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O impacto da Inteligência Artificial na Pesquisa de Mercado

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(Palestra realizada no Social Media Week 2017)
Estudos apontam que nos próximos cinco a dez anos 40% a 60% dos empregos existentes em pesquisa de mercado irão desaparecer. O impacto da IA nessa indústria certamente é grande, mas ao invés de pensarem no que irá desaparecer institutos e pesquisadores podem pensar no potencial da tecnologia de aumentar as capacidades humanas para análise de dados e inovação. O futuro pode ser mais emocionante do que parece.

Links para videos:
2011: Uma Odisseia no Espaço: https://www.youtube.com/watch?v=Jkv-lNAqfmk
IntelligentX: https://vimeo.com/172395607

Published in: Marketing
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O impacto da Inteligência Artificial na Pesquisa de Mercado

  1. 1. ANDREA HIRANAKA ● GLOBAL SOCIAL INTELLIGENCE COMPETENCE LEAD ● IPSOS SOCIAL MEDIA EXCHANGE IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA PESQUISA DE MERCADO
  2. 2. AVA (EX-MACHINA, 2015) HAL 9000 (2001: UMA ODISSEIA NO ESPAÇO, 1968)
  3. 3. Futuro Tenebroso
  4. 4. 5 “O sistema neural de tradução do Google criou sua própria linguagem interna secreta” TECHCRUNCH NEWS, NOV. 2016 “Até 2029, os computadores terão inteligência humana. A singularidade tecnológica acontecerá nos próximos 30 anos.” RAY KURZWEIL
  5. 5. MAS O QUE ISSO SIGNIFICA? PRINCIPALMENTE PARA PESQUISA DE MERCADO WIRED, SET 2017
  6. 6. MARIANA RESEARCH LABS RODRIGO CLIENT SUCCESS MANAGER THEO DESENVOLVEDOR DE SISTEMAS DE IA Nossos Colegas de um Futuro (Bem Próximo!) Daniela CONSULTORA & STORYTELLER
  7. 7. 8 CURADORIA DE I.A.
  8. 8. EscalávelMais Barata MelhorMais Rápida Benefícios da Automação
  9. 9. 15 MINUTOS DEVICE AGNOSTIC 20 PERGUNTAS: ABERTAS E FECHADAS E SOCIAL 1,5h QUESTIONÁRIO LONGO 150 PERGUNTAS FECHADAS QUANTI: FOCO NO CONSUMIDOR
  10. 10. QUALI: NÃO ME CONTE, ME MOSTRE
  11. 11. 12 O clustering é baseado nos níveis estatísticos dessas conexões. USANDO SOCIAL PARA ENTENDER O MERCADO MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 MARCA 7 MARCA 8 MARCA 9 MARCA 10 MARCA 12 MARCA 11 MARCA 13 MARCA 14 MARCA 15 MARCA 16 MARCA 17 MARCA 18 MARCA 19 MARCA 20 MARCA 22 MARCA 21 MARCA 23 MARCA 24 MARCA 25 MARCA 26 MARCA 27 MARCA 28 MARCA 29 MARCA 30 MARCA 31 MARCA 32 MARCA 33 MARCA 34 MARCA 35 MARCA 36 MARCA 36 MARCA 37 MARCA 38 MARCA 39 MARCA 40 MARCA 41 MARCA 42 MARCA 43MARCA 44 MARCA 45 MARCA 46 MARCA 47MARCA 48 MARCA 49 MARCA 50 MARCA 51 MARCA 52 MARCA 53 MARCA 54 MARCA 55 O posicionamento das marcas no mapa é baseado em toda a matriz de co-menções das marcas incluídas neste estudo. As marcas são posicionadas com base na sua propensão a serem mencionadas com outras marcas, bem como a falta de menções com marcas.
  12. 12. 13 : USANDO SOCIAL PARA ENTENDER O MERCADO MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 MARCA 7 MARCA 8 MARCA 9 MARCA 10 MARCA 12 MARCA 11 MARCA 13 MARCA 14 MARCA 15 MARCA 16 MARCA 17 MARCA 18 MARCA 19 MARCA 20 CLUSTER F: Pele saudável começa com pele protegida CLUSTER E: Óleos luxuosos mais desejados CLUSTER A: Máscaras que funcionam CLUSTER G: Proteção contra acne CLUSTER B: Produtos para anti envelhecimento CLUSTER H: Adotando a rotina correta CLUSTER C: Curadoria de Beleza CLUSTER D: Pele suave a brilhante MARCA 22 MARCA 21 MARCA 23 MARCA 24 MARCA 25 MARCA 26 MARCA 27 MARCA 28 MARCA 29 MARCA 30 MARCA 31 MARCA 32 MARCA 33 MARCA 34 MARCA 35 MARCA 36 MARCA 36 MARCA 37 MARCA 38 MARCA 39 MARCA 40 MARCA 41 MARCA 42 MARCA 43MARCA 44 MARCA 45 MARCA 46 MARCA 47MARCA 48 MARCA 49 MARCA 50 MARCA 51 MARCA 52 MARCA 53 MARCA 54 MARCA 55
  13. 13. 14 POTENCIAL DO IMAGE RECOGNITION
  14. 14. SELF CONTROL Começando a vida adulta É sério e formal É consciente e pragmático SHARING GOOD MOMENTS Compartilha momentos felizes Se diverte Bem-estar Otimismo FINDING GENUINE RELATIONSHIPS Apoia seu pequeno círculo de amigos de verdade #BFF, amor verdadeiro É valorizado, respeitado e amado por outros Memórias/ nostalgia: #TBT CHILLIN’ Fuga É preguiçoso Relaxa Está confortável SEIZE THE DAY Vive a vida ao máximo - #Yolo É bobo, festeja É despreocupado e sem restrições Libera sua criança interior Sensualiza EXPERIMENTING Abraça qualquer tipo de desafio Explorador e pioneiro Se auto-expressa Adora ser ele mesmo É independente BEING APPLAUDED Tem boa aparência Ganha respeito pelo seu look - #Swag Orgulhoso de suas realizações Glamour DISTINGUISHING É interessante É rebelde É significativo, consciente e sábio #BeingYoung
  15. 15. CONSTANTE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
  16. 16. OB RI GA DAANDREA.HIRANAKA@IP SOS.COM

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