LA ERA INTERNET
06/09/10
<ul><li>TIME ,  revista de información general  que se publica semanalmente en los EEUU desde 1923  y que cuenta con varia...
<ul><li>Portada revista  TIME  de  diciembre 2006 :  </li></ul><ul><li>Todos los usuarios de Internet son proclamados “ Pe...
ESCENARIO MEDIÁTICO OFF-LINE ON-LINE 06/09/10
<ul><li>Mensaje  UNIDIRECCIONAL </li></ul><ul><li>Pocos emisores , muchos receptores </li></ul><ul><li>Bajo nivel de parti...
<ul><li>Mensaje  BIDIRECCIONAL </li></ul><ul><li>Muchos emisores , muchos receptores </li></ul><ul><li>Alto nivel de parti...
LOS MEDIOS EN EL AMBIENTE DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
LOS MEDIOS EN EL AMBIENTE DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
LOS MEDIOS PASAN AL FRENTE Y SE COMPARTEN DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
LOS MEDIOS PASAN AL FRENTE Y SE COMPARTEN DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
LOS MEDIOS SE CONSUMEN DE FORMA INDIVIDUAL  Y SIMULTÁNEA DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
LOS MEDIOS SE CONSUMEN DE FORMA INDIVIDUAL  Y SIMULTÁNEA DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
<ul><li>CLICK CONSUMER:  Un consumidor cada vez más infiel y volátil </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing –...
<ul><li>SUPER-CONSUMER:  Un consumidor que cada vez tiene más poder </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – ...
<ul><li>SQUIZOPHRENIC CONSUMER:  Un consumidor irracional y sin complejos </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Market...
<ul><li>HUG SEEKER:  Un consumidor solitario y que busca afecto. </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – nec...
<ul><li>TECNO-CONSUMER:  Un consumidor tecnológicamente conectado </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – ne...
<ul><li>COOL-HUNTER:  Un consumidor “caza-tendencias” </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – nuevas formas ...
<ul><li>PROSUMER:  Un consumidor que produce de forma activa conocimiento e ideas </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en e...
<ul><li>ETNOCONSUMER : Un consumidor multicultural y plurirracial </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – op...
<ul><li>“ JUST FOR ME”:  Un consumidor individualista, narciso y hedonista </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marke...
<ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U </li></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR… 06/09/10
ANEXO http://es.wikipedia.org/ http://consumer-insights.blogspot.com/ 06/09/10
MUCHAS GRACIAS   06/09/10
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LA ERA INTERNET

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Presentación inspirada en el libro "Sácale partido a Internet" de René de Jong.
Breve presentación de la llamada "Era de Internet", del nuevo espacio mediático y del nuevo consumidor.

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  1. 1.
  2. 2. LA ERA INTERNET
  3. 3. 06/09/10
  4. 4. <ul><li>TIME , revista de información general que se publica semanalmente en los EEUU desde 1923 y que cuenta con varias ediciones por todo el mundo. </li></ul><ul><li>Desde sus inicios, cada número de diciembre es dedicado a la persona o grupo de personas que, para bien o para mal, haya tenido un efecto mayor en las noticias del año , seleccionado por un amplio comité que evalúa diferentes aspectos de su influencia social. </li></ul><ul><li>Personalidades elegidas en anteriores portadas: Hitler, Gandhi, Kennedy, Los Beatles, entre otros. </li></ul>06/09/10
  5. 5. <ul><li>Portada revista TIME de diciembre 2006 : </li></ul><ul><li>Todos los usuarios de Internet son proclamados “ Personaje del Año”. </li></ul><ul><li>Según la revista, la historia de ese año es acerca &quot; de los muchos que arrebatan el poder a los pocos y se ayudan unos a otros gratuitamente, y acerca de cómo eso no sólo cambiará al mundo, sino que cambiará la forma en que el mundo cambia &quot;. </li></ul><ul><li>“ Nueva Democracia Digital”. </li></ul>06/09/10
  6. 6. ESCENARIO MEDIÁTICO OFF-LINE ON-LINE 06/09/10
  7. 7. <ul><li>Mensaje UNIDIRECCIONAL </li></ul><ul><li>Pocos emisores , muchos receptores </li></ul><ul><li>Bajo nivel de participación </li></ul><ul><li>Relativa inmediatez </li></ul><ul><li>Programación cerrada </li></ul>OFF-LINE 06/09/10
  8. 8. <ul><li>Mensaje BIDIRECCIONAL </li></ul><ul><li>Muchos emisores , muchos receptores </li></ul><ul><li>Alto nivel de participación </li></ul><ul><li>Inmediatez </li></ul><ul><li>Personalización programación </li></ul><ul><li>Interacción </li></ul>ON-LINE 06/09/10
  9. 9. LOS MEDIOS EN EL AMBIENTE DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  10. 10. LOS MEDIOS EN EL AMBIENTE DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  11. 11. LOS MEDIOS PASAN AL FRENTE Y SE COMPARTEN DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  12. 12. LOS MEDIOS PASAN AL FRENTE Y SE COMPARTEN DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  13. 13. LOS MEDIOS SE CONSUMEN DE FORMA INDIVIDUAL Y SIMULTÁNEA DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  14. 14. LOS MEDIOS SE CONSUMEN DE FORMA INDIVIDUAL Y SIMULTÁNEA DE OFF-LINE A ON-LINE: EVOLUCIÓN EN EL CONSUMO DE MEDIOS 06/09/10
  15. 15. <ul><li>CLICK CONSUMER: Un consumidor cada vez más infiel y volátil </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – necesidad de fidelización, programas de comunicación bidireccional , necesidad de no sólo ofrecer información, sino recoger datos, opiniones, sugerencias, etc. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  16. 16. <ul><li>SUPER-CONSUMER: Un consumidor que cada vez tiene más poder </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – servicios y productos que le den poder, que le den renovados motivos para sentirse halagado y elogiado . </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  17. 17. <ul><li>SQUIZOPHRENIC CONSUMER: Un consumidor irracional y sin complejos </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – necesidad de tener buenos productos en los que sustentar la argumentación y buenas relaciones que “jueguen” con el lado más lúdico del consumidor. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  18. 18. <ul><li>HUG SEEKER: Un consumidor solitario y que busca afecto. </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – necesidad de productos que conecten; recrear lugares de conexión emocional (espacios para el diálogo), así como creación de canales de vínculo y afecto. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  19. 19. <ul><li>TECNO-CONSUMER: Un consumidor tecnológicamente conectado </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – necesidad de uso de redes sociales para la difusión; liderazgo de opinión virtual; aumento de venta on-line; microblogging. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  20. 20. <ul><li>COOL-HUNTER: Un consumidor “caza-tendencias” </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – nuevas formas de investigación más allá de las tradicionales para encontrar las tendencias: los expertos ya no están en laboratorios de investigación sino en la calle. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  21. 21. <ul><li>PROSUMER: Un consumidor que produce de forma activa conocimiento e ideas </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – tener en cuenta que los consumidores tienen poder para informar, influir y recomendar (pudiendo boicotear, atentar contra un producto y cuestionar su legitimidad. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  22. 22. <ul><li>ETNOCONSUMER : Un consumidor multicultural y plurirracial </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – oportunidad de reconocimiento de productos locales; “piensa globalmente, actúa localmente”; “todos iguales, todos diferentes”. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  23. 23. <ul><li>“ JUST FOR ME”: Un consumidor individualista, narciso y hedonista </li></ul><ul><ul><li>Implicaciones en el Marketing – personalización, customización, hipersegmentación. </li></ul></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR 06/09/10
  24. 24. <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U </li></ul>DE OFF-LINE A ON-LINE: UN NUEVO CONSUMIDOR… 06/09/10
  25. 25. ANEXO http://es.wikipedia.org/ http://consumer-insights.blogspot.com/ 06/09/10
  26. 26. MUCHAS GRACIAS  06/09/10

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