3. Sobre
Ana Del Mar:
Formada em Economia pela Faap, atuou na área
de marketing de empresas como Unilever,
Globo.com e Coca-Cola.
No mercado de Live Marketing, foi diretora de
planejamento da Momentum Worldwide, gerente
sênior de planejamento estratégico da Bferraz e
diretora de atendimento na Aktuell.
Atualmente é socia-diretora da Omelete
Inteligência Integrada, e responsável pela área de
planejamento e pesquisa da sua empresa.
4. Tendência não é a habilidade de
ler o futuro em uma bola de cristal
É ter um olhar muito amplo sobre tudo o que acontece ao nosso redor.
Ao agruparmos estes cenários percebemos um movimento comum, e aí
detectamos a possibilidade de mudanças no comportamento das pessoas e
consequentemente a nossa forma de trabalhar.
Ana Del Mar
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5. Cases apontam o movimento, e unidos concluem uma tendência.
E nem sempre todos os cases são novidades.
É A ORGANIZAÇÃO DE FATOS QUE COMEÇAM A SE REPETIR.
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6. Um Ponto de Vista sobre Tendências
Pensar em tendências é organizar de uma forma racional
informações disponíveis no mercado, e traduzi-las em um
denominador comum.
Pensamentos organizados ajudam a identificar riscos e
oportunidades, informar o desenvolvimento da
estratégia, e estimular a inovação.
Ana Del Mar
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7. Ponto de Partida
Analisar tendências é viajar no tempo
E tentar aproveitar o que ainda está por acontecer.
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8. Tendências significam algo em movimento.
É traçar um caminho, com dados variáveis. Visão Ampla.
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9. Tendências significam
direcionamento das percepções
E saber observar sinais que
podem nos dar uma
visão melhor de algo que
está se movendo.
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13. Nenhuma tendência é válida para
todos os consumidores e todos os
mercados ao mesmo tempo.
!
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14. Para que
servem
tendências?
Explorar nichos de mercado
Explorar novas oportunidades de mercado
Entender, através do comportamento, o rumo do
mercado consumidor
Se antecipar perante seu concorrente e atender
a necessidade do mercado/cliente
Ana Del Mar
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16. As famílias estão mudando. Nossa
geração tem a bagagem da tradição
dos antepassados, e o desafio de lidar
com novas características humanas e
novos valores.
Religião nem sempre vem de família.
Novas famílias quebram tabus.
O Novo Consumidor
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17. Para novas formas de trabalho,
materializar ideias sem medoLiberdade
2 milhões de patentes
foram registradas em
2010.
1,4 foram registradas em
2000.
Fonte:
Organização
Mundial
da
Propriedade
Intelectual
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18. Henry Patterson: aos 9 anos ele tem a
sua empresa.Liberdade Ana Del Mar
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19. Moziah Briedges: 11 anos. Vende online
as gravatas que cria e faturou US$ 30 mil
em 2 anos
Liberdade Ana Del Mar
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20. Pais passam para filhos talvez em um
primeiro momento, mas as escolhas são
mais pessoais do que nunca.
Religião Ana Del Mar
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21. Seja qual for seu produto ou serviço, e seja qual
for a escolha religiosa do seu cliente, simpatia se
conquista por um vasto conhecimento do seu
comprador.
Consumidor Ana Del Mar
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22. Nova Família
Tentamos perceber como os consumidores se comportam em
relação ao consumo mas não como indivíduos como um todo.
As novas famílias são exemplo de como detalhes mais
importantes nem sempre retém nossa atenção. E são eles que
formam tendências.
É preciso entender o ser humano como indivíduo, e depois
como consumidor.
Ana Del Mar
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23. Novas famílias que consomem tanto
quanto aquelas que conhecemos.Olhar Ana Del Mar
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24. Não é questão de “ter coragem”mas de
pensar em quanto tempo ficaremos perdendo
consumidores.
Pioneirismo Ana Del Mar
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26. Os indivíduos são e tem, mas cada
vez mais tudo se mistura.
Eu sou o que eu digo e também o
que eu tenho.
Quanto mais eu sou, mais
demonstro.
Quanto mais eu tenho, mais
exponho.
Capital Social
Ana Del Mar
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27. EU SOU
Busca por conhecimento de
qualquer espécie, sem data de
validade. Ana Del Mar
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28. EU SOU
A conquista da sabedoria.
Joaquim Barbosa, ministro do STF.
HISTÓRIA
Ana Del Mar
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29. EU SOU
Quem eu sou, o que eu faço, com
quem eu ando, no que eu acredito.
HISTÓRIA
Ana Del Mar
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30. EU SEI
Cursos livres, EAD, cerveja, pedras,
etc. STATUS Ana Del Mar
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31. EU SEI Redes Educativas
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34. Em um mundo cada vez mais
efêmero, o importante é ter ideias/
soluções e ajustá-las durante o
percurso.
Não espere a BIG idea ou o
projeto perfeito.
Tamanho não é mais documento.
Tempo é.
Tamanho Resolve
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36. Pá, Pum! Usar as ferramentas disponíveis
totalmente a seu favor Ana Del Mar
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37. Pá, Pum!
Consumidor decide a compra em 1,6s no
PDV. No design, cresce a busca pela
simplicidade. Ana Del Mar
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38. SIMPLES Alex Atala: prêmio melhor trivial
com arroz, feijão e bife. Ana Del Mar
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39. Democratização Reversa
Não basta entender a baixa ou a
alta renda. Entenda ambas juntas.
Os hábitos não se inverteram, se
misturaram.Democratização Reversa
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40. Os hábitos não se inverteram, se
misturaram.
É preciso inverter a forma de
observar as coisas. Sair do
mainstream e previsível.
Não basta entender a baixa ou a
alta renda. Entenda ambas -
juntas.
Democratização Reversa
Ana Del Mar
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41. DO C pro A Baile Funk: violência, pobreza,
drogas e armas Ana Del Mar
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42. DO C pro A
Novelas Avenida Brasil e Amor a Vida:
espontaneidade da classe C - curiosidade ou
vontade? Ana Del Mar
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43. Renner e C&A: inspiram a classe C
e vendem para a classe A.DO C pro A Ana Del Mar
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45. Brasilidade
Ser brasileiro é mais legal do que
nunca. Ainda não conhecemos
bem a nossa origem, mas
conhecemos muito bem o que
está por vir, e temos muito orgulho
disso!
Brasilidade
Ana Del Mar
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46. Nem sempre tivemos orgulhos de
ser brasileiros. A hora e a chance
chegaram.
Vamos levar nossa cultura para o
mundo e trazê-los para ver o que
os brasileiros têm de melhor.
Brasilidade
Ana Del Mar
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47. O Bacana é
Ser Brasileiro Ana Del Mar
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48. É do Brasil Mais de orgulho pelo que temos a
oferecer Ana Del Mar
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49. É do Brasil
Michel Teló, Ivete: do Brasil para o
mundo! Ana Del Mar
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50. Havaianas. O Brasil tem lá seu
preço. Quanto ela custa na
Europa?
É do Brasil Ana Del Mar
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51. 2 P’s
Ana Del Mar
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52. Não existe mais vida pessoal
separada da vida profissional.
Finalmente somos um só, e já não
dá para controlar quem conhece
só uma parte de nós.
2P’s
Ana Del Mar
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53. Ninguém mais fala “Eu separo a
minha vida profissional da minha
vida pessoal”
Ahn? Ana Del Mar
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54. Home Office, crescimento de
delivery e DIYDELIVERY Ana Del Mar
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55. Seu chefe está no seu Facebook?Oi? Ana Del Mar
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56. Kleenex: pacotes anti gripe
pelo FacebookNossa! Ana Del Mar
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58. De Bandeja
As marcas já chegaram na porta
da casa dos consumidores. Agora
é a hora de conhecer dentro
delas, e de entregar as coisas
ainda mais mastigadas, de
bandeja.
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64. Os consumidores ajudam com
muito engajamento na criação
de produtos e suas marcas.
Eles tornaram-se porta vozes
gratuitos, com mais força do que
nunca, e com muito
conhecimento de causa.
Unidos Venceremos
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65. Nutella: lembrança da marca e
desejo de consumo full time.Lembrança Ana Del Mar
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66.
67.
68. Com a palavra:
O consumidor Ana Del Mar
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71. Eco do Futuro
A linha entre o eco chato e o eco
responsável é fina. Mas é questão
de sobrevivência entender
exatamente o que significa ser Eco
alguma coisa, e como agir.
Ana Del Mar
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72. Tudo eco: bike transporte, detergente
biodegradável, moradores trabalham.Tudo Eco Ana Del Mar
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