Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin
1. Como
analisar
a
concorrência
Search
Masters
Brasil
Adriano
Nadalin
Gerente
de
Web
Analy:cs
e
PPC
adriano.nadalin@i-‐cherry.com.br
@anadalin
h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin
2. Análise
de
Concorrência
• Mercado
de
Busca
e
Agrupamento
de
Palavras
• Análise
Quan:ta:va
• Mapeamento
de
Campanha
• Monitoramento
de
Concorrência
• Oportunidades
além
da
busca
6. Levantamento
e
Agrupamento
de
Palavras
Chaves
Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&
de&Público&
Hotel+Cidade&
Hotel+Bairro&
7. Levantamento
e
Agrupamento
de
Palavras
Chaves
Hoteis
em
Fortaleza
Hotel
São
Paulo
Hoteis
em
São
Paulo
Hoteis
Rio
Hotéis
RJ
Hotel
Rio
de
Janeiro
Hotel
Copacabana
Hotel
Jardins
São
Paulo
Hotel
Batel
Curi:ba
Hotel
em
salvador
Hotel
Campinas
Hoteis
Brasilia
Hotel
BH
Hotel
Belo
horizonte
Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&de&
Público&
Hotel
+Des5no&
Internacional&
Hotel
+Des5no&
Nacional&
36. Busca
pela
marca
e
volume
de
acesso
direto
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Player
1
Player
2
Google
Trends
-‐
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
Player
1
Player
2
Tráfego
Direto
37. Busca
pela
marca
e
volume
de
acesso
direto
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Player
1
Player
2
Player
3
Google
Trends
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
Player
1
Player
2
Player
3
Tráfego
Direto
38. Taxa
de
conversão
-‐
Branding+Direto
vs
Non-‐Branding
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
Player
1
Player
2
Branding
Non-‐Branding
%