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Construção da Marca - Essência

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Construção da Marca<br />

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Essência da Marca<br />Definições e sentimentos que definem a marca na mente do consumidor;<br />Duas ou três palavras que...

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Essência da Marca<br />Relevantes e motivacionais agora e no futuro;<br />As palavras devem traduzir seus valores e não o ...

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Construção da Marca - Essência

  1. 1. Construção da Marca<br />
  2. 2. Essência da Marca<br />Definições e sentimentos que definem a marca na mente do consumidor;<br />Duas ou três palavras que a fazem única;<br />Garante a coerência de todos os outros elementos.<br />
  3. 3. Essência da Marca<br />Relevantes e motivacionais agora e no futuro;<br />As palavras devem traduzir seus valores e não o que o produto faz;<br />As palavras devem tocar algo profundo e ressonante;<br />Devem conectar os aspectos racionais e emocionais da marca.<br />
  4. 4. Essência da Marca<br />Exemplos:<br />Sinceridade<br />Sofisticação<br />Prazer<br />Poder<br />Bondade<br />Competência<br />Confiança<br />Glamour<br />
  5. 5. Responder o questionário como se fosse seu consumidor<br />
  6. 6. Descreva o produto e o motivo de tê-lo escolhido<br />Como ele é?<br />O que tem de único?<br />O que ele te oferece que o faz decidir por ele e não pelo concorrente?<br />
  7. 7. Defina sua identidade<br />Quando ouve a marca, o que lhe ocorre?<br />Textura, forma, cor, embalagem, pessoas...<br />O que estas ocorrências sugerem a respeito da marca?<br />
  8. 8. Associações pessoais<br />Quais associações ou memórias esta marca traz?<br />Sentimentos<br />Quais emoções te traz a experiência com esta marca?<br />Como esta marca faz com as pessoas se sintam?<br />Em que estas emoções despertadas se diferenciam das despertadas pelos concorrentes?<br />
  9. 9. Valores<br />Quais os valores parecem estar no coração desta marca?<br />Como a marca se comporta?<br />O que a marca não deveria fazer?<br />Ocasiões<br />Quando esta marca não é apropriada?<br />
  10. 10. Personalidade<br />Se você uma pessoa, como esta marca seria? Como trataria as pessoas? Como se comportaria?<br />Quem poderia ser?<br />
  11. 11. Suporte<br />Quais fatos ou símbolos ajudam as pessoas a confiar na marca?<br />Quais fatos e fatores são únicos a respeito da marca?<br />
  12. 12. Construção<br />Aspectos Racionais<br />Como eu descreveria o produto?<br />Fatos e símbolos que dão sustentação<br />O que o produto faz por mim?<br />Essência<br />Personalidade da Marca<br />Como a marca me faz parecer?<br />Como a marca faz com que me sinta?<br />Aspectos Emocionais<br />
  13. 13. Brainstorm para palavras com potencial para traduzir a essência<br />
  14. 14. Verificar se as palavras escolhidas estão de acordo com a teoria apresentada<br />
  15. 15. Completar o diagrama<br />

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