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Imagen
corporativa y
logotipo
Taller . Primera evaluación
Objetivos
• Importancia de la imagen
corporativa
• Elementos de la imagen
corporativa
• Características básicas del
logoti...
Definición
• Logotipo: Distintivo formado por
un grupo de letras, abreviatura o
símbolo que representa una
empresa, un pro...
Origen
Los primeros logotipos aparecen en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos
...
MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que
atrae a los c...
que tenga CONNOTACIONES
POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCI...
Enlaces de interés:
www.corporateidentitydesigner.com
Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE
RECORDAR
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Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
Evolución
Las empresas realizan grandes
inversiones para cambiar su imagen
corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen
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Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
Evolución
¿Complejo o simple?
Evolución
¿Complejo o simple?
Un largo camino
Forma
Realismo
Abstracción
Simplicidad
Tipos de logotipo
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere
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Antes de empezar
Recoger información sobre la empresa:
• Nombre
• Producto o servicio que ofrece
• Historia
• Imagen que q...
Elementos básicos
Forma
Fuente Color
Logotipo
Logotipo
logotipo
La forma
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
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Repetición de formas
Fuente
¿Mayúsculas?¿A qué publico?
Un caso especial
El color
El color
El color: implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
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¿Qué transmiten?
Dinamismo
¿Qué acaba de suceder?
• Conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u
organización, como las
marcas, logotipos, envases, en...
•Versiones oficiales del
logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporati...
La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- def...
PASOS A DAR para crear el logotipo
1º.- Realización del Taller de Imagen Corporativa y Logotipo.
4º.- Maduración de ideas....
Ventajas de construír una marca
fuerte y consolidada
• Una marca ayuda a competir.
• Incrementa la eficacia de las
ventas ...
• Así mismo una marca
sirve de base para la
internacionalización.
• Permite subir los precios
por encima de la
competencia...
Adivina adivinanza…
Aplicaciones informáticas
Paint
Corel Draw
Freehand
The Gimp
Enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
www.ilusionario.es/APLICACIONES
/logos.htm
http://eje.v...
Para terminar...
un poco de humor y creatividad
http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/
Gracias y
¡ Buena suerte !
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Semana 9

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Semana 9

  1. 1. Imagen corporativa y logotipo Taller . Primera evaluación
  2. 2. Objetivos • Importancia de la imagen corporativa • Elementos de la imagen corporativa • Características básicas del logotipo • Sugerencias para el diseño del logotipo
  3. 3. Definición • Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
  4. 4. Origen Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
  5. 5. MARCA: • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. • Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa. ¿Qué es la marca …?
  6. 6. que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS “ viva tours, amena, uni2” Características Marca / Nombre CORTA “cortty- trina” PRONUNCIABLE “schweppes, beefeater” que se ASOCIE al producto “desinfectador don limpio” “ yogures vitalínea” EUFÓNICA: agradable al oído y no resulte ridícula “brandy pepito” que sea FÁCIL de reconocer y recordar DISTINTA de las marcas competidoras Que sea..
  7. 7. Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com
  8. 8. Un buen logo debe … Reflejar la identidad de la empresa ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
  9. 9. Universalidad ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
  10. 10. Evolución Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. Razones: •Actualizar su imagen (modas,tendencias) •Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
  11. 11. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995
  12. 12. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995
  13. 13. Evolución ¿Complejo o simple?
  14. 14. Evolución ¿Complejo o simple?
  15. 15. Un largo camino
  16. 16. Forma Realismo Abstracción Simplicidad
  17. 17. Tipos de logotipo • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. • Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
  18. 18. Antes de empezar Recoger información sobre la empresa: • Nombre • Producto o servicio que ofrece • Historia • Imagen que quiere transmitir • Público al que se dirige ¿Qué tienen en común estos 3 logos?
  19. 19. Elementos básicos Forma Fuente Color Logotipo Logotipo logotipo
  20. 20. La forma Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: EL CÍRCULO EL CUADRADO EL TRIÁNGULO
  21. 21. Repetición de formas
  22. 22. Fuente ¿Mayúsculas?¿A qué publico? Un caso especial
  23. 23. El color
  24. 24. El color
  25. 25. El color: implicaciones BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso, NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad ROSA: inocencia, suavidad, calidez VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo
  26. 26. ¿Qué transmiten?
  27. 27. Dinamismo ¿Qué acaba de suceder?
  28. 28. • Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impre sos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública. ¿ QUÉ ES … LA IMAGEN CORPORATIVA?
  29. 29. •Versiones oficiales del logotipo •Colores corporativos •Tipografía •Papelería •Otros elementos Manual de imagen corporativa
  30. 30. La imagen corporativa ha de … FACTORES CLAVE ir más allá de un simple logotipo 1- ser diferente 4- ser comprensible 3- definirse visualmente 8- provocar interés 5- dar credibilidad, confianza 2- ser atractiva 6- ser fácil de recordar 7- ser perfeccionada
  31. 31. PASOS A DAR para crear el logotipo 1º.- Realización del Taller de Imagen Corporativa y Logotipo. 4º.- Maduración de ideas. 3º.- Votación para la elección de la idea. 5º.- Envío del Logotipo como entregable a Valnalón: silviagj@valnalon.com 6º.- Se publicará en la web de EJE en el espacio de cooperativas: www.eje.valnaloneduca.com 2º.- Aportación de ideas en grupo.
  32. 32. Ventajas de construír una marca fuerte y consolidada • Una marca ayuda a competir. • Incrementa la eficacia de las ventas y ayuda a ganar una mayor cuota de mercado. • La marca da valor, ofrece una defensa frente a la competencia de precios, y los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida. • Ayuda a atraer y retener el mejor talento. • Del mismo modo, la marca crea una cultura interna fuerte. • Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca. • Las personas que trabajan en la empresa, tienen mayores sentimientos de identificación, orgullo de pertenencia, seguridad y confianza.
  33. 33. • Así mismo una marca sirve de base para la internacionalización. • Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad. • La empresa puede crecer más fácilmente. La marca acumula notoriedad en sí misma, ese prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma línea o para ampliar la línea de productos. • La marca gana confianza y credibilidad. • La marca incrementa el valor de la empresa. Aquellas empresas con una marca sólida, tienen mejores cotizaciones en la bolsa y son más fuertes en momentos de crisis. • Provoca compra por el origen de la misma.
  34. 34. Adivina adivinanza…
  35. 35. Aplicaciones informáticas Paint Corel Draw Freehand The Gimp
  36. 36. Enlaces de interés www.goodlogo.com www.aaa-logo.com www.sulogo.es www.ilusionario.es/APLICACIONES /logos.htm http://eje.valnaloneduca.com www.sulogo.es
  37. 37. Para terminar... un poco de humor y creatividad http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/
  38. 38. Gracias y ¡ Buena suerte !

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