Carnaval 2014 - Parada pela Vida

1. CASE CARNAVAL 2014
PARADA PELA VIDA

2. O feriado mais importante dos brasileiros é conhecido, além da alegria, pela liberalização. Os foliões
costumam celebrar esses dias com excessos em todos os sentidos. O álcool faz parte dessa festa
como um dos principais convidados e sempre se torna o vilão quando os foliões resolvem dirigir.
PROBLEMA

3. Com isso em mente, o Ministério das Cidades solicitou a criação de uma campanha de utilidade
pública para ser veiculada antes e durante o Carnaval de 2014 com o intuito de alertar a
população sobre os perigos da combinação entre álcool e direção.
DEMANDA

4. De acordo com o histórico, o número de pessoas
impactadas por acidentes dessa natureza aumentou
em relação a 2012. É possível verificar que, no meio
de tanta festa, os acidentes nas estradas e nas cidades
brasileiras sempre resultam em sofrimento para
centenas de famílias.
CENÁRIO: AUMENTO NO
NÚMERO DE ACIDENTES.
20132012

5. Como convencer os brasileiros de que é possível
aproveitar o Carnaval sem dar espaço aos
perigos da mistura entre álcool e direção?
DESAFIO

6. A comunicação nesta época é muitas vezes focada na celebração do Carnaval, apresentando as
festas e a alegria do período. Enxergamos aqui a oportunidade de se diferenciar,
trabalhando um caminho que se destacaria dos demais.
!
COMUNICAÇÃO NO PERÍODO

7. ◆ Nossa direção foi direta ao ponto: o resultado. Como a celebração em
excesso é estimulada por diversas marcas e produtos no período, é importante
lembrar que sempre existirá uma consequência grave para quem não moderar
a mistura entre álcool e direção. Nos diferenciamos mostrando a triste
realidade dos acidentes durante esses dias com um tom fúnebre e
de grande comoção na vida das pessoas.
INVERTENDO VALORES

8. INVERTENDO VALORES
◆ Dissociamos a imagem positiva do Carnaval invertendo os valores de alguns
elementos comuns ao período (grito de Carnaval, carros alegóricos, comissão
de frente etc.) e interpretando-os como resultado triste da mistura entre álcool
e direção.

9. CAMPANHA

10. FILME

35. RESULTADOS

36. OFF

37. REPERCUSSÃO NA MÍDIA
◆ A repercussão na mídia nacional foi
muito intensa devido ao realismo dos comerciais.

38. REPERCUSSÃO NA MÍDIA
◆ Mais de 37 veículos comentaram a campanha
durante o período em que ela esteve no ar.

39. REDUÇÃO DE ACIDENTES
◆ Para cada 1 milhão de veículos, ocorreram 38,82 acidentes. Isso equivale a uma
redução de 8,6% em relação ao ano passado (42,5 acidentes/milhão).

40. REDUÇÃO DE ÓBITOS
◆ Conseguimos uma redução de 6% nos óbitos dessa época em
relação ao ano anterior, e de 16,1% no número de feridos.

41. ON

42. MÍDIA DISPLAY
◆ O site que se destacou em visibilidade foi o UOL com 27% das
impressões dessa parte da campanha.
!
◆ O veículo que melhor performou em cliques e custo por clique foi o
Hotwords, com 76% dos cliques e custo por clique de R$ 1,20.
0,23%*
TAXA DE
CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR
CLIQUE MÉDIO:
R$4,60
FREQUÊNCIA
MÉDIA:
2,74
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%.
69
GRP:
39%
ALCANCE:

43. FACEBOOK PAGE
POST VÍDEO
1,25%*
TAXA DE
CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR
CLIQUE MÉDIO:
R$0,07
ALCANCE:
26%
FREQUÊNCIA
MÉDIA:
2
GRP:
47
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%.
**Valores aproximados.
24.00
0
NOVOS FÃS
PÓS POST: CLIQUES:
744.00
0
1,2M
M
AÇÕES NO
POST:
** ** **

44. FACEBOOK DESKTOP
APP AD
0,18%*
TAXA DE
CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR
CLIQUE MÉDIO:
R$0,58
ALCANCE:
8%
FREQUÊNCIA
MÉDIA:
2,76
GRP:
23
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%.
**Valores aproximados.
6.000
NOVOS FÃS
PÓS POST:
**
CLIQUES:
43.00
0
** 19M
M
IMPRESSÕES
COMPARTILHADAS,
ORGÂNICAS:
**
VIRALIDADES DAS
IMPRESSÕES:
39%

45. 0,58%*
TAXA DE
CLIQUES MÉDIA:
CLIQUES
TOTAIS:
5.42
2
3
FREQUÊNCIA
MÉDIA
IMPRESSÕES
POR USUÁRIO:
39%
MOBILE
IMPRESSÕES
TOTAIS:
1MM**
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%.
**Valores aproximados.

46. 14,98%
*
TAXA DE
CLIQUES MÉDIA:
CLIQUES
TOTAIS:
21.72
9
IMPRESSÕES
TOTAIS:
145.000**
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%
**Valores aproximados.
*** Baixa visibilidade em relação a impressões totais.
REDE DE CONTEÚDO
GOOGLE

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