Plan Estratégico Andalucía en Navidad 2011

685 views

Published on

La Junta lanza una campaña para atraer turistas a Andalucía en Navidad y prolongar buenos resultados hasta fin de año

Luciano Alonso presenta esta acción promocional que se desarrollará hasta el 31 de diciembre en todo el mercado nacional y Portugal

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
685
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Plan Estratégico Andalucía en Navidad 2011

  1. 1. Campaña Navidad
  2. 2. <ul><li>ÍNDICE </li></ul><ul><ul><li>Plan Estratégico </li></ul></ul><ul><ul><li>Creatividad </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de medios </li></ul></ul><ul><ul><li>3.1 Televisión (España) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.2 Televisión (Portugal) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.3 Radio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.4 Exterior </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.5 On- Line </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.6 Cine </li></ul></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>1.- PLAN ESTRATÉGICO </li></ul><ul><li>El éxito obtenido en la Navidad de 2010, con el desarrollo de la primera campaña de comunicación alrededor de este periodo, respalda la necesidad de llevar a cabo una nueva campaña con el objetivo de reforzar el mercado turístico nacional y atraer viajeros durante esta época vacacional. </li></ul><ul><li>El Plan Estratégico diseñado por la Consejería se centra en los siguientes aspectos: </li></ul><ul><ul><li>Desarrollo de una estrategia de comunicación global alrededor del periodo navideño con el fin de movilizar al target viajero hacia Andalucía. </li></ul></ul><ul><ul><li>Planificación de acciones multimedia a nivel nacional, reforzando la comunicación en aquellas zonas que por proximidad geográfica o por su facilidad de conexión hacía Andalucía les hagan candidatos potenciales a visitar la región. </li></ul></ul><ul><ul><li>Creación de una campaña creativa , en la que se muestre a nivel gráfico y audiovisual los segmentos y elementos turísticos más atractivos para este potencial viajero. </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>2.- CREATIVIDAD </li></ul><ul><li>Con motivo de esta acción de comunicación, se elaborará una creatividad específica partiendo de la actual campaña genérica. Así, entre otras piezas, se desarrollarán un spot para televisión y cine, cuña para radio y banner para medios online, bajo el siguiente ‘claim’: </li></ul><ul><li>‘ Pide un deseo’ </li></ul>
  5. 5. <ul><li>3.- PLAN DE MEDIOS </li></ul><ul><li>3.1- Televisión (España) </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 3 al 31 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Nacional y regional </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadenas: Tdt líderes generalistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones: Convencional </li></ul></ul><ul><ul><li> Patrocinios de secciones </li></ul></ul><ul><ul><li> Momentos internos en programas de máxima audiencia </li></ul></ul><ul><li>3.2- Televisión (Portugal) </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 9 al 20 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadena: RTP1 Portugal </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>3.3- Radio </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 3 al 20 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Nacional y regional </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadenas: Cuñas de 30’’ </li></ul></ul><ul><li>3.4- Exterior </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 6 al 19 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Madrid </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción: Desarrollo de acciones espectaculares en lugares emblemáticos de Madrid </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>3.5- Online </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 7 al 23 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Nacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción: Inclusión de creatividad en portales de viajes que redireccionarán al usuario a un microsite específico diseñado con motivo de la Navidad, vinculado a la Comunidad Turística de Andalucía </li></ul></ul><ul><li>3.6- Cine </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 9 al 16 de diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Comunidad de Madrid, Málaga y Sevilla </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción: Más de 6.200 pases del spot en los principales estrenos durante la Navidad </li></ul></ul>
  8. 8. Diciembre 2011

×