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Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin

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Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin

  1. 1. Como  analisar  a  concorrência   Search  Masters  Brasil   Adriano  Nadalin   Gerente  de  Web  Analy:cs  e  PPC   adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br   @anadalin   h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin    
  2. 2. Análise  de  Concorrência   •  Mercado  de  Busca  e  Agrupamento  de  Palavras   •  Análise  Quan:ta:va   •  Mapeamento  de  Campanha   •  Monitoramento  de  Concorrência   •  Oportunidades  além  da  busca  
  3. 3. Análise  Compe::va  
  4. 4. Ferramenta  de  Concorrência  -­‐  Precisão  dos  Dados:  
  5. 5. Mercado  e  Agrupamento  de  Palavras  
  6. 6. Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves   Hotel& Nomes&de& Hoteis& Hotel+Ponto& de&Interesse& Hotel+& Caracterís5ca& Hotel+Tipo& de&Público& Hotel+Cidade& Hotel+Bairro&
  7. 7. Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves   Hoteis  em  Fortaleza   Hotel  São  Paulo   Hoteis  em  São  Paulo   Hoteis  Rio   Hotéis  RJ   Hotel  Rio  de  Janeiro   Hotel  Copacabana   Hotel  Jardins  São  Paulo   Hotel  Batel  Curi:ba   Hotel  em  salvador   Hotel  Campinas   Hoteis  Brasilia   Hotel  BH   Hotel  Belo  horizonte   Hotel& Nomes&de& Hoteis& Hotel+Ponto& de&Interesse& Hotel+& Caracterís5ca& Hotel+Tipo&de& Público& Hotel +Des5no& Internacional& Hotel +Des5no& Nacional&
  8. 8. Priorizando  as  Intenções  de  Busca   Volume'De' Busca' • Adwords'Keyword' Planner' • SEM'Rush' • Hitwise' • Adwords'(Sua' Campanha)' %'de' Conversão' • Web'AnalyGcs' • Adwords' Concorrência' • Adwords'Keyword'Planner' • Hitwise'
  9. 9. Análise  Quan:ta:va  
  10. 10. Informação  de  Leilão   0   1   2   3   4   5   6   7   0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   70.00%   Você   Concorrente   1     Concorrente   2   Concorrente   3   Concorrente   4   Concorrente   5   Concorrente   6   Concorrente   7   Concorrente   8   Concorrente   9   Concorrente   10   Parcela  de  impr.   Taxa  da  parte  superior  da  página   Posição  méd.   0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   Concorrente   1     Concorrente   2   Concorrente   3   Concorrente   4   Concorrente   5   Concorrente   6   Concorrente   7   Concorrente   8   Concorrente   9   Concorrente   10   Taxa  de  sobreposição   Posição  acima  da  taxa   Fonte:  Informação  de  Leilão  Adwords  
  11. 11. Informação  de  Leilão   Trabalhem  com  listas  e  grupos  de  palavras  que  também  reflitam  o  mercado  e  não  a  sua  conta!    
  12. 12. Click  Share  -­‐  Hitwise  (Nomes  de  Hoteis)   0.00%   5.00%   10.00%   15.00%   20.00%   25.00%   30.00%   Paid  Clicks     0.00%   1.00%   2.00%   3.00%   4.00%   5.00%   6.00%   7.00%   8.00%   9.00%   Booking.com   Apontador   Google  Maps   Brasil   Trip  Advisor   Brasil   Decolar   MSN  Brasil   YouTube   CVC   MalaPronta.com   Paid     Organic   Fonte:  Search  Inteligence  -­‐  Hitwise  
  13. 13. Cobertura  de  Posicionamento  -­‐  Adgooroo   Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  
  14. 14. Adgooroo   Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  
  15. 15. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  16. 16. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  17. 17. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  18. 18. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  19. 19. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   61%   54%   43%   24%   22%   41%   32%   21%   11%   6%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   Booking   Hotel  Urbano   TripAdvisor   CVC   Hoteis   Grau  de  Concorrência   Potencial  de  Expansão   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  20. 20. Benchmark  –  Análise  de  concorrência   Fonte:  Análise  de  Concorrência  –  Aba  Oportunidades  do  Adwords  
  21. 21. Mapeamento  da  concorrência  
  22. 22. Mapeamento  da  Qualidade  da  Campanha   Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  
  23. 23. Mapeamento  da  Concorrência   Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  
  24. 24. Monitoramento  de  Preço  
  25. 25. Monitoramento  de  Concorrência  
  26. 26. Análise  periódica  de  Click  Share   0.00%   0.01%   0.02%   0.03%   0.04%   0.05%   0.06%   0.07%   7/28/12   8/28/12   9/28/12   10/28/12   11/28/12   12/28/12   1/28/13   2/28/13   3/31/13   4/30/13   5/31/13   6/30/13   Organic   Paid  
  27. 27. Alertas  de  Monitoramento  
  28. 28. Alertas  de  Monitoramento  
  29. 29. Oportunidades  Além  da  Busca  
  30. 30. Ranking  –  Share  de  Visitas  -­‐  Brasil  
  31. 31. Ranking  –  Share  de  Visitas  –  R.  Grande  do  Sul  
  32. 32. Clickstream  Industries  –  Carros  na  Serra  
  33. 33. Termos  de  Busca    -­‐  Carros  na  Serra  
  34. 34. Busca  pela  Marca  -­‐  Brasil  
  35. 35. Busca  pela  Marca  –  R.  Grande  do  Sul  
  36. 36. Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto   0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   Player  1   Player  2   Google  Trends    -­‐          200,000      400,000      600,000      800,000      1,000,000      1,200,000      1,400,000      1,600,000     Player  1   Player  2   Tráfego  Direto  
  37. 37. Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto   0   10   20   30   40   50   60   70   80   Player  1   Player  2   Player  3   Google  Trends   0   1000000   2000000   3000000   4000000   5000000   6000000   7000000   Player  1   Player  2   Player  3   Tráfego  Direto  
  38. 38. Taxa  de  conversão  -­‐    Branding+Direto  vs  Non-­‐Branding   0%   20%   40%   60%   80%   100%   120%   140%   160%   180%   0.00%   0.50%   1.00%   1.50%   2.00%   2.50%   3.00%   3.50%   Player  1   Player  2   Branding   Non-­‐Branding   %  
  39. 39. Outros  Formatos   GDN$ Outras$ Mídias$ Remarke3ng$
  40. 40. Oportunidades  GDN  –  R.  Grande  do  Sul  
  41. 41. 0.00%   5.00%   10.00%   15.00%   20.00%   25.00%   30.00%   35.00%   40.00%   45.00%   Clicks  WebMotors   Clicks  iCarros   Player  1   Player  2   Oportunidade  em  outras  mídias  
  42. 42. Oportunidade  em  outras  mídias  
  43. 43. 0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   70.00%   80.00%   90.00%   0.00%   0.10%   0.20%   0.30%   0.40%   0.50%   0.60%   0.70%   0.80%   MSN  Brasil   Universo  Online   iG   Globo   Yahoo  Brasil   Clicks  June  2013   New  Visitors   Oportunidade  em  outras  mídias  
  44. 44. OBRIGADO   Adriano  Nadalin   adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br   @anadalin   h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin    

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