Avon Creative Media Ana Maria Vasilache

2,054 views

Published on

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,054
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
40
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Avon Creative Media Ana Maria Vasilache

  1. 1. AVON interactive media
  2. 2. ce e de facut? <ul><li>Schimbare perceptie vizavi de reprezentantii Avon </li></ul><ul><li>(10.000 de membri noi)‏ </li></ul><ul><li>Cum sunt vazuti acum: </li></ul><ul><ul><li>Uncool, neinteresanti, fac asta doar pentru a castiga niste bani in plus, nu sunt foarte la moda, doar niste mesageri/intermediari </li></ul></ul><ul><li>Cum ar trebui vazuti: </li></ul><ul><ul><li>Oameni care duc o viata activa, ocupati, dar care incearca sa fie si up-to-date cu tot ce-i inconjoara; vor sa aiba acces la ultimele produse de beauty (si cele mai variate) </li></ul></ul><ul><ul><li>Reprezentantul Avon - persoana activa, dinamica, cu multa energie. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sa incercam sa schimbam putin ideea de reprezentant Avon care face lucrul asta numai pentru niste bani in plus – ci si pentru ca asa isi poate permite sa aiba acces la noi produse de frumusete </li></ul></ul>
  3. 3. de ce sa fii reprezentant Avon? <ul><ul><li>Pentru ca este o metoda simpla de a avea acces la niste produse bune de cosmetica si de infrumusetare, de a incerca sa fii la curent cu tot ce apare in materie de beauty; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pentru ca nu iti ia din timpul liber - iti este chiar la indemana sa faci asta, asa ca de ce sa nu o faci? </li></ul></ul><ul><ul><li>Faci un lucru cu placere si castigi si niste bani in plus, foarte simplu </li></ul></ul><ul><ul><li>Combini utilul cu placutul </li></ul></ul><ul><li>Reprezentantul Avon este o persoana activa, in graba, dar tine cont si de ingrijire personala, igiena, frumusete. Avon ii ofera toate acestea la pachet, intr-un timp foarte scurt </li></ul><ul><li>2 atribute importante: </li></ul><ul><ul><li>este simplu sa devii reprezentant; </li></ul></ul><ul><ul><li>reprezentantul avon iti poate oferi orice, datorita gamei variate de produse Avon </li></ul></ul>
  4. 4. concept Avon este mobil, este oriunde ai vrea tu sa fie. Astfel ca, pentru solutionarea problemei nostre putem pleca de la urmatorul concept: Living Avon Living Avon se refera la brandul dinamic, la lumea Avon, o lume vie / plina de viata, dar si la reprezentantul Avon care, la randul sau, poate trai in aceasta lume, impartasind aceleasi experiente
  5. 5. ideea campaniei <ul><li>Pentru a derula o campanie de interactive media, putem extrage urmatoarea idee din conceptul living avon, si anume: </li></ul><ul><li>Avon: Close to Beauty </li></ul><ul><ul><li>(nu stiu inca care ar fi cea mai buna varianta de traducere. </li></ul></ul><ul><ul><li>probabil ‘Frumusetea la indemana’ / ‘Avon intelege frumusetea’‏) </li></ul></ul><ul><li>Dintre toate motivele pentru care ti-ai dori sa devii reprezentant, cel mai important este faptul ca la Avon este usor sa fii la curent cu tot ce inseamna frumusete, din diferite motive: gama variata, produse noi la fiecare catalog, program flexibil, modul simplu de operare al reprezentantului. (prin toate produsele pe care le detine si pe care le promoveaza, Avon tine cont de frumusetea ta si este la curent cu tot ce e nou; la randul tau, si tu poti fi aproape de aceste lucruri, devenind reprezentant Avon; este foarte simplu sa faci asta, pentru ca Avon este peste tot.)‏ </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Avon: Close to beauty </li></ul><ul><ul><li>Brand accesibil tuturor, popular – este usor sa devii reprezentant, iar in felul acesta esti si tu mai aproape de frumusete, de produsele in sine </li></ul></ul><ul><ul><li>Compania la randul ei este ‘close to beauty’ prin oferta variata de produse, mereu actualizata </li></ul></ul><ul><ul><li>Am vrut sa folosesc ideea aceasta pentru a scoate in evident caracterul popular si flexibil pe care il are Avon – nu atat de mult ideea de expert pe segmentul sau sa ma axez pe castig propriu-zis, cat de marca preferata pentru ca este la indemana oricui </li></ul></ul>ideea campaniei 2
  7. 7. <ul><ul><li>Media aleasa trebuie sa arate diversitatea si valorile Avon, pentru a scoate astfel in evidenta caracterul reprezentantului Avon: dinamic, activ, cu initiativa, ALIVE! </li></ul></ul><ul><ul><li>Se aleg locatii in care merg persoanele care ar putea deveni reprezentanti, locatii in care femeile merg des, atat in drumul lor zilnic cat si pentru a-si satisface anumite nevoi: sali de aerobic/fitness, mall-uri, magazine, supermarket-uri, metrou, cafenele, s.a. Oriunde mergi, te intalnesti cu Avon. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesajele vor fi diferite pe fiecare suport, dar vor fi sustinute de fiecare data de tagline-ul ‘Avon: close to beauty’ sub forma unei stampile </li></ul></ul>argument interactive media
  8. 8. <ul><ul><li>STAMPILA (va fi aplicata pe fiecare suport media ales) </li></ul></ul><ul><ul><li>In salile de aerobic , pe cantarele care se afla acolo, vom scrie in jurul cadranului de cantar: 'AVON te ajuta sa-ti mentii silueta' si aplicam stampila Avon </li></ul></ul><ul><li>Pe bancile din parc putem aplica mesajul: ' Cu Avon ai timp si de plimbare', alaturi de stampila Avon </li></ul><ul><li>Pe fiecare treapta a scarilor rulante de la metrou putem pune cate un produs Avon, iar la final, cand termini de urcat, vei regasi mesajul 'Avon: close to beauty‘ </li></ul><ul><li>La metrou , pe manerele suspendate sau direct pe unele geamuri se poate aplica o oglinda, cu un mesaj scris pe laterala: 'Cum te vezi astazi?‘ + stampila Avon </li></ul>propuneri AVON close to beauty
  9. 9. <ul><li>Standuri amenajate ca o masa pentru machiaj in mall-uri, in Unirii, de exemplu, cu produse testere . Lumea se poate aseza pe scaun, la masuta pentru a incerca cate un produs si pentru a lua diferite brosuri sau materiale despre Avon. </li></ul><ul><li>Se pot face, de asemeni standuri speciale cu make up artisti profesionisti , unde femeile pot fi machiate in fiecare zi. Fiecare zi poate avea o tema diferita: ziua in care te imbraci in rosu (atunci vor fi machiate doar femeile imbracate in rosu), ziua blondelor, ziua femeilor intre 30—40 de ani, etc. </li></ul><ul><li>O cutie de crema supradimensionata amplasata in mall-uri sau in galerii comerciale, in interior cu diferite mostra de crema Avon (la fel se poate face si cu o sticla de parfum ). Pe cutie, mesajul: Avon te tine la curent! </li></ul><ul><li>In saloanele de coafura, putem personaliza mantilele (sau cum se numesc ele) care se pun la gat cand trebuie sa te tunzi sau sa te coafezi: ‘Ce-ai zice de un machiaj nou la o coafura noua?’ </li></ul>propuneri 2
  10. 10. <ul><ul><li>Putem folosi oglinzile din toaletele restaurantelor ( 'Ce zici de un ruj nou de la Avon? '), din cabinele de proba ( 'Avon iti recomanda un rimel nou pentru aceasta tinuta' ) sau din lift ('Vrei sa fii frumoasa si devreme acasa?' ), drept suport pentru diferite mesaje, care constau in diferite argumente sau motive pentru a sustine alegerea de a deveni reprezentant + stampila cu tagline-ul Avon: close to beauty </li></ul></ul><ul><ul><li>Pe langa media interactiva, am putea personaliza cartile de vizita (pe culori / zone geografice, de exemplu) ale reprezentantilor Avon si eventual, crea un site pentru a atrage mai multe persoane sa devina reprezentante: www.hailaavon.ro , in care pot fi postate povestile reprezentantilor, cum au ajuns ei sa faca asta si de ce, ce le place la acest job; </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>se poate crea un forum in care femeile sa isi impartaseasca tips-uri sau trick-uri despre frumusete; poate exista o sectiune speciala cu teste de personalitate , din care sa reiasa ce tipuri de produse Avon ar fi bune pentru fiecare; o sectiune cu povesti despre 'cel mai tare produs Avon / produsul preferat de la Avon '. Site-ul ar trebui sa aiba in spate o argumentatie care sa motiveze femeia sa isi doreasca sa devina reprezentant, pentru ca are numai de castigat ( don't be lazy/be avon crazy, ceva de genul)‏ </li></ul></ul></ul>propuneri 3
  11. 11. si eu ma gandeam ca putem schimba numele de ‘reprezentant’ in consultant sau specialist (sau orice alta titulatura care sa o aduca pe aceasta persoana mai aproape de restul oamenilor, sa nu mai para doar un intermediar, doar un reprezentant de firma care iti vinde niste produse, ci mai degraba cineva care iti da si sfaturi sau idei, care iti poate propune niste variante de produse sau combinatii de stiluri), dar asta banuiesc ca depinde de alte lucruri. nume de cod: reprezentant Avon
  12. 12. <ul><ul><li>ana maria vasilache </li></ul></ul>asta este tot pentru Avon pe ziua de azi

×