El documento describe la campaña de comunicaciones de marketing en contra de la revocatoria de la alcaldesa Susana Villarán. La campaña, llamada "Rostros y voces por el No", buscó informar y persuadir a los ciudadanos para que voten en contra de la revocatoria mediante el uso de personas públicas y mensajes claros en plataformas como publicidad, relaciones públicas, redes sociales y eventos. El objetivo era concientizar que la revocatoria detendría el desarrollo de Lima y afectaría a la ciudad.

1. Comunicación Integradas de Marketing
CAMPAÑA POR EL NO

2. Comunicaciones de Marketing
• "Rostros y voces por el No“, se denomino la campaña en contra
la revocatoria, encabezada por Anel Townsend.
• Tiene por finalidad:
Informar Persuadir
Para No
revocar a
Susana
Villarán

3. Objetivos de Comunicaciones de Marketing
Buscar concientizar a los ciudadanos que la revocatoria
pararía a Lima en su desarrollo.
La ciudad esté mejor y no se vea afectada por el
desgobierno.
Buscar la unidad de persones públicos y políticos
reconocidos para hacer un consenso por el bien de
Lima.
Mediante mensajes Claros y precisos:

4. Proceso de Comunicación de Marketing

5. Variables Relacionadas con la Calidad de Recepción del
Mensaje
Atención Selectiva
• Los anuncios omitidos por el no a la Revocatoria que tiene una gran
influencia en el público ya que fueron hechos por personajes públicos.
• El mensaje ha sido bien planteada por la sencillez de la producción, el
diseño, todo eso contribuye al mayor interés del público.
DistorsiónSelectiva
• Una gran y poderosa manera de persuadir fueron las redes sociales como
el Facebook, donde se creó página del “EL MEME NO”
• El No a la revocatoria, siendo de gran influencia como artistas televisivos
y sobre todo si son queridos por el público.
RetenciónSelectiva
• Por medio de los medios de comunicación como el twiter y facebook, “El
No llega a mucha gente y de hecho se van a acordar del No cuando
acudan a votar

6. Plataformas de comunicación del Marketing
• Publicidad: Anuncios btl, televisión con
mensajes como:
http://www.youtube.com/watch?v=XdMKjvfQY
Qw
• Promoción de ventas: Por medio del debate se
presento una lista de los nuevos servicios con
los que cuenta la ciudad de Lima actualmente.

7. Plataformas de comunicación del Marketing
• Relaciones Públicas: El publicista Favre dirigió la
publicidad del No por la Revocatoria, utilizando
una llamativa lista de personajes de la televisión
para influir en el voto de los limeños.

8. Plataformas de comunicación del Marketing
• Ventas Personales: se realizó marchas por el no.
• Marketing Directo: Utilización del
telemarketing, se realizo marchas por el no.

9. Funciones de comunicacionesdel Marketing
Las comunicacionesde marketing, de esta revocatoria fue principalmente el
medio por el cual el colectivopor el NO , en intenta informar,
persuadir y recordar a los electores a tomar la decisión de respaldar a
Susana Villarán.
Por otro lado se considera que la revocatoria de Susana Villarán tiene
competenciasmuy fuertes (campaña por el SI) que definitivamente esto
hizo que requieren del uso de la mezcla promocional como medio para
alcanzar objetivos sociales
El publico objetivo es el electorado de Lima, ya que se quiere cautivarlos
para que respalden el no a la revocatoria.

10. Comunicaciones de 360º
• En la Campaña del No, la estrategia empleada fue
bastantesólida, la presencia de personajes públicos
que estaban a favor de la permanecía de la alcaldesa
logró captar la completa atención del público

11. Comunicaciones de 360º
• Algunos internautastambién participaronen favor de
la candidataal realizar parodias de dicha campañacon
imágenescolocadasen las redes sociales.

12. Comunicaciones de 360º

13. Comunicaciones de 360ºInteractivo y
Exteriores

14. Comunicaciones de 360º
http://www.youtube.com/watch?v=6UcsAEZdNZI
Prensa, TV, Relaciones Públicas
• Mediante estos medios, logra tener impacto hacia sus
electores con un mensaje concreto.

15. Comunicaciones de 360º
Patrocinios
• Viene hacer los partidos aliados que respaldaron esta
causa y lideres politicos .

16. Comunicaciones de 360º
Fidelización
• Mediante lo bueno que ha hecho hasta ahora y
acercandose a los que votaron por ella.

17. Comunicaciones de 360º
Eventos
• Se trabajo bien en los eventos como en marchas y en
mítines que albergo a cientos de simpatizantes por el no a
la revocatoria.