Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Construção da Marca - Essência

9,439 views

Published on

Construção da Marca - Essência

  1. 1. Construção da Marca<br />
  2. 2. Essência da Marca<br />Definições e sentimentos que definem a marca na mente do consumidor;<br />Duas ou três palavras que a fazem única;<br />Garante a coerência de todos os outros elementos.<br />
  3. 3. Essência da Marca<br />Relevantes e motivacionais agora e no futuro;<br />As palavras devem traduzir seus valores e não o que o produto faz;<br />As palavras devem tocar algo profundo e ressonante;<br />Devem conectar os aspectos racionais e emocionais da marca.<br />
  4. 4. Essência da Marca<br />Exemplos:<br />Sinceridade<br />Sofisticação<br />Prazer<br />Poder<br />Bondade<br />Competência<br />Confiança<br />Glamour<br />
  5. 5. Responder o questionário como se fosse seu consumidor<br />
  6. 6. Descreva o produto e o motivo de tê-lo escolhido<br />Como ele é?<br />O que tem de único?<br />O que ele te oferece que o faz decidir por ele e não pelo concorrente?<br />
  7. 7. Defina sua identidade<br />Quando ouve a marca, o que lhe ocorre?<br />Textura, forma, cor, embalagem, pessoas...<br />O que estas ocorrências sugerem a respeito da marca?<br />
  8. 8. Associações pessoais<br />Quais associações ou memórias esta marca traz?<br />Sentimentos<br />Quais emoções te traz a experiência com esta marca?<br />Como esta marca faz com as pessoas se sintam?<br />Em que estas emoções despertadas se diferenciam das despertadas pelos concorrentes?<br />
  9. 9. Valores<br />Quais os valores parecem estar no coração desta marca?<br />Como a marca se comporta?<br />O que a marca não deveria fazer?<br />Ocasiões<br />Quando esta marca não é apropriada?<br />
  10. 10. Personalidade<br />Se você uma pessoa, como esta marca seria? Como trataria as pessoas? Como se comportaria?<br />Quem poderia ser?<br />
  11. 11. Suporte<br />Quais fatos ou símbolos ajudam as pessoas a confiar na marca?<br />Quais fatos e fatores são únicos a respeito da marca?<br />
  12. 12. Construção<br />Aspectos Racionais<br />Como eu descreveria o produto?<br />Fatos e símbolos que dão sustentação<br />O que o produto faz por mim?<br />Essência<br />Personalidade da Marca<br />Como a marca me faz parecer?<br />Como a marca faz com que me sinta?<br />Aspectos Emocionais<br />
  13. 13. Brainstorm para palavras com potencial para traduzir a essência<br />
  14. 14. Verificar se as palavras escolhidas estão de acordo com a teoria apresentada<br />
  15. 15. Completar o diagrama<br />

×