Etapele unei campanii de
           marketing politic
                                       Campania de promovare a
     ...
Cuprins

       Construirea spaţiului public             Etapele unei campanii de
        prin comunicare politică      ...
Construirea spaţiului public prin
    comunicare politică



           POLITICA PUNE LUMEA IN
                   MISCARE
...
Ce este marketingul politic?

    Comunicare politică                ≠         Marketing politic


    o formă de distribu...
2007 - între oameni şi politică

    Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în
    peri...
Etapele unei campanii de marketing politic

    În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei
    Stoi...
I. Stabilirea unei strategii

       campanie electorală vs. campanie de imagine
       referendum = formă de consultare...
II. Analiza

       Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian
        Băsescu – şi pre...
Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea
    preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre ...
III. Identificarea publicului ţintă

        Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la
         d...
IV. Construirea unei imagini
        Lider fermecător                        Om obişnuit


     Băsescu a chemat oamenii...
V. Gestiunea imaginii

        Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre
         sine nu trebuie să intre ...
VI. Pregătirea temelor de campanie

        Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea
         pu...
Concluzii

        DA - 81,36%
        NU - 16,17%
        prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat
 ...
Bibliografie
        Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze
         actuale. Curs disp...
MULŢUMESC!

16      7 iunie 2008
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Etapele Unei Campanii De Marketing Politic

6,215 views

Published on

Lucrarea ”Etapele unei Campanii de Marketing Politic – Studiu de caz pe campania de promovare a referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal” a fost prezentată la Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe” organizată de Facultatea de Comunicare şi Relaţii Publice, SNSPA (23 mai 2007)

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,215
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
124
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Etapele Unei Campanii De Marketing Politic

  1. 1. Etapele unei campanii de marketing politic Campania de promovare a referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal, noiembrie 2007 Ana Cristina Andreea Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe”
  2. 2. Cuprins  Construirea spaţiului public  Etapele unei campanii de prin comunicare politică marketing politic I. Stabilirea unei strategii II. Analiza  Ce este marketingul politic? III. Identificarea publicului ţintă IV. Construirea unei imagini  2007 - între oameni şi politică V. Gestiunea imaginii VI. Pregătirea temelor de campanie  Concluzii  Bibliografie 2 7 iunie 2008
  3. 3. Construirea spaţiului public prin comunicare politică POLITICA PUNE LUMEA IN MISCARE 3 Piaţa Universităţii,2008 mai 2007 7 iunie 19
  4. 4. Ce este marketingul politic? Comunicare politică ≠ Marketing politic o formă de distribuire a unui o formă de comunicare politică ce flux continuu de informaţii dinspre presupune conceperea şi utilizarea structurile politice către public unor strategii şi tehnici de câştigare a alegerilor 4 7 iunie 2008
  5. 5. 2007 - între oameni şi politică Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în perioada 11 – 16 octombrie 2007 54% dintre români apreciază că lucrurile în România se îndreaptă într-o direcţie greşită. Ce a însemnat anul 2007 pentru români?  1 ianuarie - am intrat în Uniunea Europeană  19 mai - referendum pentru demitarea din funcţie a preşedintelui Traian Băsescu  25 noiembrie – alegeri pentru Parlamentul European  25 noiembrie – referendum pentru pentru legea sistemului de vot uninominal 5 7 iunie 2008
  6. 6. Etapele unei campanii de marketing politic În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei Stoiciu evidenţiează şase etape după care ar trebui structurată o campanie de marketing politic:  I. Stabilirea unei strategii  II. Analiza  III. Identificarea publicului ţintă  IV. Construirea unei imagini  V. Gestiunea imaginii  VI. Pregătirea temelor de campanie 6 7 iunie 2008
  7. 7. I. Stabilirea unei strategii  campanie electorală vs. campanie de imagine  referendum = formă de consultare prin vot deschis a voinţei poporului referitor la o problemă importantă  Cum s-a interpretat legătura dintre Băsescu şi referendum? - Băsescu a realizat o campanie electorală de susţinere a Partidului Democrat în cursa electorală pentru alegerile europarlamentare . - Băsescu şi-a promovat propria imagine – voce a poporului, apărator al românilor în faţa inegalităţilor sistemului politic actual – în vederea pregătirii pentru alegerile prezidenţiale din 2009. 7 7 iunie 2008
  8. 8. II. Analiza  Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian Băsescu – şi premierul – Călin Popescu Tăriceanu.  Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului naţional realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate de Exprimare (octombrie 2007) unde Băsescu conduce Topul încrederii în personalităţile politice cu 43% .  Analiză rolului şi influenţei mass media - Băsescu şi-a orientat campania spre online. 8 7 iunie 2008
  9. 9. Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite din România (conform Trafic.ro).  Studiu 1 Impotriva demiterii Au participat 120 bloguri. Pentru demitere S-au urmărit mesajele Neutri publicate până pe 19 mai, ora 8 :00. 60 50  Studiu 2 40 Au participat 127 bloguri. 30 S-au urmărit mesajele 20 publicate pe 19 mai şi pe 20 mai. 10 0 Studiu 1 Studiu 2 9 7 iunie 2008
  10. 10. III. Identificarea publicului ţintă  Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la diferitele categorii sociale.  La identificarea publicul ţintă trebuie să se ţină seama de afinităţile şi atitudinile politice ale electoratului.  Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficientă cu electoratul.  Identificarea publicul ţintă în campania pentru referendum: - emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007) - conferinţă cu studenţii de la Facultatea de Psihologie 10 7 iunie 2008
  11. 11. IV. Construirea unei imagini  Lider fermecător  Om obişnuit Băsescu a chemat oamenii în Băsescu a apărut în faţa Piaţa Universităţii cu ocazia oamenilor ca un prieten referendumului din luna mai. apropiat ce le doreşte binele. B1 TV (31 octombrie 2007) TRV 1 (5 noiembrie 2007) Realitatea TV (14 noiembrie 2007) MTV (22 noiembrie 2007) 11 7 iunie 2008
  12. 12. V. Gestiunea imaginii  Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre sine nu trebuie să intre în contradicţie cu cea pe care publicul deja i-o atribuie. Legea susţinută de Băsescu aparţinea PSD- ului. (issue ownership) 12 7 iunie 2008
  13. 13. VI. Pregătirea temelor de campanie  Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea publică a lui Băsescu, respectându-se conţinutul campaniilor trecute. „ Hai la curaţenie!” „ Doar aşa Parlamentul poate fi curăţat de cei care nu vă respectă!” s-a făcut o legătură cu tema politică de luptă contra corupţiei din campania prezidenţială  Promovare: înfiinţarea unei linii telefonice, filmuleţe pe YouTube, pe site-ul www.basescu.ro s-a realizat un joc numit „Războiul curăţeniei- Ameninţarea listacilor”, preşedintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail şi pe forumul site-ului său personal. 13 7 iunie 2008
  14. 14. Concluzii  DA - 81,36%  NU - 16,17%  prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat  Puncte slabe ale campaniei: - nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat Băsescu pentru această campanie de marketing politic - analiza efectuată a fost superficială şi incompletă - nu s-a realizat o diversificare a mesajului în vederea atragerii publicului ţintă - oscilaţia între diferite imagini - similitudinea temei politice promovate cu cea a opozanţilor 14 7 iunie 2008
  15. 15. Bibliografie  Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze actuale. Curs disponibil în format electronic pe site-ul http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2 004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008.  Suciu, Dorin, Cum să câştigăm alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004.  Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politică azi, Editura Antet, 1996.  Tran, Vasile şi Stănciugelu Irina, Teoria Comunicării, Editura Comunicare.ro, Bucureşti, 2003.  http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007.  http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf, accesat la data de 10 aprilie 2008.  http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30 aprilie 2008.  http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-pana- luni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008. 15 7 iunie 2008
  16. 16. MULŢUMESC! 16 7 iunie 2008

×