Estrategia para potenciar la presencia de una marca en Youtube

ESTRATEGIA PARA POTENCIAR LA PRESENCIA EN
YOUTUBE
El poder del vídeo para las marcas.
Autor: Ana Rico Sánchez

LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO ONLINE EN UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING ONLINE

LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO
El vídeo es una tendencia en alza: más de
la mitad del tráfico de Internet lo genera el
consumo audiovisual
Las implicancias de esta tendencia para cualquier
estrategia de marketing digital son enormes
CONSUMO EN ALZA

CONSUMO EN ALZA
Según estimaciones realizadas por Cisco*, el consumo
de videos online seguirá creciendo hacia 2017,
representando en el 2014 el 69% del tráfico global de
Internet.
*Empresa líder en telecomunicaciones

Por su parte, la penetración de dispositivos móviles -
como smartphones y tablets- definitivamente ha
potenciado el consumo de vídeos online en todo
momento y lugar
CONSUMO EN ALZA

Según recoge el último informe
trimestral de Ooyala*, el
consumo de vídeo online a
través de los dispositivos
móviles, smartphones y tabletas
ha aumentado un 400% en
apenas 2 años.
*Subsidiaria de Telstra y líder innovador en la distribución de vídeo premium, estadísticas y monetización
CONSUMO EN ALZA

Publicidad
Modelo de monetización
Branded Content
Para la captación y
generación de engagement
por su mayor implicación
emocional con los
consumidores
CONSUMO EN ALZA
Para evidenciar la magnitud de esta cifra, se calculó que cada segundo se
consumirán 1 millón de minutos de contenidos de vídeo, lo cual refleja la
importancia que tienen en cualquier estrategia de marketing
digital:
1 2

Vídeo de contenido o
Branded Content (77,4%),
CONSUMO EN ALZA
Según el estudio 2014 ‘El uso del vídeo en el marketing
digital’, realizado por IAB Spain durante 2013 la
tipología más utilizada ha sido:
1
Vídeo publicitario short
format (52,4%)
2
Vídeo publicitario long
format (23,8%)
3

Vídeo de contenido o
Branded Content (77,4%),
CONSUMO EN ALZA
1
Vídeo publicitario short
format (52,4%)
2
Vídeo publicitario long
format (23,8%)
3
*Fuente gráfico: estudio ‘Uso del Video en el Marketing Digital en Espana. IAB – ADMAN - TNS

CONSUMO EN ALZA
Según este estudio, realizado a
directivos y profesionales del
panorama empresarial
español durante el segundo
semestre de 2014, la
construcción de marca es
el principal objetivo a la
hora de integrar el vídeo
en las estrategias de
marketing.

CONSUMO EN ALZA
Los portales de vídeo como YouTube son la opción
favorita de 8 de cada 10 encuestados

CONSUMO EN ALZA
La viralización se considera la principal ventaja del uso
del vídeo online

CONSUMO EN ALZA
Por su parte, según el „Informe 2013 Spain Digital
Future in Focus – El Mercado Digital Español’,
realizado por Comscore, en España hubo más de 21
millones de navegantes por internet que consumieron
vídeo, a una media de 205 vídeos por navegante, y
con una media de duración de vídeo inferior a los 4,8
minutos.
Nuevamente, un dato destacable lo constituyó el
crecimiento del 164% que experimenta la visualización
de videos desde el móvil.

CONSUMO EN ALZA

A MODO DE RESUMEN:
El vídeo online se ha convertido en una
potente y efectiva herramienta para
potenciar un negocio, crear viralidad y
reforzar la identidad de una marca.

LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE EN UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING ONLINE

LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE
En el marco de esa tendencia al alza en el
consumo de vídeo, Youtube, con más mil
millones de usuarios, vemos que sigue siendo
una de las plataformas preferidas para la
visualización en streaming, tanto desde el
ordenador como desde dispositivos móviles,
representando ya el canal móvil el 50% de su
tráfico global, según datos facilitados por
Youtube
PLATAFORMA PREFERIDA PARA EL CONSUMO DE VÍDEOS

Desde Youtube se generan más de 100 millones
de búsquedas diarias y más de 2 mil millones de
vídeos son visionados cada día. Se ha
convertido en el segundo motor de
búsqueda más empleado por los usuarios de
Internet, después de Google.

En este contexto, la creación de un canal en
YouTube, para dar a conocer productos y
servicios, se está convirtiendo en toda una
tendencia en el mundo empresarial, buscando
una viralización del contenido además de en las
redes sociales en la era de Social Media.

VENTAJAS QUE OFRECE YOUTUBE
Llegar a una gran
audiencia
1 2
Crear un nexo entre las
“emociones”
3
Presencia en la
plataforma móvil
Generación de
Credibilidad y Confianza
4 5
Mejora la experiencia de
conversión
6
Bajo Presupuesto

CREAR UN CANAL EN YOUTUBE
Generar interés por
la marca
OBJETIVOS CUANTITATIVOS
1
Mejorar el
posicionamiento de la
marca en el ámbito digital
2
Obtener ingresos a
través de
publicidad
3
Entre los objetivos cuantitativos que podemos plantearnos a la hora de incorporar
Youtube en nuestra estrategia de Marketing Digital y Social Media está:
Ganar visibilidad online: tráfico Aumentar ingresos

Consolidar la marca
aprovechando la
oportunidad que ofrece
el canal de crear
viralidad e influencia
OBJETIVOS CUALITATIVOS
1
Fidelizar usuarios y
generar engagement
2
Aumentar el grado de
conexión con el
público objetivo
3
Entre los objetivos cualitativos que podemos fijar a la hora de incorporar Youtube en
nuestra estrategia de Marketing Digital y Social Media está:
Crear Comunidad en torno a la marcaImagen de marca

Diseño de la
estrategia
ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO
Plan de acción:
relación de
tareas
Monitorización del
canal mediante
Youtube Analytics
Una vez decidido crear un canal en Youtube como parte de la estrategia de marketing
y definidos los objetivos, deberemos definir una estrategia dirigida a potenciar su
actividad, mejorar su posicionamiento y proyectar la imagen. Se seguirán los
siguientes pasos:
2 3 4
Análisis de la
situación de
partida
1

Diseño de la
estrategia
Plan de acción:
relación de
tareas
Monitorización del
canal mediante
Youtube Analytics
2 3 4
Análisis de
la situación
de partida
1

1.- SITUACIÓN DE PARTIDA
DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN EXTERNA :
• Mercado
• Público Objetivo
Competidores y sus canales en
Yotubube:
ESTUDIO
BENCHMARKING
DESCRIPCIÓN
SITUACIÓN
INTERNA

Diseño de
la
estrategia
Plan de
acción:
relación de
tareas
Monitorización del
canal mediante
Youtube Analytics
2 3 4
Análisis de la
situación de
partica
1

2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
2.1.- ATRAER A LOS
ESPECTADORES Y
MANTENER SU
ATENCIÓN
2.2.- CONSTRUIR LA
BASE PARA LA
PARTICIPACIÓN Y
VINCULACIÓN
EMOCIONAL
2.3.- MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO
DE LA MARCA EN LOS
PRINCIPALES
BUSCADORES

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
Mediante la publicación de contenido de calidad que
responda al interés de los espectadores, previa escucha
activa:
 respondiendo a las tendencias de búsqueda, a los contenidos
de la web oficial más vistos, a vídeos virales o a noticias de
actualidad.
Mediante la publicación de contenido exclusivo
Mediante la publicación de contenidos adicionales

Mediante la publicación de contenido relacionado con
próximos eventos
Dirigiendo a los espectadores al siguiente vídeo o a una lista
de reproducción.
Creando expectación anunciando próximas publicaciones
Publicando con regularidad

Vídeos
informativos:
Piezas informativas y
relacionadas con la actualidad
Vídeos formativos:
Videoblogs
Tutoriales
Vídeos lúdicos
virales:
creados con el objetivo de
crear buzz
Se puede trabajar con tres tipos de vídeos
1 2 3

Crear un nexo entre las
“emociones” que se generan en la
interacción consumidores-Brand
Channel con la marca.
El contenido audiovisual es capaz
de generar emociones en los
usuarios. Y las emociones
conectan y generan engagement y
fidelización.
los vídeos saben captar la emoción
mejor que cualquier otro medio.
Para ello:

Se reaccionará ante temas de tendencia, incluyendo
contenido relacionado relevante.
Se incluirán anotaciones en los vídeos
Se incluirán subtítulos para llegar a la mayor audiencia
posible

Se atenderá y dinamizará la comunidad:
Respondiendo a los comentarios y mensajes de los
espectadores
Buscando las sinergias con otros canales sociales de
la marca (Facebook y Twitter). Enviando
activamente mensajes en torno a los vídeos en otras
redes sociales

Participando en la primera conversación que se
inicie en torno a los vídeos, o fomentándola.
Compartiendo y difundiendo el contenido en otras
comunidades online y blogs relevantes
especializados en la temática aportada por el vídeo.

Participando activamente en otros canales:
marcando vídeos de otros canales como favoritos
o/y comentándolos.

Como ya dijimos, Youtube se acomoda muy bien a los resultados de
búsqueda de Google, siendo los vídeos especialmente bien indexados y
ocupando primeras posiciones en SERP (páginas de resultados en
motores de búsqueda).

Cada día se ven cientos de millones
de horas en YouTube y se generan
miles de millones de
reproducciones
Si somos capaces de posicionar
nuestro vídeo sobre una búsqueda
específica, podremos recibir
millones de visitas hacia nuestros
vídeos, potenciando y fortaleciendo
así la imagen de marca
La clave está en realizar una buena
tarea en SEO. Hay que saber que
Google indexa los vídeos de
YouTube de forma rápida y con
gran eficacia

Además, los conceptos básicos de SEO
nos dicen que cuanto mayor sea el
número de enlaces a la web de la marca
desde sitios externos, mejor
posicionamiento se alcanzará.
YouTube no sólo proporcionará más
información –además a través de un tipo
de contenido en alza-, sino que también
aumentará el tráfico hacia la web oficial
de la marca
La clave del SEO en YouTube
Para ello se trabajará muy especialmente:

La optimización de metadatos en Youtube: descripciones,
etiquetas y títulos optimizados para el contenido.
Elección de las keywords más adecuadas en función de
tendencias de búsqueda, haciendo uso de herramientas tales
como Keyword Tool de Google y Keyword Tool De Youtube
Realizar una escucha activa y estudiar tendencias de
búsqueda, tanto en Google, como en Youtube

Categorizar correctamente los contenidos
Investigar vídeos de éxito analizando cómo lo encontraron
los espectadores
Utilizar miniaturas de los vídeos personalizadas y de alta
calidad que representen fielmente el contenido
Optimizar la configuración del canal

Diseño de la
estrategia
Plan de
acción:
relación
de tareas
Monitorización del
canal mediante
Youtube Analytics
2 3 4
Análisis de la
situación de
partica
1

3.- TAREAS
2.- Optimizar los metadatos de los vídeos y de las listas de reproducción
1.- Gestión y publicación de los vídeos con regularidad
3.- Creación y gestión de listas de reproducción para ofrecer a la audiencia
una experiencia de visualización programada y ampliada, y un contenido
organizado.

3.- TAREAS
5.- Escucha activa: evaluar el interés anticipado y continuo que existe en
torno a un evento, un tema o una noticia de actualidad para diseñar la
estrategia de qué vídeos conviene publicar.
4.- Interacción con usuarios: community engagement.

3.- TAREAS
7.- Evaluar el rendimiento del canal en base a las métricas que definiremos
en el apartado
6.- Crear un calendario de programación

Diseño de la
estrategia
Plan de
acción:
relación de
tareas
Monitorización
del canal
mediante
Youtube
Analytics
2 3 4
Análisis de la
situación de
partica
1

3.- MONITORIZACIÓN
INFORME DE RENDIMIENTO
INFORME DE INTERACCIÓN
TOPS VÍDEOS
• reproducciones
• suscriptores
• minutos de
reproducción estimados
• duración media de las
reproducciones
• suscriptores
• votos positivos
• votos negativos
• comentarios
• vídeos compartidos
• vídeos favoritos:
añadidos/eliminados
• Seguimiento de
los 10 mejores
vídeos según el
volumen de
reproducciones

¿Seguimos en contacto?
anaricosan@gmail.com
Ana Rico Sánchez
GRACIAS

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