6. El desarrollo de producto - Diseño de Moda

5,271 views

Published on

Published in: Education
2 Comments
10 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,271
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
132
Actions
Shares
0
Downloads
248
Comments
2
Likes
10
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

6. El desarrollo de producto - Diseño de Moda

  1. 1. 6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO
  2. 2. ProductoElementos tangibles + Elementos intangibles
  3. 3. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  4. 4. Atributos intrínsecos PrevisibleAtributos externos PrevisibleAtributos simbólicos No previsibles
  5. 5. ¿Qué atributos valora más el consumidor? Diseño Calidad Novedad Utilidad Precio Marca
  6. 6. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  7. 7. Producto aumentado Producto formal Producto central o básico325
  8. 8. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  9. 9. • Según el nivel de la gama• Según el destinatario final del producto• Según la estacionalidad• Según la ocasión del uso del producto• Según el tipo de materias primas utilizadas• Según la aplicación del producto
  10. 10. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  11. 11. Mix de producto = cartera de productos Mix o gama completa = total look
  12. 12. http://store.dolcegabbana.com/
  13. 13. MixAmplitud Longitud ProfundidadNúmero de Suma de Número de líneas productos total variantes dentro de (sin contar tallas, las líneas (tallas, colores y colores, materiales) materiales)
  14. 14. Empresa X Línea A: 80 modelos Línea B: 90 modelos Longitud: 240 Línea C: 70 modelos
  15. 15. Líneas largas: gran presencia en el mercadoLíneas cortas: rentabilidad, productos escogidos
  16. 16. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  17. 17. Cada línea de productos está formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta única de mercado denominada colección.Es posible que cada línea tenga más de una colección.
  18. 18. Balance comercial Análisis de la competencia Análisis de tendencias Cuadro de la colección Plan de colección Diseño y creación de la colección Realización del patrón Realización de la muestra Presentación de modeloFicha técnica de producción de cada modelo seleccionado Presentación y venta de la colección Correcciones y adaptaciones Selección final de los modelos de la colección Comercialización Producción Distribución Control del proceso
  19. 19. Antes... http://www.alexandermcqueen.eu
  20. 20. Ahora http://www.alexandermcqueen.eu
  21. 21. Primavera / verano Otoño / inviernoColecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall Renovación casi semanal en la distribución
  22. 22. ¿Por qué? Fenómeno Inditex Mayor difusión de las tendencias: lo veo, lo quieroMayores beneficios de las colecciones resort y pre-fallLa recesión global empuja a los detallistas a tener una mayor rotación de productos
  23. 23. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  24. 24. ¿Qué es la innovación en moda?
  25. 25. Productos nuevosProductos mejorados o rediseñados Productos reposicionados
  26. 26. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  27. 27. La duración del ciclo de vida del producto moda varíaen función de la demanda, del tipo de producto, de la competencia...En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como básicos o prendas clásicas
  28. 28. •Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera está enlínea con las tendencias de moda y en la segunda sepopulariza.•Ciclo breve: prendas de muy rápida difusión y que gustan aun número reducido de consumidores. Dura una estación.•Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clásico)que no necesita renovación o relanzamiento. Igual que el ciclonormal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.•Ciclo doble o ciclo recurrente: después de un ciertotiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de lamarca o por las tendencias.
  29. 29. • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  30. 30. Packaging = Vehículo de comunicación de la marca +Elemento regulado para proteger al consumidor
  31. 31. http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html
  32. 32. http://lovelypackage.com/conto-figueira/
  33. 33. http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html

×