Carlo Cade Marbella 03/03/11

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Presentacion sobre los elementos basicos de SEO

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Carlo Cade Marbella 03/03/11

  1. 1. ¿Como optimizar tu página Web? CADE Marbella, 16.02.2011
  2. 2. Llegar a la cima de Google, no es un mito... Carlo Piran Andalucia Web Solutions
  3. 3. Sobre Andalucia Web SolutionsPromover las empresas a nivel nacional e internacional mediantela generación de tráfico cualificado a su sitio web.Acerca de míJefe de SEO (Search Engine Optimization) de Andalucia WebSolutions y Andalucia.com - más de 14 años trabajando en internet.Objetivos de hoyExplicar si es posible, y cómo llegar a resultadosde la primera página en Google.
  4. 4. Contenido1. Introducción SEO2. Por qué Google3. SEO/SEM4. Como hacerlo5. Cuestiones técnicas6. Qué influye en el posicionamiento7. Mantenimiento8. Varios9. Conclusiones10. Preguntas/respuestas
  5. 5. 1. Introducción SEOSEO es:Search Engine Optimization (SEO) consiste en una series de técnicaspara obtener los primeros lugares en los resultados de la búsqueda“naturales” u “orgánico”.Datos históricos• 1996 Andalucia.com se lanzó con 100kb web• 1998 Google da la noticia con orgullo de que tienen 1,5 milliones de sitios web indexados• Hoy: mile de millones de sitios web• ¿Te acuerdas de Altavista?
  6. 6. 1. Introducción SEOPor eso necesitamos los motores de búsqueda
  7. 7. 2. ¿Porque Google?¿Porque Google? Cuota de Mercado Mundial Cuota de Mercado Europa Google 90.67% Google 94.30% Yahoo! 3.99% Yahoo! 1.12% Msn/Bing 3.61% Msn/Bing 2.62% Yandex RU 1.00% Fuente http://gs.statcounter.com
  8. 8. 2. ¿Porque Google?¿Porque Google? Cuota de Mercado España Cuota de Mercado UK Cuota de Mercado US Google 95.88% Google 92.48% Google 80.48% Otros 4.12% Yahoo! 2.48% Yahoo! 9.02% Msn/Bing 3.57% Msn/Bing 8.35% Fuente http://gs.statcounter.com
  9. 9. 3. SEO / SEMSEO• Resultados cuantificables• Aparición en los listados Orgánicos• IndependenciaSEM• Resultados inmediatos / cuantificables• Control del presupuesto• Estrategias de posicionamiento a muy corto plaza
  10. 10. 4. Como hacerloSEO es un proceso continuo que requiereuna estrategia bien definidaPlanificación• Piense en SEO al principio de su proyecto web• Piense en el usuario en lugar de su empresaPresupuesto• El tráfico de los buscadores no es “gratis” - El tiempo es dinero (pero tiene coste más bajo en comparación con las otras alternativas).• Planifica tus costes económicos y la duración del proyecto• Investiga tu competenciaAudiencia• Demografía• Nacionalidad
  11. 11. 4. Como hacerloDirectrices de los Buscadoreshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8522http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.htmlhttp://help.live.com/help.aspx?mkt=en-us&project=wl_webmasters
  12. 12. 4. Como hacerloClaves para el éxitoOptimización de la página (on page)• URLhttp://www.xxxxxxxx.com/bvsn/bvcom/ep/contentView.do?contentType=ISD_COMPANY_CONTENT&programld=8280&programPage=%2Fjsp%2Fwww%2Fbrowse%2Fprogrm_general.jsp&contentld=8047&pageTypeld=8180%channelld=-8243&BV_SessionID=NNNN0561259567.1100450801NNNN&BV_EngineID=ccccadcmldhellgcefecefedghhdfjl.0294 caracteres6 parametros+ 1 session ID+1 “engine” IDGood URL http://www.malaga-taxi.com/prices.html
  13. 13. 4. Como hacerloClaves para el éxitoOptimización de la página (on page)• URL• Titulos ej.: <title> </title>• Meta etiquetas: <meta name="description" content=""> y <meta name="keywords" content="">• Cabeceras ej.: <h1> </h1>• Texto de enlaces• Etc.
  14. 14. 4. Como hacerlo Titulo Cabacera
  15. 15. 4. Como hacerloClaves para el éxitoOptimización de referencias a la página(off page)• Generar enlaces relevante de calidad hacia su sitio• Varios paquetes de Google: Google Places, Webmaster Tools, Youtube• Social Media places• Campañas de publicidad webmaster tools
  16. 16. 5. Cuestiones técnicasCuestiones técnicasDominios / Software / Hardware etc...• Nombre de dominio• Servicio de hosting• Gestores de contenidos / Flash / Bases de datos
  17. 17. 5. Cuestiones técnicasSEO Reglas Basicas• Llevar a cabo investigación de palabras clave – (http://www.wordtracker.com/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)• Diseña la web teniendo en cuentas los usuarios y también los buscadores• Asegurate que los buscadores encuentran cada página de tu web• Conseguir enlaces relevantes y de calidad hacia tu web (publicidad, intercambio de enlaces, contenido)• Evitar ser penalizado
  18. 18. 6. Qué influye en el posicionamiento¿Qué influye en el posicionamiento?El algoritmo de Google y sus cambios• Fórmula matemática que determina la posición de una dirección URL en una búsqueda por palabra clave• Cambia constantemente para evitar la manipulación• Nadie conoce de verdad el algoritmo de Google
  19. 19. 6. Qué influye en el posicionamiento· La Competencia· La zona geográfica· Cosas a evitar si quieres posicionarte• Frames (marcos), webs hechas en flash, URL demasiado complejo, etc....
  20. 20. 7. Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)¿Por qué?• La competencia sigue trabajando en la mejora de sus sitios web• El algoritmo de Google se modifica constantemente¿Cómo?• El monitoreo regular del desempeño de las palabras clave y el tráfico• Haz los cambios necesarios• Debe ser constante
  21. 21. 7. Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)Quien hace el trabajo de SEOIn-house / tu mismo• Necesita conocimientos avanzados y disciplina para hacerloOutsourced / contratación externa• Ahorro de tiempo• Mayor eficiencia• Profesionales actualizados
  22. 22. 8. VariosVariosGarantías• Sólo Google, Yahoo, MSN, etc puede dar garantías
  23. 23. 8. VariosTécnicas Black-hat (técnicas penalizadas)• Repetir demasiadas veces las palabras claves (keywords stuffing)• Ocultar texto en las páginas es un error que se sigue cometiendo insertando texto y fondo del mismo color.• Meta etiquetas para redirigir a otra página. No está bien si se utilizan para engañar a los motores de búsqueda.• Cloaking – entrega de contenido diferentes a los buscadores que al público en general• Paginas con contenido idéntico
  24. 24. 8. VariosTécnicas Black-hat (técnicas penalizadas)• Doorway webs• Granjas de enlaces – Este tipo de webs se denomina Link Farms o Granja de links en castellano y su característica principal es que carecen de valor para el usuario, ya que su único objetivo es “vender” sus enlaces para los sitios web que quieran incrementar su popularidad.
  25. 25. 8. VariosWeb 2.0• Blogs, redes sociales, foros, wikis y otros elementos que podemos utilizar como complemento a nuestro sitio webExpectativas• SEO de 4 a 6 meses• SEM resultados casi inmediatos
  26. 26. 8. VariosMitos• El pagerank alto mejora el posicionamiento de la web• Registrar una página en los buscadores mejora el posicionamiento• Las meta etiquetas "palabras claves" mejoran el posicionamiento• Si haces un buen SEO, te posicionarás rápidamente• Si eres un experto en SEO, en un par de semanas consigues posicionarlas• Una vez que estés posicionado, puedes descansar• Una vez que estés posicionado no tendrás que gastar en publicidad de pago
  27. 27. 8. Varios
  28. 28. 9. ConclusionesConclusiones¿Se puede llegar a la cima de Google?Si se puede.Pero se necesitan• Realismo• Planificación• Recursos• Constancia
  29. 29. 10. Preguntas / RespuestasPreguntas / Respuestas
  30. 30. GRACIAS Carlo Pirancarlo@andaluciaws.com

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