Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

22. вымпелком анатолий сморгонский

1,147 views

Published on

  • Be the first to comment

22. вымпелком анатолий сморгонский

  1. 1. Развитие IPTV: следующие шаги, новыеточки ростаOTT 0
  2. 2. B2C FTTB & IPTV в Билайн • Internet: – Старт в 2005 – FTTB – 100Mbps Ethernet – 70+ городов в России • IPTV – Коммерческий запуск - май, 2009 – 21 крупный город – Microsoft Mediaroom – 120K домохозяйств – Позиционирование: mid ARPU ТВ оператор “управляемого ТВ” 1
  3. 3. «Билайн» ТВ в бизнес модели ШПД результат 2010 База «Билайн» ТВ и проникновение в ШПД базу в городах присутствия 120 11% 12% Тысячи Проникновение услуги 100 10% IPTV динамично растет 80 8% по мере преодоления традиционных 60 5% 6% представлений о ТВ как о эфирном либо 40 4% кабельном. 2% 20 2% 0 0% 2008 2009 2010 База "Билайн" ТВ, тыс Проникновение в базу ШПД в городах присутствия, % 2
  4. 4. Драйверы и барьеры развития IPTVДрайверы Барьеры – IPTV ограничено размером ШПД базы– Рост проникновения ШПД – Сильная конкуренция со стороны– Контент (Live, VOD) спутникового и кабельного ТВ ведет к– Интерактивные услуги, снижению прибыльности из-за более низких интерактивные игры, онлайн тарифов и более высоких цен на контент голосование – Традиционные представления обывателей о– Пакетные предложения телевидении «Double Play», «Triple Play» – Дополнительное оборудование,– Расширение целевой приобретение которого является аудитории, которую не барьером при подключении IPTV устраивает «линейное ТВ» – Высокое проникновение кабельного и аналогового ТВ – Низкое качество транспортных и городских сетей, не позволяет предоставить IPTV 100% абонентов ШПД – Запуск IPTV в малых городах финансово не оправдан 3
  5. 5. ДРАЙВЕРЫ РОСТА IPTV 4
  6. 6. Рынок широкополосного доступа в Интернет, как основной драйвер развития IPTV Количество домашних широкополосных подключений, Россия 2008-2014 35,0 70,0%Миллионы 30,0 54,8% 57,9% 60,0% Растет покрытие домохозяйств 49,9% услугами широкополосного 25,0 42,8% 50,0% доступа, что является базой для 20,0 34,5% 40,0% услуг цифрового ТВ 15,0 26,4% 30,0% 19,7% 10,0 20,0% 5,0 10,0% 10,5 14,4 19,0 23,7 27,8 30,8 33,0 0,0 0,0% 2008A 2009A 2010E 2011F 2012F 2013F 2014F Колиечство домашних ШПД подключений Проникновение Источник: J’son & Partner Consulting, сентябрь 2010 5
  7. 7. Что смотреть в «Билайн» ТВ сейчас?Пакетирование каналов Видеопрокат (VOD)Базовый пакет •Фильмы от мейджеров (Disney, Warner Brothers) 105 каналов •HD •1673 тайтловДополнительные пакеты:Тематические пакеты Премиальные пакеты НТВ-ПЛЮС Спорт Спорт Интерактивные приложения Кино Кино •Приложения (пробки, погода, курсы валют, спортивные новости) •Голосования/опросы/конкурсы Детвский Хиты Познавательный Наш футбол Носной HD •168 каналов • функции управления живым эфром REC 6
  8. 8. IPTV ТВ – шире круг потребителей Структура продаж «Билайн» ТВ, Россия дек. 2010 Большая часть вновь подключенных абонентов IPTV подключает только ТВ. 43% Услуга IPTV позволяет предоставлять сервис абонентам, которые не пользуются доступом в57% Интернет. Это расширяет потенциальную абонентскую базу. Абоненты Интернет + ТВ Абоненты ТВ 7
  9. 9. Доля использования дополнительных сервисов и функций «Билайн» ТВ Проникновение дополнительных сервисов в активную базу 40% 38% 35% 30% 25% 24% 20% 20% 15% 10% 7% 6% 5% 1% 0% 2009 2010 Проникновение услуги "Мультирум" Проникновение услуги "Видео по запросу" Проникновение услуги "Доп. Пакеты"• В 2010 году существенно увеличилась доля клиентов пользующихся дополнительными сервисами. Абоненты «Билайн» ТВ привыкают к удобным интерактивным и дополнительным функциям, что позволяет развивать ARPU и сохранять их лояльность.• Дополнительные функции и сервисы привлекают новых абонентов, которых не устраивает обычное линейное телевидение. 8
  10. 10. Абоненты IPTV – более активны 1,00 0,95 Активность абонентов – отношение мгновенной 0,90 активной базы к 90дневной показывает,Активность абонентов 0,85 0,80 что абоненты IPTV 0,75 Абоненты IPTV интенсивнее пользуются 0,70 Абоненты ДИ услугой. 0,65 Формирование пакетных предложений позволяет 0,60 0,55 распространить это и на 0,50 Недели 2010 услугу ДИ.Модель потребления ТВ услуг немного отличается от потребления услугидоступа в Интернет. Абоненты ТВ – лояльнее, чаще смотрят ТВ и,соответственно, аккуратнее платят. 9
  11. 11. VOD. Результаты 2010 % пользователей VOD от всей базы  в 3 раза!ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10 Рост количества заказов  в 21,5 раз! ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10  в 2 раза! Среднее кол-во заказов на 1 пользователя ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10 10
  12. 12. Что услуга IPTV дает абоненту и операторуАбоненту Оператору– Качество изображения по – Дополнительное ARPU сравнению с традиционным – Уникальное конкурентное преимущество ТВ – Расширение клиентской базы за счет– Дополнительные потребителей только цифрового ТВ возможности управления – Повышение лояльности эфиром – пауза, запись, перемотка– Video-on-Demand, включая HD– Выгодные пакетные предложения 11
  13. 13. БАРЬЕРЫ РОСТА IPTV 12
  14. 14. Барьеры роста IPTV• Ограничение городами присутствия собственной FTTB сети и абонентской базой ШПД• Финансовое ограничение – запуск IPTV целесообразен в достаточно крупных городах ( модернизация сетей, собственная магистраль, head-end)• Технические Ограничения - для запуска IPTV необходимо наличие собственной Магистральной сети до городов FTTB, внутри города ограничение для IPTV по качеству городских сетей( пропуск Multicast трафика) 13
  15. 15. Рост IPTV ограничен размером собственнойШПД базы в городах присутствияВсе города (кроме Москвы и СПб) стартовали в с 09/2010Среднее проникновение IPTV составляет порядка 11%во всю FTTB базу на январь 2011 Кострома 1% Иваново 1% Орел 1% Самара 2% Екатеринбург 3% Уфа 4% Курск 5% Ростов-на-Дону 5% Астрахань 5% Ярославль 6% Тверь 6% Казань 6% Волгоград 7% Саратов 8% Липецк 8% Санкт-Петербург 11% Москва 12% Калуга 13% Тула 22% Воронеж 24% Краснодар 32% • Internet : 70+ городов в России • IPTV : 21 + городов в России 14
  16. 16. IPTV – рост в городе ограничен своей ШПДсетью и транспортом Сторонний оператор Радиорелейный транспорт, некачественное каблирование, «скрутки», «распарки», кабель Cat. 3 – приводят к деградации сервиса и потере абонентов. Нежелательны неконтролируемые факторы, например аренда транспорта у стронних операторов. То, что может работать для предоставления услуги доступа в Интернет превращается в непреодолимое препятствие для услуги ТВ. 15
  17. 17. IPTV – требует значительных ресурсовсобственной магистральной сети Требуется резервирование дополнительной полосы магистралиТребуется более тщательный подход к планированию и эксплуатации –резервирование дополнительной полосы, моратории на проведение плановыхработ на сети, требующих прерывание сервиса в часы активного ТВ-просмотра атакже в периоды особых событий (праздничные дни, крупные спортивныемероприятия и т д) 16
  18. 18. ОТТ – НОВЫЕ ТОЧКИ РОСТА IPTV 17
  19. 19. Преимущество эволюции от IPTV к OTT• Финансовая эффективность (Масштабируемая IPTV платформа Mrdiaroom – при апгрейде до версии 2.0 появляется функционал OTT)• Time to market: Готовый продукт IPTV переносится на все сети ШПД• Наличие устоявшихся связей и договоренностей с поставщиками контента• Опыт продажи IPTV и VOD, налаженные каналы дистрибуции• Понимание потребностей зрителей• Технический опыт внедрения IPTV решений• Возможность запуска Triple screen продуктов, для абонентов всех мобильных сетей 18
  20. 20. Ключевые возможности MediaRoom 2.0 Новые точки роста OTT: доступ к сервису абонентов других интернет-провайдеровШаг в реализация концепции - Сonnected homeПросмотр ТВ на игровой консоли XBOX 360 Просмотр Live TV и VOD на персональном компьютере через Портал (интернет- браузер ) или PC-Client на ШПД сети любого провайдераTriple screen: Просмотр Live TV и VOD насмартфонах (iPhone & iPad, Windows Phone,Android) + RDVR Connected TV 19
  21. 21. Доступ к сервису на PC (Сlient&Portal)Расширение доступности услуги ТВпользователям широкополосногоинтернета других интернет-провайдеров• Поддерживаемые платформы (ОС иБраузеры)– Windows XP, Vista, Win 7; Mac OS X–Internet Explorer, Firefox, Safari• Гибкая и безопасная методика авторизациипользователей• Возможность использования рекламноймодели монетизации VOD 20
  22. 22. Преимущества для абонента• Place Shift: • Доступность заказанного с компьютера VOD на ТВ-приставке (и наоборот) • Возможность начала просмотра фильма на ТВ-приставке, с последующим возобновлением просмотра на компьютере (и наоборот) • Доступность сервиса при нахождении вне дома (Пример: просмотр кино в отеле по сети WiFi, 3G, LTE)• Time Shift: • Пауза • Запись • Перемотка • Постановка на запись и заказ контента с мобильного устройства 21
  23. 23. Преимущества для оператора• Эффективное использование инвестиций, вложенных в IPTV• Оптимизация затрат на VOD- контент за счѐт расширения аудитории потребителей• Увеличение потенциальной доли пользователей за счѐт «не абонентов» ШПД• Доступность услуги для абонентов Интернета с небольшой скоростью 22

×