Portfolio andimena

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Design Gráfico e Arte
Portfólio Maio 2013

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Me graduei em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Pro-
paganda, na Universidade Metodista em 2002. Pensei que iria para a área
de marketing, mas a área de criação me fisgou, me tornei designer grá-
fica e artista plástica, essa segunda subsidiada pela primeira.
Em 2005, comecei a estudar arte no ateliê OÇO buscando complemen-
tar estudos para a área de criação, acabei descobrindo o amor pelas
artes plásticas. Durante 5 anos, desenvolvi vários estudos, participei de ex-
posições coletivas e em 2011 fiz minha primeira individual, “Um Pensamen-
to Sobre Cor Sem Nome”, onde apresentei pinturas cromáticas.
Durante 7 anos trabalhei na IONS Comunicação, agência mais focada na
área de entretenimento, onde atendi Hoyts General Cinema, ESPN, Turner
Latin America, assim como FANUC Robotics, Carrier Springer, entre outros.
Freelei na agência HXR no fechamento de 2 edições da revista Proxxima
e HSM Management.
Nos últimos 2 anos trabalhei na Designing, atendendo principalmente
clientes como: BlackBerry - RIM, CNS Calçados, Sapatos Norah, Editora
Gente e Tok&Stok.
Fora de agências, atuo no desenvolvimento de marcas para empresas de
pequeno porte, jovens empreendedores (startups) e profissionais liberais
que entendem a necessidade de um bom trabalho de identidade visual.
O que mais aprendi nesses anos de trabalho? Ouvir o cliente e ficar an-
tenada ao meu entorno, pois idéias e soluções muitas vezes surgem de
lugares, situações ou pessoas inesperadas.
Aprendi também, que não existe boa comunicação ou trabalho de iden-
tidade visual sem saber compartilhar informações e trabalhar junto, esses,
aliados ao planejamento, pesquisa e sensibilidade, permitem que a cria-
ção se desenvolva melhor.
Te convido a conhecer os trabalhos.
Brasileira, apaixonada por
design, arte e cores.
Tati Andimena
tatiana.andimena@gmail.com
11 9.8114.5564

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Sharefood, 2013
#marca #identidadevisual #ícone
Cliente: Appsmobile
Principal desafio dessa marca era trazer o conceito do produto, “Share
your food experience”, para dentro do prato.
A partir de estudos e pesquisas visuais, conclui que deveria utilizar um
símbolo global relacionado ao preparo, ao servir e ao compartilhar do(s)
alimento(s). A colher transformada no símbolo de compartilhamento na
internet, dentro de um balão de pensamento foi o fechamento do con-
ceito.
O balão de pensamento em forma de prato se relaciona com as idéias
dos usuários sobre o que estão comendo e o que desejam compartilhar.
Outro desafio da marca era ter legibilidade perfeita em grande redução,
pois seria transformada em ícone do aplicativo em: dispositivos móveis
(IOS), lojas da Apple (app store) e botão de compartilhar na interface do
aplicativo.
O prato vazio também virou uma “moldura” onde os usuários colocam a
sua foto (tela profile).
Cor utilizada: Degrade Laranja
Laranja – cor muito aplicada no universo da alimentação e também rela-
cionada a comunicação.

5
Lançado em
21/03/13 na
App Apple Store
como destaque
em 16 países na
sessão de novos
e recomendados,
atualmente faz
parte da sessão
populares (Whats
hot?)
Em 5 dias,
Sharefood já era
o 22º app mais
baixado em Redes
Sociais na App
Apple Store

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Gre Gaia, 2013
#marca #identidadevisual
Cliente: Psicoterapeuta
Greicy Leskovar
Após conversas com a cliente e
de obter depoimentos de alguns
pacientes, chegou-se a conclu-
são que através de várias linhas
terapêuticas, Gre Gaia, tem como
missão e proposta de valor, trazer
a “consciência feliz“ e integral da
alma, no intuito de curar dores,
traumas e apegos que impedem
o desenvolvimento psicológico e
emocional humano.
A mandala criada com vários go-
mos, representa a multidisciplinari-
dade das linhas de tratamentos
usadas para resgatar a integrali-
dade do indivíduo. Baseadas nas
formas dos círculos feitos como
referência para criar a mandala,
letras foram especialmente de-
senhadas para a marca. A forma
circular foi escolhida por repre-
sentar a unidade e integralidade
do tratamento e seus movimentos
circulares de transformação.
Cores utilizadas: Bordô e Verde água
Bordô - cor viva e quente, repre-
sentando as motivações e força
de vontade do paciente de se
melhorar. Verde água - cor repre-
sentando a tranqüilidade e paz,
muitas vezes necessárias na supe-
ração de processos de transforma-
ção internos.
Peças resultado do trabalho:
marca, cartões de visita e flyer divulgação

7
Duxi, 2012
Cliente: Duxi Assessoria Financeira
Os elementos que compõe a marca são a Torre e o nome
da empresa.
DUXI - palavra em latim com o significado de guiar, conduzir.
Torre - Em linhas gerais, uma torre é um posto de obser-
vação. Está entre as peças mais importantes do jogo de
xadrez, pois desenvolve a função estratégica de proteger
o Rei (o “roque“ é o único lance que envolve o movimen-
to de duas peças ao mesmo tempo: rei e torre). A torre
também se relaciona com liderança (aquele que conduz,
guia, etc).
Cliente descreve que sua motivação ao oferecer serviços
de assessoria financeira, é ajudar empresas de pequeno
e médio porte a olharem suas finanças com inteligên-
cia, perspectiva e senso de oportunidade, o que torna
a DUXI uma peça estratégica e fundamental no dia-dia
das empresas.
Cor utilizada: Dourado
Simbolizando a riqueza e prosperidade.
marca, cartões de visita, assinaturas de email
e flyer divulgação

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LaLes, 2012
Cliente: LaLes Arquitetura
Transmitir estrutura, firmeza e
confiança com feminilidade
foi o desafio proposto pelas
clientesquenãoqueriamque
sua marca se assemelhasse
a um escritório de engenha-
ria e tão pouco tivessem as
tradicionais assinaturas usa-
das na área da arquitetura
(o caminho foi brincar com
o nome, criando tipologia
própria).
Inspirado pelas estruturas
mais “marcadas” das con-
struções, o desenho do nome
LALES ganha força e corpo.
A marca aliou a sensibilidade
do olhar feminino a solidez e
firmeza desejáveis a um es-
critório de arquitetura.
Cores utilizadas: Lilás e Cinza
O lilás equilibra a forma com
mais leveza, trazendo a sensi-
bilidade intuitiva do feminino.
O cinza remete ao profissio-
nalismo.
marca, cartões de visita e assinaturas de email

9
Estampa Volta às Aulas Game ON, 2012
#estampa #produto #ilustracao
Cliente: Tok&Stok
Agência: Designing Projetos Visuais Ltda.
Fazer parte da equipe responsável por esse trabalho
foi um prazer. Mergulhar no universo dos aficionados
nos games, encontrar referências visuais para desen-
volver as ilustrações dessa estampa foi uma diversão...
atari, joystick, game boy, wii, tamagosh, guitar hero e
tantos outros! Aos poucos os traços foram surgindo,
os desenhos se formando e as composições finais na
linha de produtos se definindo.
O ponto alto de participar dessa criação, foi a oportu-
nidade de contato com um cliente muito experiente
no desenvolvimento de produtos, com linha conceitu-
al clara e bem definida. Segundo o responsável pelo
desenvolvimento de produtos da Tok&Stok, a linha de
produtos foi um sucesso de vendas.
edredon, jogo de leçol solteiro, caneca,
calendário, luminária, caixa organizadora...

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Campanha Verão 2013 Norah, 2012
#campanhaverao #moda #lancamentocolecao
Cliente: Norah
Fotografo: Cauê Zanin
Fazer uma campanha dando destaque para alguns
produtos sem uso de modelo (humano) foi um pré-
requisito por parte do cliente. Deparamos-nos com
uma coleção formada por materiais diversos, vários
modelos de sapatos e cheia de cor.
O verão brasileiro é uma das estações mais aguarda-
das do ano, por seu brilho solar e alegria das cores.
Por ser tratar de uma campanha de verão, decidimos
focar nesses atributos.
Após ter o conceito “A Cor e o Brilho do Verão” fecha-
do e aprovado, foram pintados 12 painéis coloridos
de 1,20m x 1,20m, selecionamos os sapatos “estrelas”
da coleção para serem fotografados nesses fundos e
as peças foram finalizadas em pós-produção.
Peças resultado da campanha:
Painéis de vitrine, anúncios em revistas femininas,
catálogo impresso

13
Capas livros, 2007, 2008 e 2012
#editorial #capalivro
Clientes: Volvo, Alcides Bracher S. Ribas e Editora Gente
Agências: Íons Comunicação e Designing
Projetos Visuais Ltda.
Fazer capas de livros é tão desafiador quanto fazer
marca e devem ser tão atrativas quanto uma embala-
gem. Traduzir numa imagem o seu conteúdo, chamar
atenção e gerar interesse do leitor em folhear suas pá-
ginas, são pontos a serem considerados.
Não importa se o livro é de uma editora, um projeto
pessoal ou patrocinado, sempre é um prazer partici-
par de projetos como esses, pois sei que de alguma
forma o produto gerado pelo trabalho pode estimular
a leitura e ampliar os horizontes de seus leitores.
A primeira vez que participei de uma projeto desses
foi em “Filhos Adotivos e Pais Adotados”, patrocina-
do pela Volvo, o segundo foi “A Conquista da Paz Fi-
nanceira”, projeto pessoal de Alcides Bracher S. Ribas
(consultor financeiro e ex-presidente da ANFAVEA).
Outros projetos foram “Faça todo mundo gostar de
você em 90 segundos” e “Foi ele que começou mãe -
Como pais podem tornam seus filhos grandes amigos”
ambos publicados pela Editora Gente.
Execução dos trabalhos:
arte capas, projeto gráfico e artefinalização
do livro “A Conquista da Paz Financeira” e
diagramação e arte finalização do livro “Filhos
Adotivos Pais Adotados”

14
Bazar CNS, 2012
#marca #identidadevisual #varejo #calcadosmasculinos
Cliente: CNS Calçados
Proprietário da empresa identificou a oportunidade de
transformar um ponto próprio em Moema, São Paulo, num
bazar permanente voltado para o público masculino. Piso
térreo apresentando a coleção atual da marca e piso supe-
rior com produtos de coleções anteriores com descontos de
50% em média.
Nosso desafio foi desenvolver uma marca que conversasse
com a marca mãe, para isso mantivemos o marrom sua cor
principal e tipologia usada em sua comunicação. Brincamos
com uma cor que desse um bom contraste com o marrom e
ao mesmo tempo fosse forte o suficiente para chamar aten-
ção - laranja foi a cor escolhida.
Fachada da loja, sacolas, cartão de visita, tapete,
cores nas bancadas suportes de sapatos, anúncio e
flyers de divulgação

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Art Trip, 2011
Cliente: Art Trip Eventos e Turismo
marca e cartões de visita

16
Um Pensamento Sobre Cor Sem Nome, 2011
#exposicao #individual
Curador: Claudinei Roberto
Galeria: Ateliê OÇO / Galeria Cinesol
Trabalho: Pinturas óleo e guache

18
Designing, 2011
Cliente: Designing
Agência: Designing Projetos Visuais Ltda
Desenvolver esse projeto foi um grande desafio, pois
estava trabalhando na Designing quando o job foi
aberto dentro da criação. O objetivo era redesen-
har a marca da empresa, tendo em vista a comem-
oração de seu aniversário de 10 anos.
Observei um aspecto muito forte dentro do es-
critório - uma equipe formada por pessoas de vários
estados brasileiros com personalidades marcadas
por valores de brasilidade como: diversidade e flexi-
bilidade. Começando pelos sócios, um carioca que
morou na Bahia, formou-se em Brasília e foi morar em
São Paulo com sua companheira (e sócia), nascida
em Goiânia e formada em Brasília. Haviam outros
funcionários com essa característica, além é claro
dos paulistas e paulistanos.
Essa diversidade também se refletia nos clientes
atendidos: da tecnologia, ao mercado de moda,
passando também pelo setor de alimentação.
Definiu-se que os principais atributos da marca se-
riam brasilidade, versatilidade com formas orgâni-
cas e estilo marcado. Para escrever o nome da
empresa foi escolhida a fonte Nu Jazz, com estilo
minimalista, desenvolvida pelos designers brasileiros
Sérgio Berkenbrock e Bruno Berkenbrock, para tipo-
logia padrão a escolha foi a fonte Aaux thin light e
medium.
Conceito da criação:
Ser verde-amarelo é pensar laranja-roxo, ousar
verde-rosa e falar arco-íris. É ser todas as cores reuni-
das em um só povo. E em uma só agência.

19
Peças resultado
do trabalho:
cartões de visita
com funcionários
escolhendo texturas
com as quais se
identificavam mais,
re-elaboração
do site, páginas
no twitter e
facebook, kit praia
comemorativo de
final de ano com
estampa própria

20
BlackBerry, 2011
#pdv #materialimpresso #lancamentoproduto #materiaispromocionais
Cliente: RIM – Research In Motion
Agência: Designing Projetos Visuais Ltda
Desenvolver materiais promocionais para a BlackBerry,
foi um grande aprendizado e teste de criatividade.
Quando se aprende a trabalhar com um bom guide-
line de marca, é possível uma criação rápida e eficaz,
facilitando a aprovação junto à área de branding do
cliente. Em minha visão, uma criação que às vezes
aparenta ser fechada e limitada, mas que com certe-
za não fere a essência, valores e imagem da marca a
ser comunicada.
Trabalhar com peças promocionais e campanhas
para a BlackBerry, mostrou o porque da imagem des-
sa marca ser tão forte em alguns mercados.
Peças resultado
do trabalho:
folders, guias de bolso
apoio a vendas,
campanha online
lançamento de
produto, cartazes,
displays, malas direta

22
Art Collection, 2010
#exposicao #coletiva
Curador: Cláudio Matsuno
Galeria: Quarta Parede
Trabalho: Colagens Flamencas

24
Revista Proxxima, 2010
#editorial
Cliente: Editora Meio e Mensagem
Agência: HXR Produções Gráficas Ltda
Editoração eletrônica: Tati Andimena

25
Diálogo Ampliado, 2009
#newsletter
Cliente: Instituto C&A
Agência: Íons Comunicação
Projeto gráfico, diagramação e arte
finalização: Tati Andimena
Peça resultado do trabalho:
news letter

27
Personagens 3D3, 2009
#ilustracaovetorial #vetor
Cliente: 3D3 Comunicação
Ilustração: Tati Andimena
Equipe 3D3 Comunicação, uma empresa de marketing cultural, solicitou
que transformasse sua equipe em personagens ilustrados.
Para desenvolver o trabalho, tive de captar o estilo de cada pessoa. Ilus-
trei o rosto a partir de fotografias sedidas pelos profissionais e para o corpo
foram usadas outras referências de imagens.
Ilustrações vetoriais

28
Odontologia Móvel, 2007
Cliente: Dra. Denise Gaspar
Dra. Denise Gaspar, identificou um projeto inovador dentro de sua área:
atender pessoas que não podem se deslocar a consultórios dentários
por vários motivos. Resolveu ampliar sua atuação, levando toda estru-
tura de um consultório dentário até elas.
Os atributos da marca definidos foram: mobilidade, frescor, jovialidade,
alegria de ter um tratamento dentário com comodidade. O principal
desafio foi integrar o nome da Dra Denise com o nome “Odontologia
Móvel”.
Iconografia: Sorriso com o carrinho, escolhidos para representar a mo-
bilidade e alegria de ter um tratamento dentário com comodidade.
Cores utilizadas: Verde e azul, usados em conjunto transmitem o frescor
e a jovialidade.
marca, cartão de visita e pocket folder

29
Trevisioli Advogados Associados, 2007
#portfolioservicos #institucional
Cliente: Trevisioli Advogados Associados
folder institucional e folder novos produtos

30
Catálogo Oniforma e Revista OÇO, 2007
#catalogoexposicao #revistaoco
Clientes: Curador Claudinei Riberto e Ateliê OÇO

31
catálogo exposição “Oniforma” no Centro Cultural Vergueiro
e revista “Investigando um Território” do ateliê OÇO

32
FANUC Robotics, 2004 a 2007
#pecasdecomunicacao #materialinstitucional
Cliente: FANUC Robotics
Diagramação e arte
materiais de identidade visual e peças
de comunicação
banners, cartazes, duratrans, rótulos de balde de
pipoca, anúncios, VIP cards, brindes...

33
Hoyts General Cinema, 2004 a 2006
#pdv #pecaspromocionais
Cliente: Hoyts General Cinema
Atender a Hoyts General Cinema foi um
incrível aprendizado sobre a importância
do bom relacionamento com cliente, meu
primeiro cliente atendido diretamente.
Através de trocas constantes com a ge-
rente de marketing, desenvolvia materiais
promocionais para a bomboniere, banners,
cartazes, duratrans, rótulos de baldes de pi-
poca, brindes, a maior parte desses mate-
riais com arte de promoções relacionadas
aos principais filmes em exibição. As peças
eram aprovadas junto às distribuidoras dos
filmes e geralmente seguiam um padrão
visual que conversava com as artes oficiais
dos mesmos.
O reflexo desse trabalho em equipe com o
cliente foram as aprovações rápidas e um
ótimo relacionamento no dia-a-dia.

34
Brasil Cores e Gentes, 2006
#livrohomenagem #projetoespecial
Cliente: Renault
Fomos chamados pela diretora de comunicação
para um projeto especial, fazer um livro homenagem
ao ex-presidente Pierre Poupel da Renault Brasil, o
qual foi entregue no jantar despedida do cargo em
função de sua aposentadoria.
Tivemos acesso a toda história de Pierre na Renault
Brasil, documentos, reportagens, fotos, recordações e
memórias... O projeto gráfico do livro se pautou em
mostrar sua história através de recorte de imagens,
um livro artesanal com depoimentos e fax símiles de
cartas homenagem de amigos com tiragem de 25
unidades.
Participar desse projeto especial, me fez conhecer a
história de um líder, que acompanhava tudo de perto
e conhecia seus funcionários do chão de fábrica ao
alto escalão.
livro homenagem

35
material de apoio a área de marketing na venda de espaços
publicitários dos canais
Tabela de Preços, 2004 e 2005
#tabeladeprecos #diagramacao #apoioaomkt #midia
Cliente: ESPM / Turner Latin America
Logo que entrei na área de criação como assistente de arte, uma
de minhas primeiras lições foi sobre diagramação. Esses materiais de-
veriam ter informações bem claras, rápidas e com fácil visualização
para os mídias de agências desenvolverem seus planos junto aos
anunciantes. O principal desafio desses materiais era deixá-los com
a cara dos canais e seus programas.

36
Medical Management, 2004
#evento #identidadevisual
Cliente: MBA Instituto da Visão UNIFESP
Diagramação e arte
folder, anúncios, cartazes, crachás, certificados,
adesivo elevadores, painéis

37
Agradeço ao meu pai, Roberto Rodrigues Mena, por
me ensinar o valor da dedicação e entrega ao atuar
no que gosta e a importância das boas relações
sociais e de trabalho.
Agradeço a todos os colegas de profissão e clientes
com os quais troco e troquei conhecimento,
experiências e aprendizados.

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