empresas” ❏ Diretórios de artigos ❏ Repetição excessiva do mesmo texto ancora ❏ Links em sites irrelevantes ❏ Links em assinaturas de fóruns ❏ Sitewide links (links em rodapé, sidebars , etc) Técnicas obsoletas
  40. 40. O que o Google não consegue ler! Portanto você precisa evitar...
  41. 41. Sites em Flash Sites em Flash não são legíveis para o Google. Como ele não consegue interpretar um arquivo de vídeo também não consegue categorizá-lo para exibir na busca.
  42. 42. Texto em imagens ▶ Textos escritos dentro das imagens, não são lidos. ▶ Para otimizar uma imagem você precisa inserir as meta tags corretas de otimização de imagens. <img scr=”Url com o nome do arquivo no fim” title=”Descrição curta da imagem” alt=”Nome da Foto detalhada” />
  43. 43. “Black hat” significa “chapéu preto”, é o termo utilizado pelos SEOs para técnicas que tentam enganar os mecanismos de busca com práticas proibidas e/ou más práticas. Black Hat
  44. 44. Conhecimentos de um SEO
  45. 45. Pesquisa AWR Posicionamento Análise Mercado / off page Interno/ On Page Métricas e Monitoramento
  46. 46. Vários fatores de influência
  47. 47. O que influencia no SEO ▶ Palavra-chave no Título (meta tag) e Palavra-chave na Descrição (meta tag). ▶ Palavra-chave no H1 ▶ Repetir a palavra-chave no texto. ▶ Tamanho do texto. ▶ Conteúdo duplicado (piora o seu posicionamento) ▶Palavra-chave na URL. ▶Tag canonical ▶Atualização frequente de conteúdo. ▶Sitemap
  48. 48. O que influencia no SEO ▶ Site responsivo ou versão m. para celular. ▶Integração com o Google Webmaster Tools. ▶ Relevância dos links para o seu site. ▶ Organização do Código: CSS e JS Externos, Titles como primeira tag no head, etc ▶ Otimização de Imagens: nome do arquivo, alt tags e contextualização ▶ Conteúdo escrito com autoridade ▶ Links externos e relevantes de boa autoridade ▶ Outbound links (links da saída) ▶ Redirecionamento 301: Migração de Site e correção de erros 404

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