Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

As regras mudaram

181 views

Published on

Palestra que dei na Agência P Comunicação sobre o que o digital provocou de mudanças no mundo, na forma de pensar e o que isso implica em uma agência de publicidade.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

As regras mudaram

  1. 1. . 0 . /m/ L
  2. 2. Do YOU DO WHA1 You D0 73’ WWW5 ‘W5 p0RPo. s57: . .-~. 'H0lJ " D0 YoU 9° «'HA’T YOU Do ? NLIAT THE HELL Do You D02. /2'5%6 : Ell
  3. 3. EST/ AMOS NO MEIO DE UM
  4. 4. Tesarac foi um termo criado pelo autor norte-americano Shel Silverstein para descrever periodos da historia onde ocorrem mudangas sociais e culturais significativas, em que a situagao e a sociedade se tomam mars confusas e caoticas ate’ conseguirem se reorganizar.
  5. 5. azmzzke 7% WW Atguns estudiosos dizem que ja passamos por 3 periodos de Tesarac. E estamos no meio de mais um,
  6. 6. mam 7% MM Atguns estudiosos dizem que ja passamos por 3 periodos de Tesarac. E estamos no meio de mais um. (9 7ému'/ ulwza ' ()0/ugiox Gt we/1_q/ Ia n 44/ 41/I
  7. 7. Imagine que um empresario de sucesso nos anos 80 e 90 tenha ficado em coma nos primeiros anos desta década. De repente ele acorda em 2016 e Volta aos negocios. Ele logo perguntaria: 3-‘%’é. :L. ?/’
  8. 8. wmqmm wmnmm IE wmqmm 2.. .. . wanna . ég~. L. wmnum _; e wmamm wmnmm wmwmm wmnmu wmnmm wmnmm wmnum mom: 3.. ... . _é& m m G» :2. mmxnm teen . wmnmm E3. W . .
  9. 9. .. ll.
  10. 10. L SlDE 2 STEREO Ll NOISE RED
  11. 11. ll:
  12. 12. ir. :egr*arri ; _
  13. 13. 5/2'0/6
  14. 14. X‘ r I
  15. 15. E .4 . ‘-'. (“r‘~l. . ’ —.
  16. 16. ‘ ?
  17. 17. /2044a/ mic/ g V! /a2uZ2/rm/ mzo/ rm , «"5b. r6 2 .22?
  18. 18. Mao/ é/mrtmflnlk/ I 0 PA RADIGMA.
  19. 19. Por que 2'2: perder meu empre -éncia de publrcrda n. E”
  20. 20. A manor compannra de rransporle prrvado do mL; .'lClG nao é dona de carros 0 motor veicclo de rnidra do mundo nao crra conteodo O maroi servrcc de vendas do r‘ r‘ _ ’ ' mundo rao rem estoque. O maror service de A » it I‘ ‘ncspeclagem do immoo néo é ’ dorro de Inna. Unrca cama r. nu malt u: it: .i:1.-r= iaI1: zrmrc‘ Irzr 11:: -1'1 . TOMGOODWIN
  21. 21. “A mzzwara DE UM NEGOCIO
  22. 22. Ta mas o que isso tenn a ver Com agénoia de propaganda? Wee , /2'5.r6
  23. 23. Ver alérn das oercas é entender que o nurnero de Lisuarios em servioos oorno ADBlool<er oresce a cada ano Adblocking Penetration 3% — Brazil 6% 4% 2% ® PageFair M scum mmm i l on 2013 Jan 2014 Apr 2014 Jul 2014 on 2014 Jan 2015 Apr 2015
  24. 24. No Brasil a plataforrna ja beira 7am’/ /¢é‘. o/. m’mIzJm7(o'oe , /2'5.r6 ‘agzée?
  25. 25. No Brasil a plataforrna ja beira 7¢ru°/ /o5aJ»a’amJ¢m7(z7a4 entender como a oornunicaoao pode ser rnais relevante él’/ estarnos falando em punir os usuarios e ate’ restringir o acesso , /2'5.r6 ‘agzée?
  26. 26. Ver alérn das ccrcas C’: perccbcr que surgcrn diariannente w9M Mque estao oonstruindo urn M676// fwfiddd/ /6/de eoonornia criativa, que néo necessariamente é sustentado pela compra e venda de midia , /2'5.r6 1.2%?
  27. 27. ma/ flgala/ .voomox quern trabalha ern Lima agénoia de publioidade, preoisa saber que elas existern.
  28. 28. aarz/ Jflgale/ rcowrza Mesa 8 Cadcira ; urna rnpr sa qu acrcdita rn aprender fazendo. Nossa rnissao e ajudar profissionais do rnercado a resolver seus novos dilernas estrategicos. Organizamos workshops em que os participantes se sentarn a mesa e trabalharn nurn briefing real. Na cabeceira, urn profissional brilhante em sua area de atuaoao, , /2'5.r6 1.2%?
  29. 29. |'L'S earz/ Jflgale/ rcowrza Pessoas e ernpresas, juntas, usarn a Criatividade para resolver desaflos reais dos negocios e da Vida , /2'5.r6 = all 1.2%?
  30. 30. /g mandalah aarz/ Jflgale/ rcowrza Trabalharnos corn organizaooes de todos os tipos, co~criando produtos, servioos e estratégias que ajudam os negocios crescerern enquanto geram valor social. Conciliarnos a busca por lucro corn a busca por proposito. , /2'5.r6 1.2%?
  31. 31. ‘Hr II/ Nil. ‘// I/l/ /1/r'r/ r‘ r/ Willi/ ,‘ii/ ,/, ,U, M,, i/ ill llH/ l/i. ‘H, p,‘, ‘/ , .‘. ‘l"W/ it rlriihr. .. 1 llHllll’r . I ‘lllllllll r. ’ii; .'iiriit. r. r. iir; rn. ' . Muir L li‘lI’ "WM "U . ‘.ra H/ Jufl ». ii/ r/in
  32. 32. Enquanto por urn lado WhatsApp e’ o aplioativo rnais usado no pais, por outro as operadoras trabalham para criar cercas para preservar o modelo de negécio como existe hoje. Top 10 Most Frequently Used Mobile Apps Among Smartphone Owners in Brazil, by Gender, April 2015 ii} of / csporidcnts in each group Female Male Total 1 '. ‘.’lia‘<. Anp H'1". r . '-‘; -.'~. - ‘ 82‘? 6/. -if-. - I. ‘ ‘- 32‘: 25 '- I/ '*“ -1 N 1— 2/ 212': 221, 21‘ . 7 Ch'C"W£' ‘«C"- 'l7‘~ 12 El! -rcu I 1;‘-. . 717-. 71511.. 9 W: I": -r '~l- ‘lit? 1-2 . . ' E 11'. 13*. ‘ r~s, '.c. '~d»-rrrs M‘. -‘er? "1-' ' mu '0 " lion. '2‘ H’-a{; 'Jr. 's<r are use 1.: Ann: r. *.o'. ~»= r<‘ . nr-rsn-,0 iwn M, _M.1-y .4, J5 own e-Maniac! cur , :’2'5%6 111
  33. 33. Quando por urn lado, ern ano de Olirnpiadas no Rio, 0 Airbnb pode gerar renda extra para os brasileiros e Lima alternativa de estadia para quem vern assistir os jogos, por outro as grandes redes de hotéis estudam novas formas de taxar quem quer colocar o apartamento na plataforma. Choose from over 1000 places m stay iii win :19 Janeim :5. ‘ Mtg
  34. 34. — Enquanto por urn lado Netflix E Lucas onm An Taro Agata. perisar em melriorar o SENICO nrnguem pensa, néa e mesmzfl Sabre passar a man na bunda alhela com a expemallva que mnguem var i lalar nada traz oonforto e fornece urn servioo barato e de qualidade operadoras de tv trabalham Para "la" °e"°35 P373 . ... ... ... ... ... ..t. preservar o mgdelg de negécig . ... ... ... ... ..m. ... ... ... .. Empi-csasdeTVpagaprcparamguorraconlraNetflix como existe hoje. W r . . Joan Rreimann and a4 others like this
  35. 35. O dilerna UBER X Taxi todo mundo ja ta de saco cheio de ouvir, oerto? 1 I ‘ I . ‘ F 3 L *"'-: -.-, ~-3; : e-. j '-. _9=_ , /2'5.r6
  36. 36. Em todos esses exemplos existe um ponto muito importante em comum, 5. ‘ Mtg
  37. 37. Se antes a publicidade existia l para resolver um problema do cliente. hoje ela deue existir para ajudar 0 cliente a resolver o problema das pessoas. l r g. _, / /Mi/2 I/1!/ (Z/ ;., /lid. /; dye. /,/ ‘;'l : a/! .// /, 1; . //1/_r, ».)5fI1_/ '14.‘f. */, ,. I
  38. 38. NAO SAC As RESPOSTAS ours MOVEM o MUNDO. SAO AS PERGUNTAS. CERTO? :2, 1‘ E/ “
  39. 39. 7‘Za/ pa/ my/ /m; a corvro o ours FAZEMOS HOJE AJUDA os NOSSOS CLIENTES A ENTENDER MELHOR As PESSOAS? , :’2'5%6 4 m
  40. 40. " Wfiammfigmzafi
  41. 41. TIME SPENT Oi ! THE INTER: . ET AVERAGE NUMEER OF HOURS SPENI USING TNE INTERNET DERDAY. SW1 BYDC USE AND MOBILE PHONE USE mm mmmos ms at nssu ammo». won: ucusm. hr mam muocnancoe. -ce Mano >-orucroa no» Lsrns S ACCESS THROUGH LAPTOP] DESKTOP ACCESS VDWOUGH MOBILE DEVlCE at: 53:32:: 333: 3: V 3:: _ as _— 3:: w . *. .—. % I G-. .’~I: CI, r’! l' In =1-xwss s > : w-gs an-< ow £9 505ms558§39r. *&§. :s2:: §s°é§g° 5 -5 _ X :5 2 ex § Ran»-it 2 iw -03 53 $55 ‘’’: xU§¥ 2: 5: 8 :1 A g” :53 * “'03 g . _ g _ 2-: 05:: 8 "1 a =5 II) K SOUIH KOREA JAPAN
  42. 42. INTERNET USE NATIONAL INTERNET DENEYRATION FIGURES so z_ smwzon 2. nzS. s: <5 no.2 / H “Oz. w>< E56 _2<zm. > mwz5a: _za «uni. .. 3:3 12.10 coco: > $53.. K>Om = §:_ :35 5:3 :23. Cd: sm»5«: 0230a <z: zwoa. .. 2 2% 0202 020: w_o. :oz_m 525. m 23:. am: » 24150 x: <: <Em: < fiuox xsom ms.
  43. 43. Somos 204 de individuos no pals. Destes, 54% ézzfifgzel‘ , /2'5.r6
  44. 44. Mas o nosso forte mesmo e o mobile: 0 A SNAPSHOT oi» INL COLiNIH)“S KEY DIGITAL STATISTICAL rritm. /rtows TOTAL ACTIVE ACTIVE SOCIAL MOBILE ACTIVE MOBILE POPULATION INTERNET USERS MEDIA ACCOUNTS CONNECTIONS SOCIAL ACCOUNTS 20'-IM 110M 96M 276M MILLION MILLION MILLION MILLION MILLION URBANISATION: 9| % PENETRATION: 5l4% PENETRATION. '17“/ u vs. POPULATION: I35% PENETRATION: 38%
  45. 45. Passamos quase 6/J65/zfi/ de tempo ha intemet do que ha televiséo*. msuéflos de intemet que véem tv , /2'5.«6 = m ‘agzée?
  46. 46. TIME SPENT : 't'| TH NIEDIA SURVEY~BASED DATA FIGURES REPRESENT USERS" OWN CLAIMED / REPORTED ACTIVITY Nov: mu Avmc: mus ADE E. -.350 sozn Von won: rmousr um vimm no Dorm: mrvonuon uxns AVERAGE DAILY USE AVERAGE DAILY USE AVERAGE DAILY USE AVERAGE DAILY '_'. I ‘ OF THE INTERNET on THE INTERNET VIA A 0: SOCIAL MEDIA TELEVISION VIEWING VIA A pc on TABLET MOBILE PHONE [MOBILE vIA ANY DEVICE TIME [INTERNET USERS [INTERNET USERS] INTERNET usens] [SOCIAL MEDIA USERS] WHO WATCH TV] 1’ H Zéivu 3:-I l: ~7isn I-I I»: I7"m
  47. 47. O BASED ON REPORTED ACTIVE INTERNET USER DATA. AND USER CLAIMED MOBILE INTERNET USE TOTAL NUMBER INTERNET USERS AS A TOTAL NUMBER MOBILE INTERNET USERS AS OF ACTIVE PERCENTAGE OF THE OF ACTIVE MOBILE A PERCENTAGE OF THE INTERNE USERS TOTAL POPULATION INTERNET USERS TOTAL POPULATION 39% do total da po utagéo I/ éatkfi via dispositivos moveis. 1 10M 5'1-°/ o
  48. 48. 29% da Ioopulaoao mLIrIdiaI esta presente em midias sooiais. Mas, em terras brasiteiras, ¢wM0”w§flak4 esta ativa em atguma pIataI°orma sooiatz S510 47% das Ioessoas. :2, 1‘ E/ “
  49. 49. O BIGELI ON MONTHLY ACTIVE USER NUMBERS REPORTED BY THE COUNTRY'S MOST ACTIVE PLATFORM TOTAL NUMBER ACTIVE SOCIAL ACCOUNTS TOTAL UMBER OF ACTIVE MOBILE SOCIAL OF ACTIVE SOCIAL AS A PERCENTAGE OF SOCIAL ACCOUNTS ACCOUNTS AS A PERCENTAGE MEDIA ACCOUNTS THE TOTAL POPULATION ACCESSING VIA MOBILE OF THE TOTAL POPULATION
  50. 50. ~"‘L‘ '4!’ I. " FACEBOOK WHATSAPP FACEBOOK MESSENGE R SKYPE GOOGI. E+ TWITTER INSTAGRAM LINKEDIN PINTEREST BADOO I-1% TOP ACTIVE SOCIAL PLATFORMS SLRVEY BASED DATA FIGLRE5 REPRESENT USERS‘ OWN CLAIMED I REPORTED ACTWITY An. -' . 24% 22% SOCIAL NETWORK MESSENGER / CNAT Aw / VOID
  51. 51. O SURVEY EASED DATA FIGURES REPRESENT USERS‘ OWN CLAIMED / TIEPORTED ACTIVITY 0 ~ PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE 36 [O U POPULATION WHO USED A PC POPULATION WHO BOUGHT POPULATION WHO USED A POPULATION WHO BOUGHT TO RESEARCH A PRODUCT TO SOMETHING ONLINE MOBILE PHONE TO RE SEARCH A SOMETHING ONLINE VIA A c / BUY LAST MONTH VIAA PC LAST MONTH PRODUCT TO BUY LAST MONTH MOBILE PHONE LAST MONTH m¢fimBm no mes passado contra 15% que adquiriram bens via mobiLe. 36°/ o 22°/ o
  52. 52. O brasii é em retagéo ao tempo gasto em oada visita 3 redes sociais Brazil Philippines ' Thailand f Colombia ' Peru ' Portugal ' Mexico ’ Uruguay ' Russian Federation ' Argentina ' ( (omfii i mi Média do Minutos por Visita Lm mm. .. Iru( m. .mn. . 21.2 ‘Z01 ' 17.7 17,6 167 ' 162 715.5 15.4 :1'_'y“‘—i'IlI; l"'! l’-‘F‘i('-'— 152 : _m ‘ 15.2 -aw:1’4uI. Irum}. nn u~ ‘xm. E'L “.5.. . . < p. .,. ... , M
  53. 53. Mais da metade da popuiagéio possui dltfidi a maioria se encontra has regiées sui/ sudeste e a porcentagem de género e’ igual. Sudesm 49,7“/ n Under 15 1 5-24 25-34 Nona 4,2"/ n 1>a/ .. 214% 23-2% 20.9% 11.5% 3544 5* 45-54 5 31. 50,5% 49,5°/ o . -"“' ‘u ')'|
  54. 54. Mais de 70% dos consumidores flififitfiddtdzyiikfilwrem 2015. , -”2"0i‘76
  55. 55. e-Commerce brasileiro fatura @ 4/,3 é¢'“5%*em 2015 5’: ;fi‘i I
  56. 56. Pesquisa diz que 31% dos brasileiros , -”2"0i‘76
  57. 57. Velocidade média da Internet no Brasil é de 3,6Ifté/ J4’ ,4/2'5.«6 = m
  58. 58. 84 milhées de brasileiros ainda afima a ONU 3-‘%’é. :Le? /‘
  59. 59. Acesso :31 internet via celular no Brasil nos ultimos 3 anos :5‘ ‘ 12$
  60. 60. Peta primeira vez, celulares séo o O O _ ‘ _ Pfitfiflflalmeio de acesso a Internet dos jovens brasileiros , ;-".2"0:75 : " ( 122? . ?
  61. 61. 74% dos brasileiros cedem diversos tipos de informagoes, Como geolooalizagéo, contatos, fotos, senhas, pacote de dados do aparelho, M6%4’Mfi em busca de ganho financeiro. , -”2"0i‘76
  62. 62. gt; /’ I}. , ’ c’ , ; _, , ‘A’ ‘ , ‘pf A, . r ; L. ‘Hi Mi rm? ./151%}/ ‘ il'1_‘{’}’. !L / M-»’~' ”-/ '-/7””*' 17 ’ "o’ ’ ix J _ 5. / . -> —fl‘ ~. »', ' , i ‘ ; :&/ MM. /!; ’£'/ !.*"'i/ -’/ ’ 'W”*’i/ 3”‘/ H" '
  63. 63. BACKUP MEMORY SAMSUNG
  64. 64. THE FRESHEST FRESH ORANGE JUICE BRAND {"5075 ‘W. J? ??
  65. 65. CALL BRUSSELS ; '/5L0:
  66. 66. Gzmwéawm. O mundo ja rnudou. E val rnudar ainda rnais. O motor disso tudo e a teonotogia/ internet. 3-‘%’é. :LL? /’
  67. 67. Gzmwéawm. O mundo ja mudou. E val mudar ainda mars. O motor disso tudo e a teonotogia/ internet. Dmm/ MW'; M/Ma? :2, 1‘ E/ “

×