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Comunicazione green marketing nel settore dell'automotive

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Thesis for the Master Degree in Organizational Psychology and Marketing .
This thesis aims to study issues relating to green marketing and communication in the automotive field, with a focus to the role of communication in the process of redefining the brand. A further focus is directed to the strategies of green and non conventional marketing and the use of new digital media to pursue campaigns.

If you need some informations or if you wanna talk about these themes, feel free to contact me.
andrea.maggiolini@gmail.com
Tesi magistrale per il Corso di Laurea in Psicologia delle Organizzazioni e del Marketing.
Questo lavoro di tesi intende approfondire le tematiche relative al green marketing e alla comunicazione messa in atto dalla aziende del settore automobilistico. Viene posta particolare attenzione al ruolo della comunicazione nel processo di ridefinizione del brand. Un ulteriore focus è rivolto alle strategie di green e non conventional marketing e all'utilizzo dei nuovi media digitali per portare avanti campagne di comunicazione.

Se sei interessato a queste tematiche, sentiti libero di contattarmi.
andrea.maggiolini@gmail.com

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Comunicazione green marketing nel settore dell'automotive

  1. 1. Qual è il messaggio? Relatore: Professor Carlo Galimberti Correlatore: Professor Paolo Anselmi Candidato: Andrea Maggiolini a.a. 2013-2014 FACOLTA’ DI PSICOLOGIA TESI DI LAUREA IN PSICOLOGIA DEL MARKETING E DELLE ORGANIZZAZIONI LA COMUNICAZIONE GREEN MARKETING NEL SETTORE DELL’AUTOMOTIVE 1
  2. 2. PROTEZIONECONSERVAZIONE L’American Marketing Association lo definisce come «il marketing composto da tutti quei prodotti che hanno un impatto minore sull’ambiente». IL GREEN MARKETING 2
  3. 3. COMUNICAZIONE GREEN MARKETING 3 La comunicazione green marketing si occupa della comunicazione ambientale. NUOVI CONSUMATORI GREEN: • Interessati all’impatto ambientale; • Portatori di nuovi valori; • Attivi nel rapporto con l’azienda. NUOVA MODALITA’ DI COMUNICAZIONE: • Internet e social network • Campagne virali • Comunicazione non convenzionale
  4. 4. LA RIDEFINIZIONE TRANSITIVA DEL BRAND NEI CASI DI STUDIO Fuori brand → dentro consumatore Dentro consumatore → fuori consumatore Fuori consumatore → dentro brand 4
  5. 5. IL CASO HONDA • Attenti alle tematiche ambientali→ difficoltà a metterle in atto. • Costo˃ eco-sostenibilità. • Quota di mercato molto bassa. • Valore dell’eco-sostenibilità. • Benessere della comunità ˃ perdita economica individuale. • Clarity e Fit-Ev. • Blue Skies For Our Children 5
  6. 6. LA RIDEFINIZIONE DI HONDA LA RIDEFINIZIONE TRANSITIVA DI HONDA «We make it simple» «The Power of Dreams» 6
  7. 7. IL CASO TOYOTA Affidabilità Economicità Tecnologia Eco-sostenibilità Risparmio di risorse Tecnologia per l’ambiente 7
  8. 8. LA RIDEFINIZIONE DI TOYOTA VECCHI VALORI • Guadagno economico; • Rapporto qualità prezzo; • Potenza e velocità. NUOVI VALORI • Impatto ambientale; • Preoccupazione per il futuro; • Voglia di far parte del cambiamento. VECCHIA COMUNICAZIONE • Pubblicità (radio, televisione, manifesti); • Finalità puramente commerciale; NUOVA COMUNICAZIONE • CSR e etica nell’impatto ambientale; • Media tecnologia/natura; • Clienti attivi nella comunicazione per la co- costruzione di significati; • Finalità commerciale e di costruzione di valore per l’impresa. 8
  9. 9. CONCLUSIONI 9 Deve riguardare sia il prodotto che l’azienda stessa Comunicare per educare e sensibilizzare E’ la base per una ridefinizione transitiva del brand di successo Avere un focus sui clienti che ora sono co-costruttori di interessi
  10. 10. GRAZIE A TUTTI PER L’ATTENZIONE 10

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