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Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes                 al grupo objetivo…
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Se descubrió que…• La crema puede ser para cuerpo, rostro y manos.• El efecto mas deseado es la hidratación.• Se prefiere ...
Proponemos• Cambio de nombre: NATURAL BODY.• Slogan: Confía en lo natural.• Lanzar 3 líneas de crema: Cuerpo, rostro y man...
Cuerpo: Quinua   Rostro: Camu camu   Manos: Sacha Inchi
El mercado
Publico Objetivo
Publico Objetivo Primario• Perfil Demográfico:         -Mujeres jóvenes, de entre 25 a 35 años.         -Solteras y casada...
Publico Objetivo Secundario• Perfil Demográfico:         -Mujeres de 36 años a más.• Perfil Psicográfico:         -Todavía...
Mujeres modernas y sofisticadas
Competencia
Competencia Indirecta• Grandes empresas, muy conocidas. Venden cremas a base de químicos. Su  target es mas joven o mas ad...
Competencia Directa                      -No muy conocida (Nueva).                      -Mismo publico.                   ...
Competencia Directa                               -Conocida.                               -Mismo publico.                ...
Posicionamiento deseadoNATURAL BODY es la línea de cremas de belleza a base de ingredientes    naturales y andinos para la...
Estrategia
Situación Actual• El mercado de cremas de belleza esta controlado por grandes industrias  que fabrican sus productos a bas...
Objetivos• Marketing      -Dar a conocer NATURAL BODY.      -Captar un 20% del mercado luego de los primeros 6 meses.• Emp...
Lo importante para el publico objetivo• Somos diferentes a los grandes del mercado.• Los ingredientes naturales nutren y a...
Somos naturalesy por eso somos mejores…
Concepto EstratégicoNatural vs. QuímicoSustento: En un mercado dominado por los productos químicos, las mujeresmodernas, á...
Creatividad
Concepto CreativoLo natural esta en ti
Concepto Creativo                       Lo natural esta en ti• Beneficio: Ingredientes naturales y andinos.• Verdad: Lo na...
CopyElige lo natural porque la vida es natural
Piezas
Comercial de TV
Toma 1Toma frontal de una mujer con un fondo natural, parece una     sesión de fotos. Suena una claqueta y un ¡corte!
Toma 2El ambiente natural del fondo se desarma, la mujer camina.
Toma 3La mujer sale caminando del edificio, cambia su ropa elegante y                glamorosa por una mas casual.
Toma 4La mujer camina por la ciudad, la cual va cambiando, volviéndose                        mas campestre.
Toma 5La ciudad esta desapareciendo mas y mas.
Toma 6Ya no se puede apreciar la ciudad, solo hay campo de fondo.
Toma 7De pronto, la mujer se detiene en medio de la naturaleza.
Toma 8La toma gira y cambia, dejando de enfocar a la mujer al centro y se mueve en dirección hacia ella, para mostrar lo q...
Toma 9 La toma sigue girando y termina en un close-up del rostro de lamujer, sonriente y bañado por el sol. Se aprecia com...
Toma 10La toma cambia totalmente y enfoca una canasta en medio del         campo llena de quinua y demás productos.
Toma 11 En medio de la canasta se aprecia el producto y las manos de la mujer que sedirigen a tomarlo. La pantalla se pone...
Aviso de Revista
Outdoor
VallasTecnología de Holograma
Medios
Internet
Sugerencias• Crear nuestra propia conciencia corporativa, apoyando a los agricultores.• Posible alianza con la marca PERÚ.
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  1. 1. NOVO ANDINANOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y texturas Gourmet.
  2. 2. NOVO ANDINANOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y texturas Gourmet. Ingredientes andinos: Quinua, camu camu, maca, aguaymanto, sacha inchi Aromas tradicionales: coco, vainilla, chocolate, lúcuma, etc. Texturas gourmet: Chantillí, fudge, batidos, soufflé
  3. 3. RetoDesarrollar la cartera del producto, eligiendo la(s) mejor(es) combinaciones, elaborar la estrategia publicitaria y lanzarlo al mercado.
  4. 4. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo…
  5. 5. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo…
  6. 6. Se descubrió que…• La crema puede ser para cuerpo, rostro y manos.• El efecto mas deseado es la hidratación.• Se prefiere un aroma a vainilla y textura a fudge.• Los ingredientes mas valorados fueron: Sacha Inchi, camu camu y quinua.• El nombre NOVO ANDINA no es de su agrado.• El precio ideal esta entre 36 a 50 soles.• La compra es mayoritariamente por catalogo.
  7. 7. Proponemos• Cambio de nombre: NATURAL BODY.• Slogan: Confía en lo natural.• Lanzar 3 líneas de crema: Cuerpo, rostro y manos.• Utilizar como ingredientes andinos la quinua, el camu camu y el sacha inchi.• Aroma a vainilla y coco con textura fudge.• El precio ideal seria de S/. 40.• Elaborar nuestro propio catalogo de ventas.
  8. 8. Cuerpo: Quinua Rostro: Camu camu Manos: Sacha Inchi
  9. 9. El mercado
  10. 10. Publico Objetivo
  11. 11. Publico Objetivo Primario• Perfil Demográfico: -Mujeres jóvenes, de entre 25 a 35 años. -Solteras y casadas, viven en zonas urbanas. -Educación técnica o superior y un trabajo estable.• Perfil Psicográfico: -Buscadoras de lo saludable. -Interés en su figura, se quieren y cuidan mucho. -Están en la mejor época de su vida. -Verse bien es estar bien. -Preferencia en las cosas naturales.
  12. 12. Publico Objetivo Secundario• Perfil Demográfico: -Mujeres de 36 años a más.• Perfil Psicográfico: -Todavía se consideran jóvenes. -Modernas, sofisticadas y trabajadoras. -Suelen gastar demás. -Les gusta verse bien: Se arreglan.
  13. 13. Mujeres modernas y sofisticadas
  14. 14. Competencia
  15. 15. Competencia Indirecta• Grandes empresas, muy conocidas. Venden cremas a base de químicos. Su target es mas joven o mas adulto. Gran cartera de productos.
  16. 16. Competencia Directa -No muy conocida (Nueva). -Mismo publico. -Misma estrategia. -Ventas virtuales.-Medianamente conocida.-Diferente publico.-Misma estrategia.-Venta en hoteles.
  17. 17. Competencia Directa -Conocida. -Mismo publico. -Diferente estrategia. -Ventas virtuales.-Muy conocida (grande).-Mismo publico.-Misma estrategia.-Múltiples canales de venta.
  18. 18. Posicionamiento deseadoNATURAL BODY es la línea de cremas de belleza a base de ingredientes naturales y andinos para la mujer moderna que busca verse y sentirse bien
  19. 19. Estrategia
  20. 20. Situación Actual• El mercado de cremas de belleza esta controlado por grandes industrias que fabrican sus productos a base de químicos. Los productos con elementos naturales no son muy conocidos ni consumidos.• NATURAL BODY es una opción diferente, con un fuerte diferencial en sus cremas a base de ingredientes andinos y naturales.• Las mujeres modernas están cada vez mas atentas a su figura y salud, es por esto que han adoptado la tendencia de «Wellbeing», ejercitándose y buscando consumir lo natural.• Hay una oportunidad, una necesidad insatisfecha…
  21. 21. Objetivos• Marketing -Dar a conocer NATURAL BODY. -Captar un 20% del mercado luego de los primeros 6 meses.• Empresariales -Ser la empresa líder en la categoría de cremas de belleza.• Publicidad -Posicionar a NATURAL BODY como una línea de cuidado de la belleza única en su categoría por sus ingredientes naturales.• Comunicación -Comunicar los atributos y beneficios que ofrece NATURAL BODY.
  22. 22. Lo importante para el publico objetivo• Somos diferentes a los grandes del mercado.• Los ingredientes naturales nutren y actúan mejor sobre el cuerpo.• Verse bien y sentirse bien.• La mujer moderna sabe que debe consumir lo natural.
  23. 23. Somos naturalesy por eso somos mejores…
  24. 24. Concepto EstratégicoNatural vs. QuímicoSustento: En un mercado dominado por los productos químicos, las mujeresmodernas, ávidas consumidoras de lo natural y orgánico, aun no han logradosaciar su necesidad de belleza no química.NATURAL BODY ofrece la solución identificándose con ellas, acompañándolasen su decisión de siempre elegir lo natural por encima de lo químico.
  25. 25. Creatividad
  26. 26. Concepto CreativoLo natural esta en ti
  27. 27. Concepto Creativo Lo natural esta en ti• Beneficio: Ingredientes naturales y andinos.• Verdad: Lo natural actúa mejor sobre y para nuestro cuerpo.• Insight: Las mujeres buscan verse y sobretodo, sentirse bien.
  28. 28. CopyElige lo natural porque la vida es natural
  29. 29. Piezas
  30. 30. Comercial de TV
  31. 31. Toma 1Toma frontal de una mujer con un fondo natural, parece una sesión de fotos. Suena una claqueta y un ¡corte!
  32. 32. Toma 2El ambiente natural del fondo se desarma, la mujer camina.
  33. 33. Toma 3La mujer sale caminando del edificio, cambia su ropa elegante y glamorosa por una mas casual.
  34. 34. Toma 4La mujer camina por la ciudad, la cual va cambiando, volviéndose mas campestre.
  35. 35. Toma 5La ciudad esta desapareciendo mas y mas.
  36. 36. Toma 6Ya no se puede apreciar la ciudad, solo hay campo de fondo.
  37. 37. Toma 7De pronto, la mujer se detiene en medio de la naturaleza.
  38. 38. Toma 8La toma gira y cambia, dejando de enfocar a la mujer al centro y se mueve en dirección hacia ella, para mostrar lo que ella esta viendo, un campo grande y hermoso de quinua.
  39. 39. Toma 9 La toma sigue girando y termina en un close-up del rostro de lamujer, sonriente y bañado por el sol. Se aprecia como la mujer da un par de pasos mientras aun se enfoca su rostro.
  40. 40. Toma 10La toma cambia totalmente y enfoca una canasta en medio del campo llena de quinua y demás productos.
  41. 41. Toma 11 En medio de la canasta se aprecia el producto y las manos de la mujer que sedirigen a tomarlo. La pantalla se pone blanca y sale un texto: «Elige lo natural porque la vida es natural, presentando su nueva línea de cremas de belleza abase de ingredientes naturales andinos, NATURAL BODY, confía en lo natural.»
  42. 42. Aviso de Revista
  43. 43. Outdoor
  44. 44. VallasTecnología de Holograma
  45. 45. Medios
  46. 46. Internet
  47. 47. Sugerencias• Crear nuestra propia conciencia corporativa, apoyando a los agricultores.• Posible alianza con la marca PERÚ.

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