Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

7. развитие медиа нтк для форума 15 марта 11

517 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

7. развитие медиа нтк для форума 15 марта 11

  1. 1. Практика интеграции медиа и телекома:нишевые каналы, горизонтальные порталыи видеохостинги15 марта 2011 1
  2. 2. Средняя стоимость 1 Мбита в секунду на рынке*руб. без НДС 2006 2007 2008 2009 2010OnLime 102 74 45Корбина 83 81 49Qwerty 155 79 39Акадо 97 88 85Стрим 117 81 77Рынок 113 82 62* в расчете не участвовали тарифы со скоростью ниж е 1 Мбита в секунду 180 160 140 OnLime 120 Корбина 100 Qwerty 80 60 Акадо 40 Стрим 20 Рынок 0 2008 2009 2010
  3. 3. Средняя выручка оператора на 1 Мбайт в секунду на рынкеОбъём трафика на рынке Москвы(данные iKS-Consulting) 310 740 957 4 0 0 3 5 0 0 0 0 0 0 3 5 0 371 3 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 211 427 414 2 5 0 0 0 0 0 0 2 5 0 2 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 170 1 5 0 0 0 0 0 0 94 727 410 1 5 0 1 0 0 0 0 0 0 0 88 1 0 0 40 451 742 10 971 751 57 5 0 0 0 0 0 0 41 5 0 0 - 2006 2007 2008 2009 2010 Объём трафика, рынок Средняя выручка оператора на 1 Мбайт, рынок
  4. 4. Развитие собственных медиа позволит получить дополнительную стоимость ккабельному бизнесу телеком операторов •Значительная абонентская база телеком операторов позволяет достичь синергии от совмещения телеком и медийного бизнеса, за счет: •Привлечения аудитории для ТВ каналов и онлайн порталов •Развития VAS, увеличивающих ARPU телеком бизнеса и доходы онлайн порталов •Повышения лояльности абонентской базы телеком операторов •Экономии на лицензионных платежах для операторской части бизнеса Группы. •Большая часть глобальных игроков интегрирует операторов, осуществляющих доставку контента, производителей контента и digital бизнесы • Глобальный тренд на смещение видеосмотрения от ТВ к Интернету и связанный с этим переток рекламных доходов предлагает новые возможности от интеграции ТВ каналов и онлайн видео портала: •удовлетворение спроса аудитории, предпочитающей онлайн просмотр телевизионному • получение дополнительной монетизации затрат на производство собственных ТВ каналов •Дополнительно к видео порталу будет эффективно развивать digital проекты в сегментах с высокой потенциальной синергией с операторским бизнесом и низким уровнем консолидации и конкуренции, в первую очередь: •Электронную коммерцию • Вертикальные (тематические) порталы 4
  5. 5. СодержаниеРыночные трендыПрофиль активов 5
  6. 6. Большая часть глобальных холдингов интегрирует операторский и медиабизнесы Интернет Доставка Телевизионные Кино Другое контента каналы контент проекты FOX 20 Century Печатный Myspace.com Sky National FOX контент Hulu.com Foxtel Geographic Etc. NBC Universal Парки Hulu.com Comcast Bravo studios развлеч- Ivillage.com E! ений Etc. Turner Warner Печатный TheWB.com Time channels Brothers контент Warner HBO Cable Cartoon Network ABC Disney Парки Hulu.com - ESPN Pixar развле- Clubpenguin.com Disney чений Etc. A&E - Печатный Ugo.com ESPN контент Kaboodle.com - Cosmopolitan TV Etc. Парк - - - НКС развлечений Etc. 6
  7. 7. Электронная торговля в медийных холдингах – пример MTG Структура бизнеса холдинга Финансовые показатели Финансовые показатели • FTA, Pay TV Тыс. долларов США ТВ ТВ • CTC, Viasat Радио • Радио в Швеции, Радио Выручка 2009 – 1,916,000 Норвегии, Финляндии Интернет • 10+ бизнесов Чистая прибыль 2009 – (243,000) Интернет Капитализация компании – 4,093,000 Производст • Производство шоу и Производст во контента программ для ТВ во контента Компании MTG в сфере интернета Один из Крупнейший Крупнейший Крупнейший Крупнейший Игровой крупнейших интернет магазин интернет магазин интернет магазин интернет портал магазин по модной одежды в детских товаров книг в Финляндии магазин продаже CD, DVD Швеции в Скандинавских пищевых и электроники в странах добавок интернете в в Швеции Скандинавских странах 7
  8. 8. Рост онлайн рекламы и электронной коммерции в России –исключительная инвестиционная возможность Интернет и ТВ реклама составят 70% Объем рынка электронной коммерции Российского рекламного рынка к 2015 году утроится к 2015 году 31,2 10,3 27,6 5,5% $bln $bln 5,0% 9,1 22,5 19% 18,7 4,2% 7,8 15,1 3,6% 6,4 11,8 3,0% 5,3 8,6 2,4% 4,3 32% 4,4 1,8% 3,6 3,7 2,9 2,1 1,5 0,7 0,9 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 И2С e-commerce market Share of e-commerce in retail 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 TV ad market Internet ad market Видео реклама – самый быстро растущий сегмент онлайн рекламы $mln 228 • • ДоляИнтернета вврекламном рынке достигнет Доля Интернета рекламном рынке достигнет 74% 186 20% вв2015 (второе медиа после ТВ) 20% 2015 (второе медиа после ТВ) 130 • • Самымбыстрорастущим форматом интернет Самым быстрорастущим форматом интернет 83 44 рекламы будет видео реклама ––достигнет рекламы будет видео реклама достигнет 14 $200+ миллионов вв2015 году $200+ миллионов 2015 году 2010 2011 2012 2013 2014 2015 8
  9. 9. Просмотр ТВ контента в Интернете не только не замещает телесмотрение, но и зачастую увеличивает аудиторию отдельных телепрограмм«Что побудило вас смотреть эту телепрограмму «Где вы продолжили смотреть телепрограммы,в Интернете?» о которых узнали в Интернете?»% ответивших % ответивших Расширение телеаудитории Замещение телеаудитории 57% Знал, что смогу посмотреть онлайн, Другая причина поэтому смотрел 7% другую программу в это время 18% 22% 21% В Интернете Пропустил 2% 50% приятнее серию по ТВ 18% В Интернете Продолжил Продолжил Продолжил удобнее 6% смотреть онлайн смотреть по ТВ смотреть онлайн и по ТВ Хотел посмотреть повторно Согласно исследованиям, возможность просмотра онлайн увеличивает аудиторию телесериалов на 6% Согласно исследованиям, возможность просмотра онлайн увеличивает аудиторию телесериалов на 6% Более значительно онлайн просмотры увеличивают молодую аудиторию: на 13% среди группы 18-24 Более значительно онлайн просмотры увеличивают молодую аудиторию: на 13% среди группы 18-24 лет иина 9% среди группы 25-39 лет лет на 9% среди группы 25-39 летИсточник: McKinsey, comScore 9
  10. 10. Развитие онлайн-видео ресурса с фокусом на развитие текущего ТВ контента(catch-up), пользующегося наибольшим интересом у пользователейТОП-20 наименований по просмотрам Топ-20 поисковых запросов на сайте60% 60%50% 50%40% 40%30% 30%20% 20%10% 10% 0% 0% Catch-up Новый сезон Библиотека Текущий ТВ Прокатное Библиотека Другое на ТВ эфир видео Более половины (58%) просмотров из топ-20 наиболее популярных наименований Более половины (58%) просмотров из топ-20 наиболее популярных наименований на сайте приходятся на catch-up контент (не более месяца ссдаты эфира) на сайте приходятся на catch-up контент (не более месяца даты эфира) Максимальное количество поисковых запросов (47%) связано сстекущим Максимальное количество поисковых запросов (47%) связано текущим телевизионным эфиром телевизионным эфиромИсточник: статистика видео порталов 10
  11. 11. СодержаниеРыночные трендыПрофиль активов 11
  12. 12. ТВ каналы собственного производства: описание текущих активов и планы (1) Телеканал актуальных интервью и круглых столов • Бренд принадлежит холдингу «Совершенно Секретно». • Телеканал производиться холдингом СС по заказу НВ. • Целевая аудитория - Все 30 + • Среднемесячный охват – все 18+ - 6,5%. Телеканал посвящен музыке, кино и театру • Абонентская база с НКС – 4 400 000 абонентов • Целевая аудитория – Все 30+ • Среднемесячный охват аудитории – Все 30+ = 6,9% Телеканал о материнстве и детстве • 70% контента – собственное производство • У канала нет прямых конкурентов • Целевая аудитория – Женщины 18-45 • Среднемесячный охват – Ж 18-45 = 5% 12
  13. 13. ТВ каналы собственного производства: описание текущих активов и планы (2) Телеканал комедий и комедийных сериалов • После выхода из эксклюзивного договора с НТВ+ за 2010 г. Была собрана аудитория – 650 000 абонентов • Целевая аудитория – любители комедий – Все 25+ • Среднемесячный охват – Все 25+ = 0,5% • В настоящий момент проводятся исследования Телеканал ужасов, мистики и фантастики • Аудитория – 1 150 000 абонентов • Целевая аудитория – Все 18-44 • Среднемесячный охват – Все 18-44 = 0,4% Телеканал документальных фильмов • 95% - российское документальное кино • Уникальное предложение на рынке • В марте 2011г будет проведено исследование Познавательный канал о науке, технологиях и технике. • Целевая аудитория – Мужчины 18-40 • Среднемесячный охват – Муж 18-40 = 3,6% 13
  14. 14. Обзор возможных digital бизнесов •Фокус на агрегации профессионального ТВ контента текущего сезона эфирного и кабельного ТВ 1 Видео портал •Рекламная модель, с в основном бесплатным доступом для аудитории •Обеспечение национального доступа, с выносом платформы в регионы •Широкое предложение товаров основных непродовольственных сегментов – электроника, Электронная бытовая техника, детские товары, товары для дома, 2 коммерция спортивные товары •Оптимизированная логистическая модель с минимизацией склада и развитием пунктов выдач •Интеграция с кабельным ТВ – возможно с созданием отдельного shopping канала Ветикальные •Развитие порталов в наиболее популярных темах с высоким сервисным и транзакционным потенциалом: 3 (тематические) •Городские гиды порталы •Фото •Финансовые услуги •Здоровый образ жизни 14
  15. 15. Помимо прямой монетизации трафика существует ряд дополнительных источниковдоходов Описание Распространенные сервисы • Стандартные Data Services VAS • Downloads (игры, музыка, видео) • Location based services Другие сервисы, не распространенные среди операторов связи • Бронирование столиков в ресторанах • Продажа заявок на финансовые продукты • Мобильное телевидение (стриминг) Монетизация просмотров страниц по модели интернет портала • Продажа баннерной рекламы • Продажа контекстной рекламы • Продажа видео рекламы в профессиональном контенте • Электронная коммерция • Возможность заказать любой товар с физической доставкой 15
  16. 16. Единая национальная программа лояльности для абонентов Ростелекома Включение в программу провайдеров услуг и товаров с эксклюзивными предложениями для клиентов Ростелекома: Система скидок • Постоянная скидка 5-15% и бонусов • Организация акций со скидками и подарками • Накопительная модель, с конвертацией баллов в подарки Национальные провайдеры товаров и услуг: • Электронная коммерция • Автозаправки Локальные провайдеры товаров и услуг: • Рестораны • Салоны красоты и фитнессы • Медицина • Магазины Продажа на специальных условиях: Продажа • Страховые полисы ОСАГО и КАСКО услуг и товаров • Банковские карточки • Фото и мерчандайзинг с фото • Консьерж сервис по дисконтной программе с единым национальным номером Удобный доступ • Онлайн бронирование столиков в ресторанах к сервисам • Онлайн заявки на кредитные продукты 16
  17. 17. Использование единого портала для абонентов телеком операторов Вертикали ВертикалиКонцепция портала▪ Конструктор сервисов, выбранных пользователем из списка партнеров (интернет площадок всех тематик и профилей), единый агрегатор Видео портал Видео портал всех сервисов▪ Пользователь может выбрать те сервисы, которые хочет от тех партнеров, которых хочет, объединяя на одной странице Магазин электронной Магазин электроннойБизнес-модель торговли торговли▪ Агрегация трафика для продвижения онлайн сервисов и кабельных каналов▪ Национальная программа лояльности 17

×