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6. El desarrollo de producto

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El desarrollo de producto:
1. El desarrollo de nuevos productos
2. Fases del desarrollo del producto
3. Ciclo de vida del producto

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6. El desarrollo de producto

  1. 1. 6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO Ana Sainz Hermoso - @ana_sainz
  2. 2. Elementos tangibles + Elementos intangibles Producto
  3. 3. Productos de consumo inmediato Productos duraderos Rotación reducida Márgenes mayores Compra racional Rotación elevada Margen reducido Factor precio Compra por impulso
  4. 4. 1. El desarrollo de nuevos productos 2. Fases del desarrollo del producto 3. Ciclo de vida del producto
  5. 5. ¿Cómo nacen los nuevos productos?
  6. 6. I+D Consumidor Tecnología Oportunidad
  7. 7. ¿Qué quiere el consumidor?
  8. 8. Salud y bienestar Juventud Ocio
  9. 9. “En la fábrica hacemos cosméticos; en la tienda, vendemos esperanza” Charles Revlon, fundador de Revlon
  10. 10. I+D Consumidor Tecnología Oportunidad
  11. 11. Variantes o mejoras de algo que ya existe
  12. 12. Investigación tecnológica
  13. 13. I+D Consumidor Tecnología Oportunidad
  14. 14. Desarrollo de una oportunidad
  15. 15. ¿Es posible crear productos innovadores hoy en día?
  16. 16. 1. El desarrollo de nuevos productos 2. Fases del desarrollo del producto 3. Ciclo de vida del producto
  17. 17. concepción del nuevo producto pruebas de concepto pruebas de uso del producto pruebas de mercado introducción del nuevo producto
  18. 18. 1. El desarrollo de nuevos productos 2. Fases del desarrollo del producto 3. Ciclo de vida del producto
  19. 19. ¿Cómo alargar la vida de un producto? • relanzamiento • actualización • promover nuevos hábitos de consumo del producto o un incremento en la frecuencia de compra • mantener una demanda residual en la fase de declive: promocionando el producto en nichos de mercado
  20. 20. FUENTES DE CONSULTA • Fundamentos de Marketing. Edward Russell. Index Book. • Marketing (10ª edición). Philip Kotler. Pearson Prentince Hall. • Fundamentos de Marketing. Miguel Santemases, María Jesús Merino, Joaquín Sánchez,Teresa Pintado. Editorial Pirámide. • Marketing en el siglo XXI (3ª edición). Rafael Muñiz González.Versión digital disponible gratis aquí: http://www.marketing-xxi.com/Marketing- siglo-xxi.html

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